真的“一馬當先”了！韓國游客來滬“第一站”又排長隊，這個商圈正在沖擊新的銷售額紀錄！

新春期間

被網友笑稱“一馬當先”的馬當路

迎來眾多韓國游客打卡

就地感受濃濃中國年味

“我們周五請了半天假，湊個假期專程飛過來。”來自韓國首爾的金小姐告訴記者，新天地區域已成為很多韓國青年赴滬打卡的第一站。“INS上很多人發在馬當路打卡的照片，白天逛新天地，晚上拍燈光，體驗特別好。”

同行的樸先生則對新購入的商品贊不絕口：“店員告訴我們可以直接退稅，在商場附近就有窗口，填好信息退的錢直接到支付寶，前后不到十分鐘，太方便了。”他展示著剛買的潮牌外套，“我們這次來，正巧趕上中國新年，比想象中更熱鬧，也比想象中更省心。”

新春期間，在淮海中路街道的全力支持下，馬當路商圈全新不僅打造“一馬當先”主題裝置，更以沿線兩大商業地標為核心，推出多項重磅活動，讓這個真“馬”商圈馬力全開、熱力“爆表”。

新天地：“新焺游園”打造沉浸式海派新年

作為馬當路沿線的核心商業地標，上海新天地今年首次推出文化IP“新焺游園”，于2月12日至3月3日串聯春節與元宵節，圍繞“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”五大板塊，推出72場主題活動，打造為期二十余天的沉浸式新春盛宴。

其中新天地時尚一期戶外廣場的“火樹銀花”數字光影裝置最為矚目。這件高達5米的作品由新天地攜手歐普照明及“聲音藝術博物館”共同打造，以傳統意象為靈感，通過數字技術重新演繹——夜幕降臨時，金屬枝干上數千盞LED燈珠漸次亮起，如繁星墜落人間。裝置設有互動感應，并采集上海街巷的新年聲音，讓觀眾在視聽交融中感受獨屬上海的節日記憶。

K11：FIDO DIDO潮玩IP對話年輕群體

往南幾步之遙，K11藝術購物中心則是另一番年輕活潑的景象。商場廣場上，高達數米的FIDO DIDO氣模雕塑成為年輕人的打卡焦點，這個誕生于1985年的經典IP以標志性的隨性涂鴉造型，傳遞著“Dare to Be Different”的潮流態度，這也是FIDO DIDO IP公益展覽的一部分。

商場B2中庭的Flokk×FIDO DIDO限時快閃空間將持續至3月2日，聯名款H?G騎馬椅首次亮相——流暢的椅身弧度與FIDO DIDO的涂鴉線條相結合，把“做自己”的理念“坐”進生活。不少年輕消費者坐在椅子上拍照打卡，體驗“不被定義”的坐姿自由。B3層美術館的Flokk公益跨界藝術展將持續至3月8日，孤獨癥兒童的畫作與回收材料再生的環保裝置，讓藝術與公益在春節檔溫情相遇。

據統計，2025年底熱力地圖上，馬當路商圈客流創下全國高位，新天地平日客流穩定在3萬至5萬人次，元旦期間更接近8萬人次，客流與銷售額雙雙實現兩位數增長。今年春節正在向更高的銷售額沖擊，成為海內外游客的第一選擇。

新的一年，淮海中路街道持續優化馬當路外擺位管理，讓商戶實現從“經營空間”到“經營場景”；深化文商旅體展融合，繼續汲取小紅書馬路生活節、上海國際花展等成功IP的策劃經驗，持續策劃更多叫好又叫座的跨界活動；同時優化離境退稅服務，做好“即買即退”政策宣介，促進經濟穩步增長，推出多語種版《趣游新天地旅行》指南2.0，讓更多國際游客賓至如歸。

記者 / 范煜昊

編輯 / 宗哲麟

圖片 / 淮海中路街道

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