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新春期間
被網友笑稱“一馬當先”的馬當路
迎來眾多韓國游客打卡
就地感受濃濃中國年味
“我們周五請了半天假,湊個假期專程飛過來。”來自韓國首爾的金小姐告訴記者,新天地區域已成為很多韓國青年赴滬打卡的第一站。“INS上很多人發在馬當路打卡的照片,白天逛新天地,晚上拍燈光,體驗特別好。”
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同行的樸先生則對新購入的商品贊不絕口:“店員告訴我們可以直接退稅,在商場附近就有窗口,填好信息退的錢直接到支付寶,前后不到十分鐘,太方便了。”他展示著剛買的潮牌外套,“我們這次來,正巧趕上中國新年,比想象中更熱鬧,也比想象中更省心。”
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新春期間,在淮海中路街道的全力支持下,馬當路商圈全新不僅打造“一馬當先”主題裝置,更以沿線兩大商業地標為核心,推出多項重磅活動,讓這個真“馬”商圈馬力全開、熱力“爆表”。
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新天地:“新焺游園”打造沉浸式海派新年
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作為馬當路沿線的核心商業地標,上海新天地今年首次推出文化IP“新焺游園”,于2月12日至3月3日串聯春節與元宵節,圍繞“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”五大板塊,推出72場主題活動,打造為期二十余天的沉浸式新春盛宴。
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其中新天地時尚一期戶外廣場的“火樹銀花”數字光影裝置最為矚目。這件高達5米的作品由新天地攜手歐普照明及“聲音藝術博物館”共同打造,以傳統意象為靈感,通過數字技術重新演繹——夜幕降臨時,金屬枝干上數千盞LED燈珠漸次亮起,如繁星墜落人間。裝置設有互動感應,并采集上海街巷的新年聲音,讓觀眾在視聽交融中感受獨屬上海的節日記憶。
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K11:FIDO DIDO潮玩IP對話年輕群體
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往南幾步之遙,K11藝術購物中心則是另一番年輕活潑的景象。商場廣場上,高達數米的FIDO DIDO氣模雕塑成為年輕人的打卡焦點,這個誕生于1985年的經典IP以標志性的隨性涂鴉造型,傳遞著“Dare to Be Different”的潮流態度,這也是FIDO DIDO IP公益展覽的一部分。
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商場B2中庭的Flokk×FIDO DIDO限時快閃空間將持續至3月2日,聯名款H?G騎馬椅首次亮相——流暢的椅身弧度與FIDO DIDO的涂鴉線條相結合,把“做自己”的理念“坐”進生活。不少年輕消費者坐在椅子上拍照打卡,體驗“不被定義”的坐姿自由。B3層美術館的Flokk公益跨界藝術展將持續至3月8日,孤獨癥兒童的畫作與回收材料再生的環保裝置,讓藝術與公益在春節檔溫情相遇。
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據統計,2025年底熱力地圖上,馬當路商圈客流創下全國高位,新天地平日客流穩定在3萬至5萬人次,元旦期間更接近8萬人次,客流與銷售額雙雙實現兩位數增長。今年春節正在向更高的銷售額沖擊,成為海內外游客的第一選擇。
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新的一年,淮海中路街道持續優化馬當路外擺位管理,讓商戶實現從“經營空間”到“經營場景”;深化文商旅體展融合,繼續汲取小紅書馬路生活節、上海國際花展等成功IP的策劃經驗,持續策劃更多叫好又叫座的跨界活動;同時優化離境退稅服務,做好“即買即退”政策宣介,促進經濟穩步增長,推出多語種版《趣游新天地旅行》指南2.0,讓更多國際游客賓至如歸。
記者 / 范煜昊
編輯 / 宗哲麟
圖片 / 淮海中路街道
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