吳京這下應該坐不住了，他估計怎么都想不到。

鏢人的票房比不過飛馳人生就算了，竟然連《熊出沒?年年有熊》都比不過。

?說白了，這哪是《鏢人》票房不及預期，分明是吳京帶著武俠片的情懷，撞上了春節檔最現實的市場規則，連帶著武打片的尷尬處境也被擺上了臺面。

??截至大年初三晚上，《飛馳人生3》已經賣了15億多，占了整個春節檔一半的票房，影院排片也一直占著三成以上，下午場、晚場的票，提前半天就賣光了，不少人沒買到票，寧愿等下一場，也不換別的片子看。

??《熊出沒·年年有熊》雖然排片才不到10%，但也賣了快4億，畢竟過年的時候，家長帶孩子出門，除了逛廟會，就是去看熊大熊二，這是剛需，誰也搶不走。

??而吳京的《鏢人》，才賣了3億多，比熊出沒還少幾千萬，排片一開始才16%，后來靠著口碑稍微漲了點，但還是趕不上人家，這差距是明擺著的。

??有人說《飛馳人生3》口碑兩極分化，有人覺得好看，有人覺得就是堆段子，但影院不管這些，只要有人看、有人聊，就愿意給排片。

??沈騰的喜劇臉，下沉市場的老百姓認，一二線城市的年輕人也愛聽韓寒的梗，賽車場面也熱鬧，剛好契合過年大家想放松、想笑的心情。

??反觀《鏢人》，全程都是打打殺殺，新疆戈壁實景拍攝，刀是真刀，馬是真馬，吳京和謝霆鋒拍沙暴里的打戲，現場放四臺大吹風機，看不清、聽不見，拍得特別艱難，謝霆鋒對馬毛過敏，吃著過敏藥還堅持拍攝，武打設計也都是袁和平親自操刀，說實話，打戲確實好看，誠意也夠，但過年的時候，沒人愿意湊這個熱鬧。

??更讓人意外的是連《熊出沒》都比不過，其實也不難理解。《熊出沒》都拍了十部了，家長們都形成習慣了，過年帶孩子看熊大熊二，圖個省心、圖個喜慶，孩子看得開心，家長也能歇一會兒。而且它投入不高，排片不多但上座率不低，投入產出比是整個春節檔最高的。

??而《鏢人》，主打的是武俠情懷，受眾大多是35歲以上的男性，家里有孩子的家長，根本不會帶孩子去看，畢竟里面的打戲太硬核，怕嚇著孩子，這樣一來，受眾就少了一大半。吳京可能到現在還沒明白，他高估了當下觀眾對武俠情懷的買單意愿。

??說白了，這根本不是《鏢人》拍得不好，也不是吳京演得不行，而是吳京帶著自己的武俠情懷，撞在了春節檔最現實的市場規則上。春節檔的觀眾，要的不是情懷，是情緒價值，是輕松、是熱鬧、是合家歡，誰愿意大過年的，坐那看兩個小時打打殺殺，鬧得心里不舒服。

??這也不是吳京一個人的問題，而是整個武打片的尷尬處境，被這次春節檔擺上了臺面。現在的武俠片，受眾越來越老，年輕一代的年輕人，更喜歡看短視頻、看科幻片、看喜劇片，對需要靜下心來品味的武俠，根本不感興趣。而且《鏢人》花了7億制作，按照行業規矩，得賣20億才能回本，就現在這個票房，虧是肯定的。

??近幾年的武俠片，票房天花板也就12億，根本撐不起這么高的投入，這就是武打片的現實困境。以前吳京拍《戰狼》《流浪地球》，都踩中了市場的風口，這次卻栽在了自己最擅長的武俠上，說到底，就是沒摸準春節檔的規矩，錯把情懷當成了票房保障。

??可能吳京一開始覺得，憑著自己的號召力，憑著袁和平的武打設計，憑著真刀真槍的拍攝，就能喚醒大家對武俠片的熱愛。可他忘了，時代不一樣了，觀眾的口味也變了，過年進影院，圖的就是個樂呵，誰也不想花錢買罪受，更不想看一堆人打來打去，鬧得心煩。

??這次《鏢人》的票房失利，不僅是吳京個人的一次挫敗，更是給整個武打片行業提了個醒，要么改變風格，貼合當下觀眾的口味，要么換個檔期上映，別硬闖春節檔這個“合家歡主場”，不然再大的情懷，再強的陣容，也逃不過票房撲街的命運。

??最后說句實在的，吳京的敬業和誠意，沒人否認，《鏢人》的打戲，也是近幾年武俠片里頂尖的，但誠意不能當票房用，市場不買賬，再用心也沒用。希望吳京這次能吸取教訓，下次別再帶著武俠情懷硬闖春節檔了，不然下次可能連熊出沒都比不過，那才是真的尷尬。