“史上最長春節假期”收官： 5.96億人次出游，文旅市場熱氣騰騰

2月23日，“史上最長春節假期”結束。交通運輸部數據顯示，春節假期期間，全社會跨區域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規模創歷史新高。其中，全國鐵路累計發送旅客1.21億人次；民航累計發送旅客2205萬人次。

文化和旅游部數據顯示，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假日8天增加1264.81億元。

假期多出1天，讓2026年春節假期整體出游熱度創歷史新高。出外“旅游式過年”，與返鄉“過年式旅游”雙雙爆火，全國不僅各大知名景區人從眾，“家門口旅游”也帶火了縣城里的景區，一批小城迎來了始料未及的“潑天流量”。更多返鄉過年的城里人，也把新的生活方式帶進了村里，熱門縣城春節期間酒店預訂量翻倍增長。

出入境旅游也是雙向火爆。泰國重回出境游榜首，冬奧會帶動中國—意大利機票量增2倍；越來越多的外國朋友來體驗中式“年味兒”，春節期間使用非中國護照預訂國內航班數量同比增長兩成，足跡覆蓋107個中國城市。

傳統民俗是“大菜”

恰如南寧吳圩和揭陽潮汕機場勇奪全國客流量增速冠亞軍，今年春節正是這樣的民俗濃郁的小城成為假日文旅消費的大熱門，同程春節總結報告數據顯示，傳統年俗文化依然是春節旅游市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為春節國內游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先，成為春節國內游“黑馬”目的地。

廣東成為年俗游“頂流”，潮汕地區濃郁的傳統年味兒和游神賽會、英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。因此汕頭等地酒店預訂熱度同比增長超80%。春節期間，傳統“年味兒”成為各地吸引游客的最強“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。同程旅行平臺數據顯示，今年春節假期期間主打傳統特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

去哪兒旅行數據還顯示，春節期間，飛往小機場所在城市的旅客量同比大幅攀升。飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領跑全國。一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨特的小城在春節假期走紅。能看太行山水、逛古寨年味的邢臺市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機票預訂量實現翻番。“春節的岳陽樓，是岳陽的頂流。”飛往岳陽市過年的旅客量同比增長96%。在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗感疊加，也讓機票量接近翻番。

此外，“新中式”風潮持續在年輕人群體中發酵。去哪兒旅行大數據顯示，除了開封清明上河園、萬歲山武俠城持續霸榜春節期間最受年輕人喜愛的景區外，江蘇淮安的西游樂園，讓游客沉浸式感受西游記中的神話傳說，門票預訂量同比增長翻番。江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城則通過對非遺技藝的實景還原，吸引了大批游客，兩個景區在春節假期的門票預訂量同比增幅都超過六成。

熱鬧的地方仍然少不了一南一北的頂流。封關后的首個春節長假，加上海口第十八屆萬春會等迎新春活動營造的過年氛圍，海南春節購物游及休閑度假熱度創下新高，全島酒店預訂熱度同比增幅超70%，成為春節海島游絕對“頂流”。春節假期冰雪游需求旺盛，室內滑雪場成為冰雪文旅消費新熱點。舉家到東北過大年，沉浸式體驗地道東北“年味兒”依然是春節假期冰雪游的傳統大熱門。

飛豬數據顯示，春節假期冰雪游訂單量同比增長超2倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、將軍山等是熱門滑雪目的地。

“反向過年”成為潮流

如果說，2026年的超長春節，還有什么特別之處，“反向過年”可以算是一種從小眾變成了潮流的選擇。反向團圓，不僅是機票價格“打骨折”的經濟賬，也是年輕人成為春節主理人后，愛父母的一種方式——過年不再圍著飯桌轉，而是主打舒服隨心。陪爸媽citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活。

去哪兒旅行數據顯示，2026年春節假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市和重點二線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節團圓解鎖了人生第一次飛行，去哪兒旅行數據顯示，2026春節假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數量增長了兩成。

住宿方面，許多年輕人干脆為父母安排高星級酒店，讓操勞了一年的老人享受一次酒店服務。2026年春節期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。

反向團圓的爸媽不僅住得更好，也玩得更盡興。春節假期，60歲以上游客預訂景區門票量同比增長40%；來自二線城市的游客增長34%，三線及以下城市增長33%。在最受60歲以上游客歡迎的景區中，北京環球度假區躋身前五；上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區，同樣成為“60+”游客的新寵。

年輕人也帶爸媽自駕過年。去哪兒數據顯示，2026年春節國內租車訂單增52%，其中深圳增61%，廣州增30%。車型方面，空間寬敞、適合全家出行的SUV最受歡迎，占比達42%。

雙向奔赴的出入境旅游

9天假期，不僅利好國內長短旅游線路，出入境游市場也迎來久違的熱鬧。國家移民管理局數據顯示，今年春節假期入境游、出境游雙向增長，全國口岸日均出入境旅客將超過197.1萬人次，較去年春節假期增長10.1%。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日—23日，平臺上的中國游客飛往了全球近千個城市，泰國重回最受中國游客歡迎的出境游目的地。飛豬數據顯示，出境游機票、酒店、當地玩樂訂單量均保持30%以上的同比增速，中國香港、中國澳門以及“四小時飛行圈”內的東南亞國家依然是出境游熱門目的地，阿曼、哈薩克斯坦、南非、卡塔爾、阿根廷等中長線出境游目的地保持較快增速，訂單量同比增長均超過2倍。

同程旅行平臺數據還顯示，對比去年，今年春節假期的長線出境游目的地整體熱度增長明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國、德國、瑞士、丹麥等整體出游熱度位居長線目的地前列。

春節假期正值米蘭冬奧會，冬奧會觀賽游顯著拉動了米蘭等意大利城市的熱度。同程旅行平臺數據顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節期間的酒店預訂熱度同比增幅普遍在200%以上。去哪兒旅行數據則顯示，2月14日—15日飛往意大利的機票量環比前兩日增長64%；冬奧賽事期間，國內飛往意大利的國際機票量同比增長近2倍。最熱門的出發城市分別是：上海、北京、廣州、成都、深圳，最熱門的目的地城市為：米蘭、羅馬、威尼斯、佛羅倫薩、那不勒斯。從自駕游熱度來看，意大利也是春節期間租車熱度TOP10國家，訂單量同比翻番。

免簽朋友圈的擴容帶動飛赴境外過年熱度攀升，春節期間飛往“免簽新朋友”巴西的機票量同比增長1.9倍，排在增長最快的國家第5名，僅次于哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、阿曼、南非。飛往土耳其的機票量同比增超1倍，進入最熱門目的地國家TOP20。

今年春節，不僅更多國人飛赴海外過年，也有越來越多的外國游客“扎堆”來過中國年。去哪兒數據顯示，2026年春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長兩成。而飛豬數據顯示，春節假期入境游機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睞的“入境游首站”城市。

與往年不同，今年外國游客來中國不滿足只玩兒一個城市，而是首站選擇北京、上海、廣州等大城市，然后向內延伸，探索更多中國城市。去哪兒平臺上，外國旅客預訂國內航線間機票覆蓋了107個城市，外國游客的腳步也延伸到井岡山、萬州、阿勒泰、昭通、呂梁、達州、玉林、榆林、通遼、連云港、安慶、二連浩特、漢中、騰沖、惠州、林芝、瓊海、雞西、武夷山、濟寧、日照等城市。

從客源地看，來中國過年游客最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、美國、印度尼西亞、泰國、加拿大、老撾等。年味濃郁、民俗體驗豐富的目的地，正吸引越來越多的外國游客。到大同看一場熱鬧的社火表演，在雪域高原拉薩體驗藏歷新年，或是去騰沖欣賞一場打鐵花……這些充滿地方特色的城市，均躋身去哪兒平臺入境游熱度增速最快城市TOP10。