春晚使用的AI視頻大模型，能為出版業提供哪些價值？

文/李兆

本文約6200字，預計一盞茶時間閱讀完畢

商務君按：去年春節前后，DeepSeek成為全民熱議的焦點，以其為代表的AI技術也切切實實深刻影響著出版業。時隔一年，一款新的AI大模型——Seedance 2.0再次引發業界高度關注，不少出版從業者已經開始嘗試使用它制作視頻了，并表示“功能強大”。有AICG設計領域從業者甚至認為，隨著AI技術的迭代升級，“未來出版行業將徹底擺脫夕陽產業的標簽，成為朝陽產業”……以Seedance 2.0為代表的AI視頻生成工具到底有何過人之處？將為出版業帶來哪些機會？不同類型出版機構如何抓住這個新風口？

在今年春晚舞臺上，字節跳動視頻生成模型Seedance 2.0憑借出色表現走進大眾視野，它為《賀花神》《馭風歌》等節目打造出驚艷的視覺效果。作為率先應用于春晚超高清直播的AI視頻大模型，其借助舞臺賦能讓硬核技術走進千家萬戶，成為很多人新春記憶的重要組成部分。

事實上，在春晚亮相之前，一些對新技術較為敏感的出版從業者就已開始關注并實際運用Seedance 2.0：資深出版人楊文軒從2月10日起，連續多日在朋友圈發布用Seedance 2.0制作的各類視頻；2月11日，商務君在一個出版從業者微信群中也看到，有從業者主動發問：“Seedance 2.0出來了，大家不干點啥嗎？”可見其在出版行業已引發初步關注。

楊文軒在微信朋友圈分享用Seedance 2.0制作的視頻（楊文軒供圖）

對很多出版從業者而言，關注AI工具的迭代升級，核心是希望借助這些工具提升工作效率。然而，技術對于整個行業的影響卻遠不止于此。在技術越來越先進、內容生成越來越便捷的當下，優質、真實、具備權威信源的內容愈發稀缺珍貴。當擁有優質內容的出版機構駛入技術賦能的快車道，出版業的價值或將被市場重新認識。

2月25日，中信出版迎來漲停，漲幅達19.99%，創下自2023年6月以來的股價新高。《財經》的一篇報道中稱，“華鑫傳媒分析認為，傳媒板塊有望承接AI應用新紅利，建議投資者關注電影、游戲、國漫、劇集、閱讀等領域。在大眾閱讀端，自主研發‘夸父AI’平臺實現出版全流程賦能的中信出版值得關注。”這正說明出版機構試圖將自身的內容優勢與新技術結合，開拓新的增長空間。

Seedance 2.0是什么？

Seedance 2.0是字節跳動旗下團隊于今年2月推出的新一代AI視頻生成模型，它的核心能力是把AI視頻生成從簡單的“素材制作”，升級到了能自主完成“敘事創作”的階段，讓普通用戶也能輕松做出高質量視頻。

楊文軒告訴商務君，Seedance 2.0特別強大，超越了Sora（美國人工智能研究公司OpenAI開發的文本到視頻生成AI模型），“應該是我使用過最強的視頻生成AI。”

楊文軒用Seedance 2.0生成的視頻（楊文軒提供）

某出版社前美編室負責人、現AICG設計領域從業者蔡彬在測試了Seedance 2.0后表示，Seedance 2.0的核心優勢在于人物動作處理，尤其是武打動作的呈現，“其分鏡設計、人物動作打擊感都達到了高度還原真實的水平，而且操作極其簡便。就目前國內外同類工具而言，我覺得Seedance 2.0在武打動作生成領域的表現堪稱頂尖。”

蔡彬用Seedance 2.0生成的視頻（蔡彬提供）

某資深出版從業者過去使用數字人相對更多，一直對其自然度不夠高而苦惱，“從我個人使用感覺來看，Seedance 2.0實際解決了我拍攝數字人時，由拍攝采集帶來的問題，比如人物動作僵硬、表情呆板等，以及語言大模型下，針對文字不同語氣、情感的表達。”

上海觸訊信息科技有限公司副總經理支星晨評價Seedance 2.0讓視頻生成AI從“可用”走向“好用、夠用、商用”，“真的像一些大V說的，是真正意義上世界級的AI工具。它確實是目前為止最貼合多媒體視頻內容生產的工業級產品。它在生成穩定性、對需求的理解、角色一致性、音畫同步等方面都有大幅提升。尤其是它對分鏡的理解和運鏡控制，可用率達到行業領先水平，不再是‘抽卡式’試錯。”

中銀證券相關分析指出，Seedance 2.0推動視頻生成從“生成一段畫面”升級為“完成一個作品”，能為普通用戶提供接近“導演級”的服務，還能大幅降低視頻制作成本。據極客公園測算，Seedance 2.0生成15秒視頻的可用率可達90%，遠高于行業此前20%的平均值。《黑神話：悟空》制作人馮驥稱Seedance 2.0為“當前地表最強的視頻生成模型”。

這款工具也引起了國際關注。據《光明日報》報道，馬斯克在其社交平臺X上轉發并評論了Seedance 2.0相關內容，感嘆其發展速度過快。不過，美國電影協會（MPAA）近日也向字節跳動發出警告，要求其制止Seedance 2.0平臺上的版權侵權行為。

在營銷層面能助力圖書推廣
對出版行業來說，Seedance 2.0這類工具最直接的影響體現在營銷層面

一般來說，營銷人員要制作一條合格的短視頻，需要策劃、拍攝、剪輯、后期等多個環節，耗費的人力物力比較多。這就導致出版機構只能把資源集中在少數頭部圖書上，大量腰部、長尾圖書根本沒有像樣的視頻營銷素材。而Seedance 2.0這類工具的出現，能改變這種局面。

楊文軒表示，利用這款工具，出版機構能輕松生成短劇、新書公告片、“種草”視頻，不僅效率高，成本也大幅降低，還能復現圖書中的場景，比傳統的真人出鏡口述方式更有吸引力。

圖書營銷編輯魔云獸同時也是一位AI愛好者，他在使用Seedance 2.0后表示，“它的物理理解能力非常恐怖，我隨手做的一些視頻簡直驚掉下巴。”他認為，對出版機構來說，所有涉及視頻制作的環節，Seedance 2.0可能都可以提供幫助。“比如你的產品有視頻，那Seedance 2.0可以幫你做視頻素材。如果宣發需要做視頻，那就更不用說了。”

支星晨認為，Seedance 2.0不僅可以幫助教材、繪本、科普讀物快速生成配套音視頻，把抽象知識點具象化，大幅降低傳統拍攝與制作成本；還可助力自媒體營銷全流程提效，快速產出公眾號內容、短視頻、數字教材配套素材，縮短生產周期；此外，可將圖書IP、經典內容一鍵轉化為配套短視頻、有聲繪本等。

新媒體電商從業者琦墨墨告訴商務君，她一開始使用Seedance 2.0時，只把它當作一個新的AI小工具，使用之后發現自己低估了它，“Seedance 2.0已經是全能導演了。”她認為，Seedance 2.0對于電商主圖視頻和推廣類短視頻素材會有實際幫助。“如果能夠發揮想象力的話，也許會有創意型視頻出圈。”

蔡彬在進入出版行業初期就曾想過用Adobe After Effects（AE）、Adobe Premiere（PR）等傳統剪輯、特效軟件制作圖書宣傳視頻，但當時存在兩大阻礙：一是制作成本高、難度大，單是用AE制作一段特效就耗時費力；二是宣傳媒介有限，短視頻平臺尚未普及，制作完成的視頻僅能在訂貨會播放，難以發揮實際傳播作用，因此他當時的這個想法沒能落地。他認為，如今，借助Seedance 2.0等AI工具，制作宣傳視頻的成本大幅降低，而且短視頻平臺等傳播渠道日益豐富，圖書視頻宣發已成為可行且高效的推廣方式。

當然，目前在使用Seedance 2.0時，仍存在一些問題。支星晨認為，盡管Seedance 2.0已大幅降低技術門檻，但想要將其能力發揮到極致，對不具備專業視頻制作技能的用戶而言，仍需要一定的學習成本。“這和使用AI生圖工具的道理是一樣的，有一定專業基礎，至少基本了解分鏡、拍攝原理的人，使用效果會更好。”

魔云獸在使用Seedance 2.0時也發現了類似問題。他認為，模型生成的隨機性較強：“比如生成的視頻中出現一些大眾品牌，就需要進行微調控制，但約束條件越多，出現的問題也越多。想要實現精準表達，仍需要借助一些專業技巧。此外，Seedance 2.0在制作15秒以內的短視頻時表現突出，但制作更長的視頻時，為保證角色、場景、音樂等元素的統一，需要額外處理。目前模型只能反復生成，局部編輯仍有難度。”不過他也表示，模型迭代速度很快，這些問題或許很快就能得到解決。

支星晨還提到，受相關規則限制，目前Seedance 2.0無法隨意生成真人影像內容，在部分實際應用場景中略顯局限。此外，生成內容的版權歸屬、內容合規審核標準等問題，也需要更明確的行業指引與機構級解決方案。

還有一個不容忽視的問題是，蔡彬注意到，在春節后他使用Seedance 2.0時，提交素材后，生成視頻的速度變慢了，“可能是因為用的人太多了，AI本地算力不夠了？反正一個視頻生成的時間需要三四個小時。出于對Seedance 2.0的認可，我已經充值成為最高級別的會員，但速度問題還是沒有得到解決。不知道平臺后期是否會對這個問題給予關注并解決。”他補充說，目前早9點前、晚12點后速度會快一些。

技術越便捷，內容越珍貴

長期以來，圖書產品的盈利路徑是，編輯發現好內容，打磨成紙質書或電子書，收入主要來自圖書銷售。當然，近些年來文創產品也是新興發展領域，但對于出版機構整體收益的提升幫助不大。此外，部分出版機構也嘗試過影視、漫劇、短劇等版權授權，但在這個過程中，出版機構往往處于被動地位，除個別出版機構，絕大多數出版機構只能一次性出售版權，難以分享IP開發的長期紅利。

Seedance 2.0這類視頻生成AI的出現，讓出版機構具備了主導IP衍生開發的可行性。出版機構雖不直接擁有作者版權，但長期與作者保持深度合作，擁有成熟的版權溝通機制，且具備專業的內容篩選與打磨能力，這是其獨特優勢。借助Seedance 2.0，出版機構可在獲得作者授權后，將內容高效轉化為AI漫劇、短劇、短視頻，擺脫了過去只能單純將IP授權給第三方、被動參與開發的局限，能主導IP衍生內容的創作與運營。

這種嘗試已經開始落地。據《重慶日報》報道，2025年11月，重慶新華出版集團與火山引擎（字節跳動面向企業的云與AI服務平臺）聯合發布“天健火焰山”平臺。“我們不僅與火山引擎聯手打造出版業大模型，以AI技術賦能內容生產和場景應用，還構建‘企業經營主體+出版服務+生態賦能’新路徑，推動文化內容深度嵌入生產、生活、生態全場景。”重慶新華出版集團相關負責人說。

值得注意的是，Seedance 2.0這類AI視頻模型的崛起，也在重塑內容產業與技術公司的關系。過去人們普遍擔心AI會“吞噬”內容，但現實正在走向另一面——一方面，AI模型能力持續提升，視頻制作的技術門檻不斷降低，內容生產愈發高效便捷；另一方面，在傳播成本日趨低廉的當下，優質、真實、具備權威信源的內容反而愈發稀缺珍貴，高質量的正版內容的需求日益成為剛需。

一個典型的參照是迪士尼與OpenAI的合作。據《南方都市報》2025年年底的報道，迪士尼以10億美元股權投資OpenAI，成為其AI視頻平臺Sora的首個主要內容授權合作伙伴。這意味著，迪士尼不是簡單地把IP“賣”給AI，而是通過投資深度參與其中——Sora用戶可通過文本提示生成包含迪士尼IP元素的短視頻，部分精選內容還會登陸迪士尼流媒體平臺。這個案例給出版業的啟示在于，面對技術變革，手握優質IP的出版機構，完全有可能像迪士尼一樣，成為AI時代的深度參與者，而不是旁觀者。

蔡彬也認為，隨著AI技術的快速迭代，技術門檻會持續降低，未來出版行業將徹底擺脫夕陽產業的標簽，成為朝陽產業，因為技術越便捷，內容越珍貴。“未來無論是出版機構自主創作，還是與具備AI技術的視覺團隊合作，都能以極低的成本制作短劇、漫劇，拓展紙媒之外的內容形態。這種合作屬于‘雙贏’，雙方攜手可有效彌補國內AI工具的能力盲區，推動出版機構拓展內容領域，培育自身漫劇、短劇IP。”目前，蔡彬也正朝著這一方向發力，積極與各類出版機構開展合作。

部分AI應用公司開始嶄露頭角

當AI視頻工具成為行業基礎設施，內容庫或者說IP庫就會成為出版機構的核心競爭力。不同類型的出版主體面臨的機遇和挑戰也各不相同，但部分AI應用公司也開始嶄露頭角。

對大型出版機構而言，憑借海量優質IP庫存，有望從內容生產者轉型為內容資產運營商。核心機遇是版權授權收入會大幅增加，還能開辟AI內容新業務線。中信出版便是典型代表，其“AI+IP”的布局獲得了資本市場的積極認可，2月25日中信出版收獲19.99%漲停，創下2023年6月以來股價新高。作為行業內數智化升級與IP生態運營的先行者，中信出版不僅推出眾多優質圖書產品，還通過布局動漫游戲類IP實現品類爆發。《財經》報道稱，中信出版的業績能夠逆勢增長主要原因有兩點：一是穩固圖書出版主業優勢；二是數智化升級和IP生態化運營雙輪驅動提質增效。

對“小而美”出版品牌而言，憑借敏銳的市場嗅覺和靈活性，有望成為IP孵化“加速器”。他們可利用AI工具快速驗證創意、低成本試錯，將長尾IP高效轉化為視頻形態，搶占細分市場。

對于普通出版機構而言，核心突破點在于聚焦細分、強化適配。正如一位資深出版從業者所言，目前不少出版企業的數字產品開發尚未真正入門，他們的核心目標應是先梳理清楚行業流程中每個環節的必要流程。“AI只是對任一流程進行提效與組合，在這一過程中，針對不同環節的產品，用可替代的工具去迭代優化即可。”基于此，這類出版機構要持續深耕自身擅長的垂直領域，先用AI工具優化核心業務流程，降低運營成本；再依托垂直領域的內容專業性，借助AI工具打造差異化內容產品，綁定核心讀者群體。

對優秀策劃編輯而言，其發展空間將大為提升，畢竟AI不會判斷內容好壞、不會選擇更有張力的鏡頭，這些核心判斷仍需人來完成。未來的核心競爭力，不再是技術，而是審美和內容判斷力。《澎湃新聞》報道，2026年1月舉辦的“2026巨量引擎漫劇生態大會”的數據顯示，近半年的爆款漫劇中，約60%改編自爆款小說IP；漫劇的商業化路徑，正從單一分賬模式，升級為以IP為核心的多層級變現結構。這意味著，手握優質作者資源、具備內容判斷力的策劃編輯，將成為新產業鏈中最稀缺的資源。

無論如何，AI浪潮才剛剛開始，手握優質IP的出版機構，若能找到技術賦能與版權保護的平衡點，未來則有望從傳統出版商轉型為智能內容運營商；而能駕馭AI、守住內容價值與人文關懷底線的從業者，將在行業變革中占據優勢。

本文采訪對象常用的AI工具

魔云獸

豆包、Claude Code、YouMind。

豆包就不用說了，Claude Code是特別推薦大家去體驗的，因為它的哲學思想是給大模型一臺電腦，而大模型又比我們懂電腦，所以你就可以讓大模型來幫你利用你的電腦做各種事情。我們工作有很多內容都可以skill化，這是非常值得研究的。

最后一個經常用的是YouMind，這款產品優化得特別好，搜集資料、寫文、生圖都十分好用。

除了豆包，其他的都收費。

楊文軒

Seedance 2.0：用于短視頻生成、數字人出鏡；

豆包（字節跳動自研）：用于文案創作、問題咨詢、圖書推廣；

千問：用于購物。

琦墨墨

DeepSeek、元寶、豆包。

支星晨

豆包、ChatGPT、Nano Banana。

某位不愿透露姓名的出版從業者

ChatGPT、石榴數字人。

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

《出版商務周報》

2026年征訂開始啦！

解讀行業焦點 關注產業創新

掃碼訂閱，了解最新最前沿的行業資訊

分享、在看與點贊，商務君至少要擁有一個