罵椰樹低俗，不如拆穿它的“流量算計”

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椰樹集團宣傳廣告語再引爭議。近日，椰樹集團對外開放工廠參觀，多位網友在社交平臺投訴，椰樹集團工廠的宣傳廣告語涉嫌低俗，最具爭議的一張廣告圖寫有“大大大”“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案。（3月1日《齊魯晚報》）

椰樹又因為低俗廣告上熱搜了。“椰樹女員工胸這么大”，搭配離譜的“胸大是為了嬰兒有奶吃”，不出意外，全網又是一片痛罵，媒體也輪番指責它物化女性、屢罰屢犯、無視底線。

不過，重復“罰款當廣告費”“擦邊博眼球”的老調子毫無意義。我們罵了椰樹十幾年，它卻越罰越勇、越罵越火。問題根本不在椰樹有多“低俗”，而在我們陷入了它精心設計的“流量陷阱”。事實上，在整個營銷環境里，藏著一種“低俗即正義”的畸形邏輯。

很多人都覺得，椰樹是“沒文化”“土”，才一直搞低俗營銷。但真相是，它一點都不傻，反而精明到了骨子里。它太清楚自己的受眾是誰，太清楚當下的流量規則了。正經廣告沒人看，低俗擦邊能出圈。罰款換來全網熱搜，曝光量比花幾百萬請明星代言還高。哪怕罵聲一片，只要產品夠硬，大家還是會買，罵歸罵、買歸買，銷量不減反增，何樂而不為？

這才是某些企業屢罰屢犯、在低俗、擦邊的道路上越走越遠的核心底氣。它們不是不怕罰，是算準了違規成本遠低于流量收益。它們不是不會做正向營銷，是正向營銷不如低俗擦邊“高效”。

人們反復呼吁“加大處罰力度”，可就算把罰款從40萬漲到400萬、4000萬，對年營收動輒數十億的大企業來說，依然是九牛一毛。真正能治椰樹的，不是更重的罰款，而是打破它“越罵越火、越俗越賺的閉環。我們一邊痛批它低俗，一邊為它的產品買單，這種矛盾的態度，其實就是在給它“撐腰”。

椰樹的問題，已經不是單一企業的問題，而是整個流量時代的縮影。現在有多少企業，靠著低俗、擦邊、博眼球出圈？靠著“黑紅”吸粉、變現？椰樹只是把這種邏輯玩到了極致。

椰樹的廣告，不僅是低俗，更是對女性員工的羞辱。那些掛在工廠里的“女員工胸這么大”，把女員工的身體當成營銷工具，無視她們的尊嚴。她們每天上班，抬頭就看到這樣的標語，心里得有多膈應？這不是物化女性，這是赤裸裸的職場冒犯。我們不否定椰樹的產品力，它的鮮榨椰汁，確實好喝、實在，這是它能立足幾十年的根本。但產品好，絕不能成為踐踏底線、冒犯他人的借口。

椰樹的“算計”，本質上是流量時代的“漏洞”。監管要補漏洞，企業要守底線，而我們每一個消費者，更要守住自己的判斷力。可以買它的椰汁，但要明確反對它的低俗營銷；可以吐槽它的離譜，但別再無意識地給它貢獻流量。（文/李蓬國）