一招鮮吃遍天？椰樹又被質(zhì)疑廣告“低俗擦邊” ，此前已屢次因此被罰

椰樹集團(tuán)的宣傳廣告語再陷“擦邊”營銷質(zhì)疑漩渦。

據(jù)南方都市報報道，近日椰樹集團(tuán)對外開放工廠參觀，本是拉近與消費者距離、展示品牌實力的正向舉措，卻因廠區(qū)內(nèi)“大大大 椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等涉嫌低俗的廣告語，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛投訴與輿論爭議。

3月2日，?？谑斜O(jiān)局就椰樹集團(tuán)工廠內(nèi)懸掛的低俗廣告約談企業(yè)，要求整改。

椰汁作為一種飲料，對人體確實有一定的好處，但想要靠椰汁豐胸可能性不大。

中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤表示，椰汁并非保健品，沒有功能之談；而且，從成分來看，椰汁達(dá)不到任何豐胸效果，如果想要通過喝椰汁來豐胸，唯一的辦法可能就是多喝，因為體重上來了，胸自然就大了，但是這樣的做法會導(dǎo)致身體其他部位同時變胖。

其實，醫(yī)學(xué)研究早已證明，泌乳靠的是乳腺組織，跟胸部尺寸大小并無直接關(guān)聯(lián)。椰樹集團(tuán)的宣傳廣告語是對公眾認(rèn)知的誤導(dǎo)，更讓帶著孩子前來參觀的家庭陷入尷尬。

面對質(zhì)疑，椰樹官方的回應(yīng)含糊其辭。

3月1日，椰樹官方客服表示，“最近我廠確實有組織參觀，但廣告宣傳語相關(guān)事情需要等到元宵節(jié)后由相關(guān)部門進(jìn)行解答?！眴T工雖稱會關(guān)注網(wǎng)友的評論和建議，后續(xù)會改進(jìn)，卻始終沒有拿出真正的整改態(tài)度。

實際上，這個陪伴了幾代人的國民飲品品牌，早已陷入“低俗擦邊”等于流量密碼的路徑依賴，一次次在法律紅線與公序良俗的邊界反復(fù)橫跳。

2009年，椰樹因在公交車上投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等文字廣告，椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

2019年3月，椰樹集團(tuán)因“我從小喝到大”等廣告語違背社會良好風(fēng)尚，被罰款20萬元，國家廣播電視總局要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出該廣告。

2021年3月，椰樹集團(tuán)發(fā)布招聘廣告，稱“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。。I(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”。海南省市場監(jiān)管局認(rèn)定其“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，開出40萬元罰單。

2024年5月，椰樹集團(tuán)再次因違反廣告法，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。違法事實顯示，2024年2月6日，龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用違背公序良俗的廣告語。然而，這次處罰涉及的相關(guān)廣告語，在2026年椰樹工廠開放參觀時，依舊可見。

椰樹集團(tuán)“認(rèn)罰不認(rèn)錯”背后，正是“擦邊營銷”帶來的巨大流量與經(jīng)濟(jì)價值。

2022年，椰樹集團(tuán)依靠美女熱舞直播帶貨，抖音直播間爆火，10天吸粉35萬。直播間中，數(shù)位身姿曼妙的美女手拿椰汁，輪番熱辣舞動，“土味”+“博眼球”的直播間風(fēng)格迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，被質(zhì)疑“搞擦邊”的同時多次登上熱搜。

2024年5月，椰樹集團(tuán)因廣告問題被處罰后，旗下直播間出現(xiàn)主播身著防曬服的直播內(nèi)容，再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。隨后，椰樹直播帶貨以男性推銷員為主，有消息稱，其單場最高觀看人次達(dá)256萬，2023年3月18日單場銷售額突破10萬—25萬元。

“擦邊營銷”帶來的流量，讓椰樹銷量漲勢不減。

報道顯示，年均銷售額此前一直在40億元左右徘徊不前的椰樹集團(tuán)，在2023年銷售額同比增長3.08%突破至50億元，2024年集團(tuán)產(chǎn)值更進(jìn)一步達(dá)到50.06億元。另根據(jù)海南省食品安全協(xié)會官方賬號，2025年2月27日，椰樹集團(tuán)舉行2026年新春開門紅大會，椰樹集團(tuán)表示，集團(tuán)旗下椰樹牌椰子水在2025年同比增長33.25%。

椰樹雖獲得了流量、銷量，但其一再把“女性身體”當(dāng)作視覺與話術(shù)的流量入口，不討論椰汁的工藝、品質(zhì)、口感，卻反復(fù)把注意力引向性暗示與性別刻板印象，也被認(rèn)為是在消耗品牌信用，降低品牌格調(diào)。

《中國婦女報》此前評論道，它似乎陷入了一種“爭議即流量，罵聲即銷量”的迷思，將監(jiān)管部門的一次次處罰視為微不足道的“廣告成本”。一個負(fù)責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)成為公序良俗的倡導(dǎo)者和守護(hù)者，而非靠頻頻越界來博取關(guān)注。

來源：經(jīng)理人網(wǎng)綜合

編輯：曹諵

校對：知晏