海瀾之家被全軍拉黑！中標后放軍隊鴿子, 法定代表人遭雙罰

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這不是普通生意, 是軍隊采購。

2月27日, 海瀾之家被全軍拉黑, 法定代表人一同被罰。消息一出, 全網嘩然——年營收超200億的國民品牌, 怎么會在這個節骨眼上掉鏈子？

一、全軍拉黑：不只是丟一單生意

先看處罰本身。

軍隊采購網發布的公告顯示, 海瀾之家因“中標后無正當理由拒不簽訂合同”, 被聯勤保障部隊采購管理部門處以暫停全軍采購活動資格的處罰, 自2026年2月27日起生效。

一同被處理的, 還有法定代表人周立宸,授權代表貢偉宇。

這不是某個軍區,某個項目的限制, 而是全軍拉黑——所有軍種,所有軍隊采購項目, 海瀾之家都暫時無法參與。

更嚴重的是, 根據相關規定, 這次失信記錄會同步到全國政府采購信用信息平臺。這意味著, 未來地方政府,國企,事業單位的工裝訂單, 海瀾之家都可能受影響。

有評論說得扎心：能進軍隊采購名單, 意味著產品質量,履約能力都經過了嚴格審核。無正當理由拒簽, 等于自己把這塊金字招牌砸了。

二、事發時機：港股上市剛遞交申請

再看事發時間點。

2025年11月21日, 海瀾之家剛向港交所遞交了境外上市股份（H股）發行并上市申請。這家A股“男裝第一股”, 正籌劃構建“A+H”雙融資平臺, 加快海外業務發展, 提升國際品牌形象。

結果三個月不到, 2月27日就被全軍拉黑。

對想要登陸資本市場的企業來說, 合規和信用就是生命線。在這個節骨眼上爆出信用危機, 時機糟糕透了。

錢可以賠, 違約金可以付, 但信用污點一旦留下, 就很難徹底擦掉。資本市場看重合規, 政府采購看重記錄, 消費者看重口碑——這三件事偏偏在同一件事上一起受了傷。

三、拒簽背后：119億庫存壓頂

海瀾之家到底為什么不簽？

外界猜測不少：有人說原材料漲價, 簽了就虧；有人說產能排滿, 軍品標準高插不進單。這些猜測或許都有道理, 但深層原因可能更復雜。

翻翻財報就知道, 海瀾之家身上的包袱不輕。

截至2025年三季度末, 存貨高達119.87億元, 存貨周轉天數拉長到379天。這意味著, 一件衣服要在倉庫里躺上一年才能賣出去。

團購業務雖然增長亮眼——前三季度收入18.82億元, 同比增長28.75%, 但成本增幅（44.97%）遠超營收增幅, 毛利率下滑6.65個百分點。說白了, 這業務賺錢越來越難。

更扎心的是, 合同負債從年初6.14億驟降至2.50億, 暴跌59.46%, 顯示在手訂單在減少。投標部門為了沖業績盲目去搶單, 生產部門一看工期,面料標準, 根本接不住活。

內部溝通斷層, 最后演變成信用危機。

四、雙罰機制：法定代表人跑不了

這次處罰還有個細節值得注意：法定代表人周立宸也被一同處理。

這不是普通的連帶責任, 而是“雙罰制”——企業違規, 負責人在信用檔案里也要留一筆。這意味著, 就算換殼重生, 周立宸個人的失信記錄也抹不掉。

周立宸是誰？清華金融系畢業, 2020年從父親周建平手中接過權杖。這些年他為了推動海瀾之家年輕化, 換代言人,投綜藝,做聯名,搞直播, 動作不斷。可惜效果有限, “爸爸裝”的標簽還是撕不掉。

如今又攤上這事, 愁不愁？愁也沒用。

五、同批四家, 全軍拉黑的警示

被罰的不止海瀾之家一家。

同一天, 軍隊采購網還發布了關于對浙江喬治白,邦威防護,宿遷箭鹿三家企業的暫停處理公告, 原因一模一樣：中標后無正當理由拒不簽訂合同。

四家企業同時被罰, 說明這不是偶然, 而是“中標悔單”現象普遍存在, 軍方集中清查。

軍隊采購不是普通生意, 每一份標書背后都是對軍人,對國家安全的承諾。你投標,你中標, 就意味著你承諾了說到做到。臨時反悔,無故拒簽, 在普通商業合作中已經是嚴重失信, 放到軍隊采購里就是對國防責任的漠視。

今天你能因為利潤低拒簽, 明天會不會因為交付壓力拖延？后天會不會因為成本波動在品質上打折扣？國防保障容不得半點不確定性, 這也是為什么軍方對中標拒簽零容忍。

海瀾之家的回應很有意思。

3月2日, 公司相關負責人稱“這是第一次和部隊合作, 相關情況正在了解和處理中”。第二天再問, 就變成了“目前不便對該事件作出回應”。

沉默能化解爭議嗎？顯然不能。

短期的避虧, 換來長期的失信。對正在沖刺港股上市的海瀾之家來說, 這道裂縫比119億庫存更難補。

有句話說得在理：契約精神不是口號, 而是企業的立身之本。無論是面對軍隊采購這樣的特殊訂單, 還是面對普通消費者, 誠信都是不可逾越的底線。

當務之急不是急于辯解, 而是正視自身問題, 拿出誠意彌補過錯。畢竟信用是企業最珍貴的資產, 一旦破損, 再想修復就需要付出數倍的代價。

海瀾之家的一步錯, 堵死的不僅是半條B端增長路, 更是自己的長遠發展路。

這堂課, 交的學費太貴了。

參考信源：

龍華網《海瀾之家, 被暫停參加全軍采購資格》2026年3月3日

正觀新聞《海瀾之家中標后拒簽合同, 被“全軍拉黑”意味著什么？》2026年3月3日