知名藍(lán)莓汁玩小字營銷？“26顆藍(lán)莓”指花青素含量非完整果實(shí)，源制所稱藍(lán)莓汁銷量全國第一|藍(lán)鯨315

藍(lán)鯨新聞3月6日訊（記者 陸鵬鵬）"26顆藍(lán)莓"，究竟是真實(shí)存在的完整果實(shí)，還是一個(gè)精心包裝的"文字游戲"？

知名藍(lán)莓汁玩文字游戲？

"26顆藍(lán)莓"并非26顆果實(shí)而是花青素含量

近日，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咦⒁獾剑袌錾弦豢钤粗扑{(lán)莓汁，瓶身印有"26顆藍(lán)莓"的字樣。值得注意的是，這里的"26顆藍(lán)莓"并非真的有26顆完整的藍(lán)莓果實(shí)，而是指其花青素含量約等于26顆藍(lán)莓。

藍(lán)鯨記者觀察發(fā)現(xiàn)，雖然瓶身標(biāo)注了"花青素每瓶含量約等于"的字樣，但部分關(guān)鍵文字以小字呈現(xiàn)，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生出有26顆完整藍(lán)莓的誤解。

除了線下的瓶身包裝，線上的宣傳話術(shù)同樣耐人尋味。

在官方旗艦店的商品詳情頁，"一瓶喝掉26顆藍(lán)莓"的廣告語被置于醒目位置。值得注意的是，這句話從頭到尾都未指明"喝掉"的究竟是果實(shí)還是花青素，配合大號(hào)的視覺效果，極易讓消費(fèi)者先入為主地理解為"瓶中確有26顆藍(lán)莓"。

藍(lán)鯨記者對此咨詢客服，對方稱："每瓶花青素含量約35mg≈26顆新鮮藍(lán)莓。花青素能夠緩解視疲勞，抵御電子屏幕對眼睛的損傷，提升眼睛抵抗力，是長期用眼人群必備。"

該藍(lán)莓汁是源制所旗下的核心產(chǎn)品，除主打產(chǎn)品"26顆藍(lán)莓"外，還推出了"18顆藍(lán)莓""50顆蔓越莓""18顆西梅"等多款產(chǎn)品。縱觀其產(chǎn)品系列，瓶身包裝設(shè)計(jì)如出一轍，數(shù)字部分被醒目放大，而"每瓶含量約等于"這一關(guān)鍵解釋性文字，則被刻意縮小，不仔細(xì)辨認(rèn)幾乎難以察覺。

律師：宣傳方式違反《廣告法》等，構(gòu)成虛假廣告

對此，藍(lán)鯨記者咨詢了律師，北京云亭律師事務(wù)所王瓊律師表示，此宣傳方式違反《廣告法》核心規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告范疇。

《廣告法》第四條明確規(guī)定"廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者"，第二十八條將"商品相關(guān)信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響"的宣傳認(rèn)定為虛假廣告。

本案中，"26顆藍(lán)莓"是普通消費(fèi)者對產(chǎn)品原料含量的直觀認(rèn)知，而商家實(shí)際指向"花青素等效含量"，二者核心信息存在偏差；且商家將關(guān)鍵解釋性文字以小字呈現(xiàn)，未以顯著、易識(shí)別的方式告知消費(fèi)者，導(dǎo)致信息傳遞不清晰，直接造成消費(fèi)者對產(chǎn)品原料的誤解，符合"引人誤解的虛假廣告"特征。

市場監(jiān)管總局2025年12月發(fā)布的《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》雖未正式實(shí)施，但其核心精神與現(xiàn)行廣告監(jiān)管原則一致——不得通過減小字號(hào)、模糊字體等方式對廣告內(nèi)容作限縮性解釋。商家的行為正是典型的"以小字隱藏關(guān)鍵限定條件"，即便該指南未生效，也可作為市場監(jiān)管部門認(rèn)定其宣傳行為不當(dāng)?shù)膮⒖家罁?jù)，且該行為與《廣告法》第八條"廣告信息應(yīng)清晰可辨，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解"的要求相悖。

王瓊還提到，根據(jù)《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》（國家市場監(jiān)督管理總局令第100號(hào)）第四條、第七條明確規(guī)定，食品標(biāo)識(shí)應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得以欺騙、誤導(dǎo)的方式作虛假描述，不得標(biāo)注"違背科學(xué)常識(shí)、易誤導(dǎo)消費(fèi)者"的內(nèi)容。

作為預(yù)包裝食品，該藍(lán)莓汁的瓶身標(biāo)識(shí)屬于法定食品標(biāo)識(shí)范疇，"26顆藍(lán)莓"的標(biāo)注與產(chǎn)品實(shí)際原料情況不符，且通過字體大小刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者，直接違反了食品標(biāo)識(shí)的真實(shí)性、無誤導(dǎo)性核心要求，市場監(jiān)管部門可依據(jù)該辦法對商家進(jìn)行責(zé)令整改、行政處罰。

近年來多家官媒對小字問題進(jìn)行了著重點(diǎn)名。

新華社曾刊文稱，"大字吸睛、小字免責(zé)"這樣的小把戲該退場了。"免責(zé)小字"絕非商家的"護(hù)身符"。廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等都明確規(guī)定，廣告應(yīng)該真實(shí)、清晰，不得引人誤解。司法實(shí)踐中，法院多以普通消費(fèi)者的"一般注意力"作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷。那些刻意隱藏、與醒目宣傳實(shí)質(zhì)矛盾的"小字"，非但不能讓商家免責(zé)，反而可能成為構(gòu)成虛假宣傳或欺詐的實(shí)錘證據(jù)。

靠藍(lán)莓汁起家

5年做到行業(yè)第一，公司估值過億

作為一家成立僅5年的公司，源制所在功能性飲料領(lǐng)域堪稱一匹黑馬。

天眼查顯示，源制所背后關(guān)聯(lián)公司為果原力（北京）生物科技有限公司，注冊資本730萬，法定代表人為肖雪華。公司成立至今已完成天使輪、A輪融資，累計(jì)金額超過千萬，投資方包括泰有基金等機(jī)構(gòu)，目前估值過億。

創(chuàng)始人肖雪華曾表示，通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)代消費(fèi)者關(guān)注的亞健康問題，包括使用電子產(chǎn)品引發(fā)的視覺疲勞、辦公室久坐不運(yùn)動(dòng)/果蔬攝入不足導(dǎo)致的消化不暢問題、工作和生活壓力大導(dǎo)致的發(fā)量發(fā)質(zhì)問題、熬夜喝酒的傷肝問題等。基于此類細(xì)分問題，希望通過飲料等載體，在不改變消費(fèi)者生活習(xí)慣的前提下，為其提供多樣化的健康產(chǎn)品。

2021年12月，源制所在電商平臺(tái)上線第一款藍(lán)莓花青素果汁，主打護(hù)眼等功能。產(chǎn)品一經(jīng)上線便迅速占領(lǐng)了淘寶、抖音、得物等各大平臺(tái)的混合果蔬飲料熱銷榜。

官方數(shù)據(jù)顯示，源制所藍(lán)莓汁銷量位居全國第一。藍(lán)莓汁爆火后，源制所接連推出西梅汁、蔓越莓汁、電解質(zhì)水等多款產(chǎn)品。