互聯網大逃殺之下，B站居然起飛了

去年，在B站有這么一條視頻，站內播放量高達2600萬+。

隨后又登上了央視、新華網、人民網，被各大媒體爭相報道。

視頻的內容，大概是下面這樣的：

一位 UP 主發現了新疆哈密戈壁灘上，有一處在衛星地圖上能看到的醒目地標。

而這個地標，則是字寬約 50 米的五個大字，分別是——為人民服務。據查證，這五個字是上世紀 60 年代，為了給解放軍飛行員用作地標而生。

但時過境遷，如今的“人”“ 民 ”兩個字中間，卻被戶外車的漂移痕跡破壞。

于是，這位 UP 主決定自行修復這塊巨大的人為痕跡。

他跑遍哈密的礦業公司和沙場、拉來各種石料、找幫手，就為了找到符合地塊顏色的深黑石頭。最后，終于用 27 車石頭，修復了標語，填平了溝壑。

因為視頻的影響力不斷擴大，也極為出圈，所以很快就登上了央視與各大地方新聞，不少差友應該都對去年這事有印象。

視頻開頭有一條彈幕：B 站真是牛人多，這句話我一直記得。

因為說來也有點怪，不知道為什么，看完這期視頻后我的第一反應，是如今視頻平臺眾多，但這樣的視頻，貌似只能在 B 站看到。

要說原因，興許是由于某種社區特質、用戶對“ 真善美 ”的敬畏，又或是觀眾們甄別視頻的共同審美。

所以才讓這條視頻，天然帶著一股 B 站的勁兒。

這并非尬吹，因為如果你看過 B 站剛發的 2025 年財報。

那相信一定會像我一樣開始奇怪——

這個平臺，到底是怎么做到在互聯網一片混亂的 2025 年，還能逆勢增長的？

也讓人不禁重新思考 B 站本身，以及，它到底坐擁了怎樣的一群用戶。

其實一提到分析財報，不少朋友都是看個樂，畢竟這玩意一堆數字密密麻麻，枯燥晦澀又難懂。

但 2025 年 B 站整理出的財報，卻屬于是誰來了都能看明白。

因為白紙黑字寫出來的數據，相當簡單粗暴，也讓人分外眼紅——

• 《 全 年 盈 利 》

• 用戶數量逆勢增長

其中的盈利部分，廣告業務同比增長 27%，游戲收入占比來到將近 20%，相對的，則是成本控制得還很好，毛利率提升到 37%。

小破站，真站起來了。

用戶增長方面，日均活躍用戶數同比增長 10%，日均觀看視頻也增長了 8 分鐘，來到 107 分鐘。

內容上，國創類播放時長增長 56%，AI 增長 53%，游戲、戶外也分別上漲了 24% 和 20%。

要知道，這可是一個今年已經運營到了第 17 年的視頻平臺。

且整個互聯網的增量市場近些年迅速萎縮，早就到了一個哪怕上線就給錢，微信群到處分享砍一刀，都很難再獲取新用戶的時代。每個用戶的時間精力也有限，網上太多的內容和 App，都在進行搶人大戰。

如今短視頻當道，B 站本該是四面楚歌，可能還得割席讓位。

但阿 B 真就一直都在堅持它的“ 優質長視頻 ”之法，所有決策與動作，都在圍繞社區本身，屬于是順勢而為。

然后。。。然后就賺錢了。

所以，B 站圍繞社區的順勢而為，到底都干了些啥呢？

其實 2025 的 B 站真沒消停過，我帶大伙簡單過一下吧。

先聊個近的，春晚。

今年 B 站跟央視春晚合作，讓春晚“ 入鄉隨俗 ”，搭配彈幕觀看更下餃子。

直播期間光是彈幕數，就超過了 1.3 億。

然后就是 B 站自己的春晚，2026 BiliBili 大年初一聯歡會。

不知道差友們看沒看，沒看的我建議立馬打開嗶哩嗶哩 App，火速鑒賞。

如果一場春晚，能做到真的懂年輕人，放下各種包袱，純粹的熱鬧喜慶又展現當代的各種華麗舞臺視效，那我感覺它可能就是這樣子的。

語言節目拉滿，歌舞有梗又有新意，年味有時候挺簡單。

再往前推，就是 2025 的 BW 和 BML 了。

去年的 BW 盛況差評君現在都記得，人擠 coser 擠人的現場，國內外各大廠商遍布有史以來最大的場館，也讓 BW 直接登頂亞洲最大 ACGN 綜合展會之位。

規模和熱度之高，去年咱還特地寫過一次文章，狠狠蹭了一把。

而 BML，作為線下最大的國內宅文化線下活動，也早已走向世界，受眾可觀。

少女偶像樂隊、虛擬歌手、UP 主、動漫主題曲原唱。。。

可以說，除了 BML，你很難在國內找到同級別的二次元同好演出了。

至于站內的內容這一塊，像 B 站本就擅長的部分，比如國創動漫、游戲品類，更是形成了一種統治力。

《 凡人修仙傳 》單集播放超 1.8 億，獲亞洲電視大獎最佳 3D 動畫；

《 牧神記 》追番量 500 萬+；

海外發行 177 部共 2867 集，覆蓋 122 個 IP。

游戲內容整體播放增長 24%，全年總播放量超 1200 億。

數不清的 UP 創作內容先不談，《 黑神話：鐘馗 》的賀歲短片上線 3 天 520 萬播放量，同時在線觀看超 12 萬人，《 影之刃：零 》TGA 預告播放現已超 915 萬。

幾乎全球游戲廠商入駐，如 CDPR、拉瑞安、Pokemon、光榮、世嘉以及 TGA 頒獎官方等等等等。

毫無疑問，B 站已成為全球游戲廠商最關鍵的宣發要地之一。

而 B 站獨家代理、發行、研發的游戲，也在 2025 年整了一手大的。

《 三國：謀定天下 》正式成為常青樹，去年連續 7 次沖進 iOS 暢銷榜前 5，最高飆至第 2；

獨立開發的《 逃離鴨科夫 》，成為去年最熱國產單機，上線 3 周銷量破 300 萬，同時也是去年買斷制單機的銷量榜一。

FGO、碧藍航線，這倆老伙計的運營情況也依舊穩定。

不僅如此，據說還有多款游戲未來計劃上線。

除了這些強項，2025 也有不少出現新增長的內容品類，勢頭也都相當夸張。

親子教育、汽車、旅游出行，都是相當突出的分區。

用戶的興趣和關注點更加多元，也反向催生出了更多優質視頻內容，盡管 ACG 內容仍是強項，但現在也顯然成為了一個“ 想看啥都有 ”的地方。

當然，這里面也少不了 AI 相關內容。

上文提到 B 站去年的 AI 內容增長了 53%，如果你是 B 站的用戶，那感知應該相當明顯，都不用看數據。

不知道我本人的情況算不算夸張，現在看一個視頻，都會下意識看看視頻下方，有沒有 AI 提示。

總之，縱觀 B 站在 2025 如此熱鬧的情景下，我有點不知道咋形容，總感覺阿 B 這一路走來，還挺勵志的。

它沒有隨波逐流，也沒有迷失方向，最重要的，是沒有脫離用戶和它的社區。

這點相當關鍵，因為之所以還能有這么多人留在 B 站，就是希望在這里看到一些其他地方看不到的視頻。

而 2025 的 B 站還有一個動作，那就是主推“ 視頻播客 ”，我想這個例子正是對我這個說法最好的詮釋。

去年一年，于謙于老爺子在 B 站做起了播客、魯豫推出了漫談、羅永浩則把一堆大咖拉到他的十字路口。

通常就是倆人坐那一聊，一個小時就過去了，甚至三四個小時。

在我們被短視頻包圍的時代下，很多人也許會急著加入，但 B 站卻逆勢而為，把長視頻繼續拉長，反而還取得了讓人驚喜的成果。

仿佛詔示著，當短視頻從稱霸到飽和，內容消費升級的需求又重新回歸，且這種需求變得更為強烈，

未來，大家會越來越在乎“ 有價值 ”的內容，因此長視頻的價值，永遠不可能被替代，同時需要更多創作者的加入。

去年，視頻播客的熱度和產生的討論度，相信咱們讀者都有目共睹。

這種指引創作者產出此類內容形式的招子，咱不知道 B 站內部是如何討論出來的，但在我看來，這是一個懂用戶、懂內容的妙手。

既給了視頻作者一個新方向，也讓觀眾找到了久違的新鮮感。

這還真不是平臺砸錢就能辦到的，其中 7 分運氣，3 分實力，剩下的 90 分，可能都得靠觀眾、創作者，以及整個社區的向心力。

前兩天，我們寫過一篇 B 站出圈的 AI 視頻，并采訪了創作者。

那篇文章下面，很多差友表示，AI 再強大也是工具，終究取決于誰用。

隨著技術越來越成熟，在未來，想必 AI 視頻將占據我們觀看內容的一半以上。

但這類 AI 視頻的走向與發展，其實很大程度上握在平臺手里。

因為我們能看到的內容，全權取決于平臺向我們推薦什么，而一個平臺的推薦算法，又會結合自家用戶的集體喜好。

這時候我們再回到開頭的“ 戈壁灘地標 ”視頻，會隱約發現 B 站和用戶正在形成一種良性循環。

而這種互相影響的締結關系，可能正是我們在未來的 AI 洪流里，還能保持清醒的關鍵。

總之，如今的 B 站已經在互聯網上占據了相當核心的生態位。

它不可取代，也無法取代。

至于未來，至少我相信，只要它保持這種獨特性，就能穿越周期。

畢竟，現在想再找到一個能和用戶共同成長的平臺，幾乎是一本互聯網后現代的空想書了。

且看，且珍惜吧。

撰文：赤膊朋克

編輯：莽山烙鐵頭

美編：煥妍

圖片、資料來源：

B 站、B 站 2025 財報