徐匯舉辦國貨潮品年度發展大會，發布多項扶持措施

3月6日下午，“國貨新質禮獻世界”2026徐匯區國貨潮品年度發展大會在衡山路盛家花園舉行。來自政府部門、國貨品牌企業、投資機構及專業服務機構的約百位代表現場齊聚，共同探討中國消費品牌的發展機遇。

本次大會討論的核心聚焦于一個具體問題：在國潮品牌快速成長階段，地方政府能為企業提供哪些更具體、可落地的支持？徐匯區政府在活動現場對2026年推出的《關于支持國貨潮品高質量集聚發展若干措施》進行了解讀，并宣布了“國貨潮品加速器”計劃、知識產權“護航聯盟”機制等具體扶持內容。

徐匯區對國貨潮品的系統性培育始于2025年4月啟動的“國貨潮品百品計劃”。該計劃旨在未來三年集聚百余個國貨品牌企業，重點聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文創潮品、母嬰寵品等“國貨六品”細分賽道，圍繞消費品牌成長構建更完整的產業生態，支持國貨品牌化、智能化、國際化發展。

近年來，中國消費品牌在美妝、服飾、潮玩、食品等多個領域持續成長，本土品牌在設計、品質和文化表達上競爭力不斷增強。城區也正重新思考自身角色——不僅是商業空間的提供者，更是品牌成長的支持方。徐匯區在這一變化中搶抓機遇，與其不斷提升的城市能級密切相關。“十四五”期間，徐匯地區生產總值連續跨越兩個“千億”臺階，總量位居上海中心城區第一，人均GDP實現翻番。更重要的是，徐匯在消費品牌相關產業鏈上集聚了高密度資源：一方面，這里聚集了大量設計機構、內容平臺、咨詢機構和資本機構等消費產業服務資源；另一方面，衡復歷史風貌區、徐家匯商圈、西岸等多個商業與文化空間，為品牌提供了展示與運營的現實場景，意味著更高效的品牌傳播環境和更成熟的消費市場。

從服裝產業角度看，徐匯也形成了頗具辨識度的時尚消費生態。以武康路—安福路為核心的街區是上海的“消費試驗場”和首店經濟最活躍的區域之一，本土設計師品牌、買手集合店與運動潮流品牌在此密集聚集。同時，徐匯也在推動服裝產業向設計與定制環節延伸，近年來推出的“尚街LOFT”等新中式定制產業空間，正強化“上海定制服裝”的城市名片。

從城市空間到產業平臺，再到資本與服務體系，徐匯逐漸形成了適合消費品牌成長的場景生態。此次發布的《關于支持國貨潮品高質量集聚發展的若干措施》，其核心可概括為產業支持、平臺賦能、資本協同、服務保障和人才支持五個方面。

其中最直接的部分是資金支持。徐匯區提出，將聚焦國貨潮品產業鏈，以更大力度拿出真金白銀，加快吸引和促進國貨潮品發展。同時支持品牌“首經濟”發展，支持國貨潮品、老字號與知名IP跨界聯名，并鼓勵品牌開展首發、首秀、首展及高能級首店等活動。這對成長中的消費品牌而言，是降低品牌建設初期試錯成本的重要支持。

除了資金，徐匯還通過平臺建設提升產業協同效率。例如，在衡山坊等區域打造“國貨潮品加速器”，引入共享實驗室、檢測認證機構及專業服務平臺，幫助企業對接供應鏈、資本、渠道和人才資源，讓企業能更高效地完成成長關鍵環節。

產業資本是重要推動力量。依托徐匯“股權投資集聚區”的生態基礎，政府計劃引導私募股權機構加大對消費品牌的投資，同時探索設立政府消費類投資基金。相比傳統產業補貼，股權投資更強調長期陪伴。在當天的大會上，蜂巧資本、黑蟻資本等投資機構也作為“國貨潮品成長陪伴官”，與咨詢機構、媒體平臺等一起亮相，參與產業生態建設。

此外，徐匯區還提供多樣的商業空間為品牌提供展示舞臺。衡復歷史風貌區、新六百YOUNG等項目正進行商業更新，計劃引入更多國貨潮品品牌旗艦店，打造新的消費場景。在消費品牌越來越強調文化表達和生活方式的背景下，城市商業空間本身也成為品牌敘事的一部分。

徐匯推動“國貨潮品百品計劃”，是對區域產業結構的一次延伸，旨在助力本土消費品牌在這里完成從產品到品牌、從國內市場走向更廣闊全球市場的蝶變。