追覓貼臉開大科沃斯，暗戰挑明了

斑馬消費 范建

從專利法庭到輿論戰場，從技術比拼到營銷交鋒，掃地機器人行業兩大頭部企業科沃斯與追覓的競爭正從“暗戰”走向“明牌”。

3月10日，追覓監察部發布侵權聲明，直指遭遇有組織水軍惡意拉踩，矛頭再次對準科沃斯，這已是雙方年內第三次圍繞“水軍營銷”公開交鋒。

這場輿論紛爭，是2025年追覓訴科沃斯專利侵權勝訴的延續，更是頭部企業爭奪市場份額貼身肉搏的必然結果。

科沃斯憑本土優勢穩坐行業龍頭，追覓借海外強勢表現加速反攻國內，二者在市場布局、技術路線、盈利模式上的差異化競爭，隨行業集中度提升愈發激烈。

這場全維度對抗，不僅折射出掃地機器人行業競爭的白熱化，更將深刻影響全球智能清潔設備市場的格局走向。

頻現水軍之爭

3月10日，追覓監察部官方微博的一則聲明，將科沃斯與追覓的輿論對抗推向新高度，也讓掃地機器人行業的頭部競爭徹底擺上臺面。

追覓在聲明中披露了詳實的調查進展：經配合多地相關部門取證，查實湯某、季某等涉案人員受水軍組織雇傭，在未實際購買、使用相關品牌產品的情況下，以3元/條的報酬，在追覓產品評論區、相關社交平臺批量發布“科沃斯T80s閉眼入！3000價位掃拖一體天花板”等虛假引流、惡意拉踩內容。

這并非追覓首次就“水軍營銷”發難科沃斯。

1月30日，追覓創始人俞浩率先在個人微博發聲，公開指控科沃斯大量雇傭水軍，在追覓直播間有組織刷抹黑言論、在各大平臺批量發布黑稿，還透露已追查到涉事水軍IP分布于全國16個省份，相關證據已固定。

面對指控，科沃斯（603486.SH）于2月11日發布嚴正聲明予以否認，稱相關指責“毫無依據、無端詆毀”。作為上市公司，科沃斯強調始終合規經營，法務部門已完成取證，保留追究相關主體法律責任的權利，同時呼吁行業回歸產品與技術，聚焦公平競爭，維護行業健康發展秩序。

截至目前，科沃斯尚未對追覓的最新聲明作出回應。

值得注意的是，連續出現的水軍之爭，是雙方技術競爭的延伸與升級。2025年，追覓以專利侵權為由將科沃斯訴至法庭，一審追覓勝訴，科沃斯被判賠償約886.9萬元。這一判決讓雙方的技術競爭浮出水面，也成為后續輿論沖突的重要背景。

從專利訴訟的技術較量，到水軍之爭的營銷交鋒，雙方對抗維度不斷擴大，背后是對市場份額的激烈爭奪。

反攻國內市場

科沃斯與追覓的競爭格局，源于兩家企業截然不同的發展路徑與戰略布局。

科沃斯是深耕本土的掃地機器人龍頭，追覓則是穩住海外市場后，正高調反攻國內的行業新銳。

據了解，2025年追覓海外營收占比接近80%，其掃地機器人在全球30個國家和地區市占率穩居第一，歐洲市場份額接近行業頭部競品。

IDC《2025年全球家用智能清掃機器人市場跟蹤報告》顯示，2025年追覓海外市場份額達12%-14%，高于其10.5%的全球市場份額，本土市場競爭力薄弱的短板明顯。

2026年以來，追覓品牌聲量持續攀升，創始人俞浩的出圈言論、品牌高調亮相央視春晚形成雙重營銷攻勢，或將在很大程度上影響國內掃地機器人的市場格局。

品牌層面的頻頻發力，可視作追覓反攻國內市場的標志性動作。2026年央視春晚，追覓成為首個以完整智能生態登臺的科技品牌，借助這一國民級IP實現了現象級曝光。

數據顯示，春晚開播后，追覓全網搜索熱度達到行業均值的35倍，強大的流量效應帶動國內電商平臺訂單暴漲，其掃地機器人、洗地機等核心品類迅速登頂各大平臺銷量榜首，品牌知名度實現跨越式提升。

今年以來，追覓明顯正在多維發力：借助春晚實現流量引流，持續推進產品迭代升級，打造創始人個人IP提升品牌辨識度，布局全場景智能生態豐富產品矩陣。

種種跡象表明，在海外市場站穩腳跟后，追覓的野心不僅是爭奪國內市場份額，更是希望依托技術優勢與品牌積淀，打破現有行業格局。畢竟，創始人俞浩在微博寫下的“百萬億美金”豪言，可不是那么好實現的。

互有長短

盡管追覓正高調反攻國內市場，但從權威機構數據來看，兩家企業在市場布局、規模體量等方面仍存在顯著差距。

作為國內掃地機器人行業的開創者與龍頭，科沃斯的核心優勢是始終扎根于本土，市場底盤穩固。

電商是掃地機器人最主要的銷售渠道。洛圖科技（RUNTO）2025年中國掃地機器人線上市場監測數據顯示，科沃斯以30.4%的線上份額穩居行業榜首，同比提升6.6個百分點。而追覓同期國內線上份額僅為8.8%，且同比下滑，雙方在國內市場的話語權差距明顯。

從全球布局與出貨量來看，科沃斯仍處于領先地位。IDC權威數據顯示，2025年科沃斯全球出貨量達470萬臺，全球市場份額為14.3%；其中國內出貨量占比高達68%-72%，約320-340萬臺，龐大的本土市場需求為其提供穩定增長基礎。

即便在行業競爭日趨白熱化、主要市場參與者毛利率明顯下滑的情況下，科沃斯仍憑借60%的高端產品占比，表現出了較強的盈利能力。2025年度，公司預計實現歸母凈利潤17億-18億元，同比增長110.90%到123.30%。

不過，海外市場滲透不足，成為制約科沃斯規模持續增長的一大瓶頸。行業監測數據顯示，2025年科沃斯海外市場份額僅為8%-10%，顯著低于其全球市場份額。盡管，公司正通過布局墨西哥工廠推進海外本地化生產，但海外市場的布局，仍需要一個較長的過程。

與科沃斯不同，追覓的核心市場在海外。IDC數據顯示，2025年追覓全球出貨量為340萬臺，雖不及科沃斯，但海外出貨占比超六成，市場更加多元，抗單一市場波動風險能力更強。

但追覓的短板同樣明顯，最突出的表現在于本土市場競爭力薄弱與品牌溢價能力不足。

2025年追覓國內出貨量僅120-140萬臺，不到科沃斯的一半。線下渠道滲透不足、本土消費者品牌認知度偏低，成為制約其本土市場突破的重要因素。這也是2026年以來，追覓在品牌端和輿論上重點發力的原因。

科沃斯與追覓的暗戰挑明，是掃地機器人行業發展到成熟階段的必然結果，也是頭部企業圍繞市場份額、技術話語權、品牌影響力展開的全面競爭。隨著雙方快速向對方的核心市場滲透，交鋒只會更加激烈。