“龍蝦”肆虐，小紅書打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”

作者：Evin

編輯：劉致呈

審核：徐徐

“龍蝦”引發(fā)的AI熱還在繼續(xù)。

最近，百度發(fā)布了首款手機(jī)“龍蝦”應(yīng)用，阿里推出了“龍蝦”一鍵部署，騰訊方面馬化騰更是親自帶貨，并且發(fā)布了一系列的“龍蝦”產(chǎn)品。

與巨頭們積極下場(chǎng)的態(tài)度截然不同，對(duì)于這波龍蝦熱，小紅書卻選擇“重拳出擊”。

這兩天，小紅書發(fā)布了一份公告表示：嚴(yán)禁任何利用技術(shù)手段模擬真人、進(jìn)行非真實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作或虛假互動(dòng)的行為，并且將直接封禁用AI注冊(cè)、發(fā)布，或者公開(kāi)筆記均為AI托管的賬號(hào)。

龍蝦火了，為什么小紅書反應(yīng)這么大？

說(shuō)白了，核心還是因?yàn)樯鐓^(qū)調(diào)性：AI可以提升效率，但不能取代“活人感”。

小紅書最擔(dān)心的不是OpenClaw能降低多少用人成本，而是會(huì)不會(huì)影響小紅書的核心內(nèi)容資產(chǎn)。

所以，對(duì)于眼前的這只“龍蝦”再燙手，該抓的時(shí)候也得下手。

那么，接下來(lái)OpenClaw對(duì)于內(nèi)容社區(qū)的影響究竟是什么？當(dāng)能力更強(qiáng)的AI應(yīng)用普及之后，小紅書這樣內(nèi)容平臺(tái)還將面臨怎樣的治理挑戰(zhàn)？

這些問(wèn)題，值得深究。

AI時(shí)代，小紅書們要為“活人感”買單

OpenClaw火了，對(duì)小紅書這類內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)來(lái)說(shuō)未必是一件好事。畢竟，AI工具越火，社區(qū)內(nèi)容平臺(tái)的潛在治理成本可能就會(huì)更高。

AI工具普及，內(nèi)容生產(chǎn)的成本更低了之后，虛假信息的生產(chǎn)也變得更容易了。小紅書、微博這些平臺(tái)，動(dòng)幾億用戶，虛假內(nèi)容的影響力可能會(huì)被進(jìn)一步放大，平臺(tái)的治理成本也自然會(huì)增加。

因此，我大膽預(yù)測(cè)一下，小紅書絕對(duì)不是最后一家對(duì)AI“重拳出擊”的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)。后續(xù)其他內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，也可能會(huì)有動(dòng)作跟進(jìn)。

那么，小紅書為什么動(dòng)作這么快？

我想原因可能在于，小紅書可能提前嗅到了核心資產(chǎn)可能會(huì)被動(dòng)搖的危險(xiǎn)。

小紅書的核心資產(chǎn)是什么？

是3.5億的用戶規(guī)模？是從0到1的品牌孵化能力？是年輕的用戶結(jié)構(gòu)？是興趣算法推薦背后的巨大潛力？

其實(shí)不止如此。

小紅書最核心的資產(chǎn)，其實(shí)歸結(jié)起來(lái)就四個(gè)字：“真實(shí)分享”。

可以說(shuō)，小紅書不只是一個(gè)分享平臺(tái)，而是一個(gè)ProMAX版本的口碑、點(diǎn)評(píng)。

有了真實(shí)用戶的真實(shí)分享，品牌“種草”這件事兒才能形成閉環(huán)，內(nèi)容社區(qū)才有了可變現(xiàn)的商業(yè)資產(chǎn)。

而“龍蝦”火了之后，小紅書可能敏銳地察覺(jué)到，這個(gè)核心資產(chǎn)似乎要被動(dòng)搖了。

有人做過(guò)一個(gè)用龍蝦運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)的實(shí)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的訓(xùn)練，龍蝦自動(dòng)運(yùn)營(yíng)的小紅書賬號(hào)已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成文案、自動(dòng)配圖然后發(fā)布，AI寫的文案，還能借鑒其他爆款。用戶可以做到運(yùn)營(yíng)全程無(wú)接觸，AI自主運(yùn)營(yíng)發(fā)布。

這其實(shí)已經(jīng)觸及了小紅書的底線：筆記內(nèi)容真實(shí)性。

還記得之前的“鄭州幫”“廈門幫”嗎？

如果小紅書不及時(shí)出手，那么不出一個(gè)月，很有可能就會(huì)誕生一個(gè)“龍蝦幫”。

對(duì)于小紅書而言，這股龍蝦熱帶來(lái)最大的影響，莫大于此。

試想一下，如果放任AI發(fā)展，AI自動(dòng)生產(chǎn)、發(fā)布的內(nèi)容充斥小紅書，那么到時(shí)候的小紅書，還有多少“活人感”？

尤其是這兩年，小紅書一直在嘗試提升商業(yè)化進(jìn)度。

去年8月，小紅書把市集升級(jí)為一級(jí)入口，9月份試水本地生活，今年1月份內(nèi)測(cè)“筆記付費(fèi)”，再到最近又上線“好貨市場(chǎng)”頻道……小紅書商業(yè)化動(dòng)作一直在提速。

小紅書平臺(tái)的獨(dú)特調(diào)性，是流量商業(yè)化變現(xiàn)的核心來(lái)源。

內(nèi)容平臺(tái)要搞商業(yè)化，那么就一定需要有足夠的調(diào)性來(lái)做支撐，有更強(qiáng)的內(nèi)容生態(tài)，更好的社區(qū)氛圍，商業(yè)化才能有條不紊地推進(jìn)。

而在平衡內(nèi)容調(diào)性和商業(yè)化的問(wèn)題上，小紅書已經(jīng)有足夠多的前車之鑒。

不只是小紅書，百度貼吧、知乎、虎撲，甚至微博，本質(zhì)上做真實(shí)內(nèi)容分發(fā)生意的社區(qū)平臺(tái)。

對(duì)于這樣的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，社區(qū)氛圍是靈魂所在。

當(dāng)年貼吧為什么沒(méi)落了？因?yàn)樯鐓^(qū)氛圍變了，動(dòng)不動(dòng)就是“帝吧出征”，動(dòng)不動(dòng)就是“相互討伐”，沒(méi)有了真實(shí)的分享和貼吧老哥真誠(chéng)地答疑解惑，貼吧的靈魂沒(méi)了。

同樣變了氛圍的，還有后來(lái)的知乎。

曾經(jīng)的知乎，像是個(gè)“賽博象牙塔”，一個(gè)不怎么熱門的問(wèn)題，底下可能就是中國(guó)科學(xué)院的博士在給你答疑解惑。

現(xiàn)在呢？要么是嚴(yán)選網(wǎng)文，要么是各種“人在美國(guó)，剛下飛機(jī)”。網(wǎng)友們也忍不住調(diào)侃：“分享你剛編的故事。”

社區(qū)氛圍變了之后，知乎也沒(méi)落了。

而今天的微博呢？

為了維護(hù)社區(qū)氛圍，微博每年都在社區(qū)治理上花費(fèi)大量的資源。客觀來(lái)講，論社會(huì)影響力小紅書可能不如微博，但如果比商業(yè)化潛力，小紅書大概也不比微博差。

只是，AI時(shí)代的小紅書，可能面臨著當(dāng)初貼吧、知乎一樣的問(wèn)題：你的內(nèi)容生態(tài)還“保不保真”？真實(shí)分享的筆記還“可不可信”？

這些問(wèn)題，關(guān)乎小紅書商業(yè)化的基石。

甚至可以說(shuō)，如果不對(duì)OpenClaw這類AI應(yīng)用及時(shí)限制，那么像小紅書這樣的社區(qū)平臺(tái)們，將來(lái)面臨的也許不是一個(gè)“治理”問(wèn)題，而更像是一個(gè)“存亡”的問(wèn)題。

所以，小紅書沒(méi)得選，或者說(shuō)所有的內(nèi)容社區(qū)也都沒(méi)得選。對(duì)于OpenClaw，小紅書揮出的這第一拳，也才剛剛開(kāi)始。

AI治理這場(chǎng)仗，平臺(tái)該怎么打？

AI對(duì)于小紅書們帶來(lái)的變數(shù)，更多是結(jié)構(gòu)性的。

就像幾年前，ChatGPT誕生給搜索行業(yè)帶來(lái)的那種震撼一樣。

小紅書這樣的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，跟搜索平臺(tái)有很多不同，但他們核心都在干一件事兒：分發(fā)信息。

在AI應(yīng)用普及之前，很多小紅書用戶其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始擺脫搜索引擎。

這些用戶遇到問(wèn)題，更習(xí)慣于在小紅書內(nèi)容上搜答案，原因無(wú)他，比起傳統(tǒng)搜索引擎漫天的廣告，小紅書上的經(jīng)驗(yàn)分享更簡(jiǎn)單有效。

這意味著一件事兒：在解決某些問(wèn)題上，小紅書的分發(fā)效率其實(shí)已經(jīng)高于傳統(tǒng)搜索引擎。

ChatGPT、DeepSeek的出現(xiàn)，把解決用戶問(wèn)題的效率再往上提升了一個(gè)層級(jí)。于是，大家有問(wèn)題開(kāi)始習(xí)慣于問(wèn)AI。

大家問(wèn)AI這事兒，與問(wèn)搜索引擎、問(wèn)小紅書這類平臺(tái)，除了效率差異之外沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

但龍蝦火了之后，不一樣了，因?yàn)锳I迎來(lái)新一次結(jié)構(gòu)性的變化：AI不只是參與信息分發(fā)，而是深入到生產(chǎn)然后再自主分發(fā)。

就像前面提到的用龍蝦自主運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)那樣。AI不僅在分發(fā)信息，也在“分發(fā)生產(chǎn)力”。

龍蝦的火，讓我想起前段時(shí)間火起來(lái)的豆包AI手機(jī)。

當(dāng)時(shí)豆包AI手機(jī)，開(kāi)始超過(guò)以往AI權(quán)限，能夠點(diǎn)外賣、打車、在電商平臺(tái)買東西，人們驚呼，原來(lái)真正的AI不僅可以分發(fā)信息，還可以分發(fā)需求。

從分發(fā)信息、到分發(fā)需求，再到分發(fā)生產(chǎn)力，龍蝦、豆包AI手機(jī)的出現(xiàn)，某種意義上是AI技術(shù)進(jìn)化的一種必然。

毫無(wú)疑問(wèn)，AI必然會(huì)幫助人類做很多的工作，文字的、視頻的、重復(fù)的，甚至有創(chuàng)造力的。

那么這種必然，意味著什么？

對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)，意味著需要把更多的創(chuàng)新和服務(wù)接入AI這個(gè)超級(jí)入口，于是阿里搞出了千問(wèn)、字節(jié)搞出了豆包。

那么，對(duì)于小紅書這類內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)意味著什么呢？

可能意味著，需要改變當(dāng)下的商業(yè)化方式，重新探索一種AI時(shí)代的商業(yè)化秩序。

龍蝦普及的趨勢(shì)很明顯，AI生產(chǎn)力的浪潮勢(shì)不可擋，客觀上，以后在小紅書上發(fā)筆記這件事，“工業(yè)化”程度更高了，批量發(fā)布再也沒(méi)有門檻了，只要發(fā)布筆記能產(chǎn)生收益，那么“軟廣筆記”就會(huì)越來(lái)越多，內(nèi)容生態(tài)可能會(huì)進(jìn)一步劣化。

封禁賬號(hào)能不能解決？

我認(rèn)為短期會(huì)有效果，長(zhǎng)期來(lái)看，很可能治標(biāo)不治本。

原因還在于客觀的商業(yè)規(guī)律，今天小紅書的內(nèi)容、商業(yè)生態(tài)本就如此。只要小紅書種草的紅利仍在，那么這個(gè)問(wèn)題很可能就還會(huì)存在。

眼下，小紅書要解決AI帶來(lái)的問(wèn)題，其實(shí)有兩個(gè)核心的思路可以參考：

1.放緩商業(yè)化的節(jié)奏。

目前，除了小紅書發(fā)布打擊AI托管的賬號(hào)之外，還有一個(gè)重要的觀察對(duì)象暫時(shí)還沒(méi)有動(dòng)作。那就是微信。

微信的內(nèi)容生態(tài)體量和影響力都不比小紅書小，但這波龍蝦大火，似乎并沒(méi)有影響到微信。

為什么？

一方面，內(nèi)容之外，微信主要是分發(fā)社交關(guān)系；

另一方面，由于在騰訊內(nèi)部微信有足夠獨(dú)立性，所以本質(zhì)上，微信幾乎沒(méi)有商業(yè)化的壓力。

但是小紅書不同。

小紅書越是追求商業(yè)化，那么內(nèi)容生態(tài)治理的壓力就可能越大，應(yīng)對(duì)OpenClaw的空間可能相對(duì)就更小。

如果小紅書能夠一定程度上放緩商業(yè)化的節(jié)奏，把更多的精力放到內(nèi)容生態(tài)上，那么也許應(yīng)對(duì)AI帶來(lái)的變數(shù)就更從容。

天眼查APP信息顯示，2024年小紅書獲得E輪融資，彼時(shí)估值170億美元。這時(shí)候，如果為了網(wǎng)傳的IPO目標(biāo)繼續(xù)加速推進(jìn)商業(yè)化，恐怕未必就會(huì)有好的結(jié)果。

2.堵不如疏，與其一刀切禁止，不如優(yōu)化算法，提高真人內(nèi)容流量權(quán)重，降低AI內(nèi)容權(quán)重。

治理內(nèi)容生態(tài)，是要花很多的成本的。

比如，會(huì)不會(huì)誤封用戶？如果誤封會(huì)不會(huì)影響優(yōu)質(zhì)筆記作者的積極性？再比如，怎么平衡治理的力度和內(nèi)容生態(tài)的培育？廣告主和品牌方能不能接受？

這些問(wèn)題，都需要資源投入，也需要從長(zhǎng)計(jì)議。

由此來(lái)看，與其一刀切禁止，倒不如進(jìn)一步優(yōu)化算法，降低AI制造的低質(zhì)信息流的曝光權(quán)重，增加真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推流權(quán)重。長(zhǎng)此以往，也許，內(nèi)容生態(tài)難題也就有了不同的答案。

總之，全民將AI視為提效工具的背景，小紅書內(nèi)容創(chuàng)作，恐怕很難真正做到“去AI化”。但它揮出的這一拳，意義恰恰不在于徹底消滅AI，而在于劃出了一條底線。

未來(lái)，AI時(shí)代的內(nèi)容治理之路該怎么走下去？第一筆答案已然寫就，而真正答卷，才剛剛展開(kāi)。