溫州打造“世界美食之都”，一席甌菜關聯城市未來

2026年3月30日，溫州明確提出要以爭創“世界美食之都”為抓手，讓“溫州味”成為城市的新名片。溫州歷來靠制造業、靠溫商闖天下，為何偏偏要在“吃”上花這么大的功夫？

美食是最低成本的城市引流器、最持久的文化載體、最扎實的產業增長點。溫州的目標，是要讓甌菜成為繼溫商、溫州制造之后，這座城市的第三張世界級名片。

為什么是現在？

聯合國教科文組織授予的“世界美食之都”，全球僅有少數城市入選，中國目前也只有成都、順德、泉州等7座城市獲此殊榮，這份頭銜的含金量，不亞于城市的“金字招牌”。

溫州此刻發力，恰逢其時。從大環境來看，浙江省級層面正在全力打造全國美食文化高地，明確提出要增強餐飲發展動能、創新消費場景，把“弘揚浙江美食文化”放在了服務消費的首位。溫州順勢而為，既是響應省級戰略，更是抓住了消費升級的風口。

從城市自身來看，溫州到了“靠煙火氣聚人氣”的關鍵節點。作為民營經濟強市，溫州的制造業實力毋庸置疑，但長期以來，城市知名度多與“溫商”“老板”綁定，缺乏能打動人心的文化符號。而美食，是最無門檻的文化傳播載體——一碗魚丸湯、一份江蟹生，比任何宣傳口號都更能讓外人記住溫州。

更現實的是，美食背后藏著龐大的經濟蛋糕。2025年，溫州餐飲業年營業收入已近200億元，其中夜間消費占比超六成；僅2025年“五一”假期，398.1萬人次的游客就帶動了餐飲消費的爆發式增長，熱門溫州小吃店排起長隊。

對于溫州而言，爭創“世界美食之都”，本質上是把散落的煙火氣，整合為產業優勢，把美食消費，轉化為城市發展的新動能。

溫州已成功列入聯合國教科文組織“創意城市網絡培育城市”，這意味著邁出了申創的關鍵一步。此時發力，既有政策東風，又有基礎條件，可謂占盡天時地利人和。

溫州的美食牌，到底硬不硬？

溫州有刻在骨子里的美食文脈。作為浙菜四大流派之一，甌菜的歷史可追溯到1000多年前，目前已成型的甌菜種類超過250個，其中46個被收錄進《中國菜譜》，“甌菜烹飪技藝”入選省級非物質文化遺產名錄。清晨的糯米飯、魚丸湯，正午的家燒黃魚、三絲敲魚，深夜的豬臟粉、燈盞糕，還有宴席上的江蟹生、鴿子蛋酒燉猷蠓，每一道菜都有自己的故事，每一種味道都藏著溫州的山海稟賦。

溫州美食有實打實的產業基礎。截至2025年底，溫州全市食品產業總產值突破350億元，限上餐飲企業達到804家，其中一半以上主打甌菜，限上餐飲業營業額同比增長14.1%，增幅位列全省第三。這意味著溫州的美食產業不是空中樓閣，而是有龐大的市場主體、完善的供應鏈作為支撐。近幾年，主打溫州“人家燒”的餐館在北京、上海、杭州等城市遍地開花。

溫州還有獨一無二的僑鄉優勢。超過68萬溫州籍華人華僑，足跡遍布全球131個國家和地區，這是溫州美食走向世界的天然橋梁。從2015年起，溫州持續舉辦“甌菜萬人宴”，十年間累計服務市民及歸僑超10萬人次，讓海外溫僑記住家鄉味的同時，也讓甌菜有了走向世界的窗口。

過去，海外的溫州餐館多是“生存型經營”，很多都缺乏標準化甌菜技藝傳承，多兼營其他菜系；而現在，隨著溫州爭創“世界美食之都”，越來越多的餐飲從業者開始主動推廣正宗甌菜，借助溫商網絡，在海外設立“甌味”預制菜專柜、舉辦美食節，讓江蟹生、魚餅這些溫州味道，真正走進世界的餐桌。

正視短板，溫州的突圍之路不好走

溫州缺乏現象級品牌和區域公共品牌。和省內的臺州相比，臺州有“新榮記”這樣的全國知名IP，而溫州目前還沒有一個能走出浙江、享譽全國的美食品牌；和剛入選“世界美食之都”的泉州相比，泉州食品全產業鏈市場主體達15萬戶，產值突破1500億元，從業人員近百萬，而溫州350億元的食品產業產值，與之相比還有不小的差距。

溫州的美食街區開發不足，品牌集中度不夠。溫州小吃雖然種類豐富，但缺乏系統性的整合，區域公用品牌缺失，特色美食街區也比較匱乏。不像成都錦里、順德清暉園，能形成“一站式”的美食體驗，溫州的美食多分散在街頭巷尾，難以形成集群效應，也不利于游客集中體驗。

甌菜的標準化和創新不足。甌菜講究“現做現吃”，高度依賴鮮活食材，異地復制的成本高、保鮮難度大，這在一定程度上限制了它的傳播；同時，部分甌菜菜品過于傳統，缺乏對年輕消費群體的適配，在短視頻時代，難以形成話題度和傳播力。

“世界美食之都”的評選有明確的8項標準，包括高度發達的美食行業、充滿活力的美食社區、留存的本土烹飪技藝、豐富的美食活動等。溫州雖然在部分方面達標，但在美食文化的系統性推廣、可持續發展等方面，還有很多功課要做。

一席甌菜，撐起溫州的“小目標”

溫州爭創“世界美食之都”，難度確實很大，前面有成都、順德等標桿，還有泉州、臺州這樣的競爭對手。

但溫州爭創“世界美食之都”，爭的不是一個頭銜，而是城市的底氣和未來。它是要讓甌菜從街頭巷尾的煙火氣，變成城市的軟實力；讓美食從單純的消費品類，變成帶動文旅、就業、共富的新引擎；讓世界記住溫州，不僅因為溫商的精明、制造業的強大，更因為一碗魚丸湯的鮮、一份江蟹生的嫩，一份藏在煙火氣里的城市溫度。