青年興趣社交平臺(tái)“在場(chǎng)”上線 瞄準(zhǔn)“微型活動(dòng)之年”布局社交新賽道

4月28日，由成都傳媒集團(tuán)旗下紅星傳媒所屬談資創(chuàng)意傳媒打造的青年興趣活動(dòng)社交平臺(tái)——“在場(chǎng)”正式上線。該平臺(tái)以“工具+內(nèi)容”為核心，定位為全國首款由主流媒體打造的青年興趣活動(dòng)社交平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，旨在鏈接青年、興趣與城市，為小微機(jī)構(gòu)、主理人及個(gè)體創(chuàng)作者提供數(shù)字化服務(wù)。

圖片來源：主辦方供圖

回應(yīng)“微型活動(dòng)之年”的結(jié)構(gòu)性變革產(chǎn)品直擊市場(chǎng)痛點(diǎn)

“在場(chǎng)”的推出，建立在對(duì)全球社交趨勢(shì)與本地市場(chǎng)痛點(diǎn)的深度研判之上。據(jù)福布斯、活動(dòng)票務(wù)平臺(tái)Sellout等機(jī)構(gòu)研究，2025至2026年被定義為全球“微型活動(dòng)之年”。零工經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與社群經(jīng)濟(jì)的興起，推動(dòng)社會(huì)結(jié)構(gòu)從“公司中心”向“個(gè)人中心”轉(zhuǎn)變，10至50人的小型聚會(huì)成為青年社交與價(jià)值連接的核心載體。

然而，當(dāng)前線下活動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)高度碎片化。數(shù)據(jù)顯示，超過85%的活動(dòng)由小微機(jī)構(gòu)或個(gè)人發(fā)起，但數(shù)字化程度極低，活動(dòng)管理依賴紙質(zhì)表格或微信接龍，支付結(jié)算缺乏規(guī)范，用戶數(shù)據(jù)無法沉淀。“在場(chǎng)”團(tuán)隊(duì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，活躍的主理人“不僅缺工具，也缺時(shí)間、缺人手、更缺被看見的機(jī)會(huì)”。

針對(duì)上述痛點(diǎn)，“在場(chǎng)”構(gòu)建了“工具+內(nèi)容”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。在工具層面，平臺(tái)覆蓋活動(dòng)創(chuàng)建、票務(wù)、支付、結(jié)算、數(shù)據(jù)分析五大核心環(huán)節(jié)，幫助創(chuàng)作者將運(yùn)營事務(wù)壓縮至最低。據(jù)發(fā)布會(huì)透露，平臺(tái)將在三個(gè)月內(nèi)迎來重大迭代，屆時(shí)將支持AI（人工智能）識(shí)圖極速發(fā)布、靈活票務(wù)設(shè)置、輕量化社交等功能。以AI識(shí)圖為例，主理人只需上傳海報(bào)，系統(tǒng)即可自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵信息并一鍵生成活動(dòng)詳情，將發(fā)布流程縮短至三分鐘以內(nèi)。

在內(nèi)容層面，“在場(chǎng)”依托媒體基因與內(nèi)容積淀，為優(yōu)質(zhì)活動(dòng)提供曝光支持，解決小微機(jī)構(gòu)“被看見”的難題。試運(yùn)行期間，平臺(tái)已吸引999位機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者入駐，僅2026年第一季度即上新892場(chǎng)活動(dòng)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的生態(tài)活力。

從成都出發(fā)，構(gòu)建全國城市合伙人網(wǎng)絡(luò)

“在場(chǎng)”的誕生并非憑空而起。其背后團(tuán)隊(duì)長期運(yùn)營城市文化平臺(tái)“YOU成都”，在八年時(shí)間內(nèi)深耕城市文化與生活美學(xué)，累計(jì)見證了1.5萬場(chǎng)小型活動(dòng)的發(fā)生。這一積淀為“在場(chǎng)”提供了對(duì)青年興趣演進(jìn)軌跡的精準(zhǔn)把握。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《城市青年興趣報(bào)告》顯示，青年興趣正從前些年的學(xué)習(xí)型活動(dòng)、情緒型活動(dòng)，向體驗(yàn)共創(chuàng)型活動(dòng)演進(jìn)。自然觀察、即興戲劇、城市騎行、手工編織等小眾偏好正在形成新的社交場(chǎng)景，年輕人從“被動(dòng)接收”內(nèi)容轉(zhuǎn)向“主動(dòng)共創(chuàng)”體驗(yàn)。這一趨勢(shì)為“在場(chǎng)”提供了明確的市場(chǎng)方向——服務(wù)于大量非頭部的、長尾的小型興趣活動(dòng)。

從產(chǎn)業(yè)布局角度看，“在場(chǎng)”的推出也是成都傳媒集團(tuán)加快推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、布局平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要探索。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人林燕表示，“在場(chǎng)”能夠在成都孕育，與這座城市開放包容的氣質(zhì)、活躍的青年文化密切相關(guān)。咖啡、騎行、戲劇、療愈等各類興趣活動(dòng)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為平臺(tái)提供了天然的土壤。

尤為值得關(guān)注的是，“在場(chǎng)”的視野并未止步于成都。發(fā)布會(huì)吸引了TimeOut北京、可以生活（南京）、上海好看指南、GuiyangWOW（貴陽）等首批全國重點(diǎn)“城市合伙人”遠(yuǎn)道而來。這些機(jī)構(gòu)均是各自城市深耕本地文化多年的資深媒體或社群，它們的加入標(biāo)志著“在場(chǎng)”拓城行動(dòng)的正式啟動(dòng)。

林燕表示，“在場(chǎng)”將用三年時(shí)間將“成都經(jīng)驗(yàn)”復(fù)制到全國年輕人活躍的城市，與更多合伙人一起，為各地青年打造優(yōu)質(zhì)的線下活動(dòng)服務(wù)平臺(tái)。