「植愛生活」聯名新加坡金字品牌BoBo解鎖春日味蕾

近日，亞洲植物蛋白食品創新品牌「植愛生活」攜手新加坡金字品牌BoBo魚丸開啟春日營銷跨界聯名，在生機盎然的四月共同創造品牌專屬印記。本次合作，「植愛生活」將經典的意面系列產品與BOBO優質魚丸食品充分結合，用植物蛋白的天然活力點亮春日清新味蕾，以創新做法開啟植物蛋白食品的多元食用場景。BoBo魚丸是新加坡合利發旗下專注魚糜制品的知名本土品牌，其采用優選金線魚作為魚糜原料，憑借“好味道來自好原料”的理念，成為新加坡魚丸出口的代表品牌。作為植物蛋白食品領域的新銳力量，「植愛生活」積極與不同領域的代表品牌聯名合作，通過各種形式的線上互動玩法與每個熱愛生活的年輕人群對話，進一步打通「植愛生活」與年輕一代消費者的溝通契機。

在健康意識的強大內驅下，植物蛋白食品市場近年來被聚焦，對于領域內的新消費品牌來說，跨界聯名是觸發購買動機，與目標人群產生消費黏性的有效方式之一。憑借著健康、清新、綠色的品牌形象和食用體驗，「植愛生活」收獲了眾多年輕消費者的喜愛。4月15日，「植愛生活」聯手新加坡合利發旗下的高品質BOBO魚丸產品進行強強聯動，將營養美味的植物蛋白意面與Q彈可口的魚丸進行碰撞，雙方打破了產品以往傳統的食用方式，為年輕人群帶來能量滿分的春日健康美味。「植愛生活」的核心消費群體覆蓋了對素食、低碳、有精神追求的人群，品牌充分認識到這些核心消費人群不僅僅是消費者，更是口碑的引領者，他們善于分享和體驗，是品牌在傳播中的重要組成部分。基于此特點，今年3月，「植愛生活」緊抓節日營銷契機，在“3.8”女王節期間推出了「植愛生活好餃色系列」+「BoBo魚丸關東煮」等限定組合產品，并同步在小紅書、微博、微信等平臺開展了多種互動玩法，吸引力眾多粉絲參與其中。圍繞著年輕化等內容互動、多元化等消費體驗等一系列營銷動作，「植愛生活」一步步實現從深化品牌認知到達成消費轉化的雙向賦能。「植愛生活」負責人表示，“關注每一個消費者的飲食需求是保持我們與消費者粘性的課題，而年輕群體是植物蛋白食品的重要客群，本次與新加坡合利發的聯名，可以幫助我們更準確地把握年輕人的飲食習慣和審美偏好，為植物蛋白食品的多元化場景輸出創意，為「植愛生活」的品牌價值持續煥發活力。”

新消費時代下，年輕一代作為勢不可擋的消費主力軍，是品牌們無論如何都要讀懂的對象。在流量成本激增的當前環境下，深入年輕人聚集的社區場景，以年輕人喜歡的內容形式與之溝通，勢必事半功倍。定位于“小負擔，大美味”的品牌口號，「植愛生活」通過多種形式的跨界聯名與消費者同頻共振，在以內容為導向的社交營銷體系下，進一步激發消費者對植物蛋白食品和「植愛生活」品牌的認同，有效夯實了品牌在消費者心中的內在價值。