老干媽“退網(wǎng)” 77歲陶華碧鬧心 老二“砸招牌” 老大毀“聲譽”

近日，有網(wǎng)友注意到，停更兩個多月的老干媽官方旗艦店抖音賬號終于更新了，其上一條視頻的發(fā)布視頻則為去年11月22日，而其微信公眾號則停更近一年，官方微博賬號更是因為未年審而停用至今。

“國民辣醬”老干媽多個官方社交賬號長時間不更新，相關(guān)話題更是頻頻沖上熱搜，一時間，有關(guān)老干媽“退網(wǎng)”和經(jīng)營狀況的傳言甚囂塵上。

不僅如此，營收的狂跌似乎也印證了老干媽的“危機”，據(jù)《2022貴州民營企業(yè)100強》榜單，老干媽2021年的營收總額約為42.01億元，同比下滑22.25%，名列榜單第十一位，相較前一年后退了5個名次，而這是老干媽自2017年以來首次跌出貴州民企前十榜單。

賬號暫停更新、營收大幅下滑，這也讓傳言愈演愈烈，對此，有老干媽工作人員對媒體表示，對于網(wǎng)上的傳言不清楚，但能夠肯定的是，公司目前經(jīng)營一切正常。

“退網(wǎng)”傳言愈演愈烈

所謂“退網(wǎng)”，是指老干媽似乎已完全放棄利用社交媒體平臺進行營銷，具體來看，微博名為“老干媽風味食品”的賬號，自2013年9月由老干媽公司“貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司”審核認證，目前因“未年審”被取消認證，同時，該微博下所有內(nèi)容均被清空；老干媽微信公眾號停更時間則更早，最后更新時間為去年的3月24日，內(nèi)容為兩條專家訪談視頻。

最后“退網(wǎng)”的則是其抖音賬號老干媽官方旗艦店，此前更新一條視頻是在11月22日，主題與世界杯有關(guān)，值得一提的是，2月10日，該抖音賬號更新了一則老干媽制作流程的視頻，但僅有210個點贊、42條評論。對此，有業(yè)內(nèi)人士直言，此舉或是為了澄清老干媽“退網(wǎng)”的外界傳言。

值得一提的是，去年76歲高齡、滿頭白發(fā)的陶華碧還現(xiàn)身老干媽品牌直播間，“露臉”帶貨，但后被指為是循環(huán)播放影片，消費者除了感嘆那個陪伴著自己青蔥歲月、印在老干媽辣醬瓶身的神采奕奕的“國民女神”老了之外，并未給陶華碧更多積極的回應，據(jù)統(tǒng)計，三個月的直播，老干媽帶貨的營收僅80萬元左右。

此外，與抖音直播數(shù)據(jù)一樣，老干媽電商平臺數(shù)據(jù)同樣不僅如此人意。2018年，老干媽在淘寶和京東開設旗艦店，作為一個老品牌，入局電商較晚，據(jù)老干媽淘寶旗艦店數(shù)據(jù)，門店銷量榜第一的產(chǎn)品，付款人數(shù)也未達到5000。

一年少賣12億

線上的消費數(shù)據(jù)在一定程度上反映了老干媽的“頹勢”。

根據(jù)《2022貴州民營企業(yè)100強》榜單，老干媽2021年的營收總額約為42.01億元，名列榜單第11位，值得一提的是，這是老干媽自2017年以來首次跌出貴州民企前十榜單，翻看過往數(shù)據(jù)，去年的榜單中，老干媽還以54.03億元的營收位列第6位，也就是說，一年時間里老干媽的營收減少了12億元。

“老干媽賣不動了”一名商超售貨員和一家調(diào)味品店老板同時向媒體感慨，根據(jù)她們的觀察，幾年前老干媽還是同類產(chǎn)品中走貨最快的，現(xiàn)在就只有一些上了年紀的人買，年輕人反而更喜歡嘗試主打功能型的新品牌。

事實上，老干媽正在失去消費者的“興趣”，數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，老干媽營收總額依次約為45.49億元、44.47億元、43.89億元，2019年，已經(jīng)退休的陶碧華被迫“出山”重掌老干媽，公司業(yè)績短暫復蘇，2020年營收達54.03億元，但2021年營收僅42.01億元，跌至近年新低。

有業(yè)內(nèi)人士直言，連“老干媽”陶華碧本人也救不了老干媽了。

大兒子投資樓盤“爛尾”，小兒子“砸招牌”

值得一提的是，早在2014年，陶華碧便退出了老干媽的所有股份，她的兩個兒子才是老干媽的實際掌控者，只是，如今陶華碧77歲了還沖在一線，她的兩個兒子到底干了點啥？

2014年6月，老干媽股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權(quán)轉(zhuǎn)交給次子李妙行(曾用名李輝)，李妙行持股51%，李貴山(陶華碧長子)持股49%，陶華碧退居幕后。

接班人二兒子李妙行，剛接手公司便大刀闊斧改革，把陶華碧24年未曾變化的配方做了調(diào)整，他為了實現(xiàn)“降本增效”，把原配方中的貴州辣椒改為了河南辣椒，消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)嘩然。

此外，在李妙行執(zhí)掌老干媽期間，還曾有員工偷走了保密配方，老干媽也因此損失1000多萬元，不僅如此，市場上還憑空出現(xiàn)了不少與老干媽味道相近的辣醬產(chǎn)品。

因此，從2016年起，老干媽的營收就已開始逐步下滑，直至2019年陶華碧再度出山，才重新讓老干媽的營收有了起色。

雖然大兒子李貴山?jīng)]有被視為“接班人”，但他也并沒有閑著，相比于陶華碧“不融資、不參股、不上市”的理念，他卻對資本情有獨鐘，自己干過酒店、房地產(chǎn)和醫(yī)藥等。

其中，最惹人注目的便是昆明貴山天陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，這個房地產(chǎn)項目，原計劃2015年中旬交房，大量商品房卻未能驗收，其中的原因很簡單——開發(fā)商以建筑方出現(xiàn)質(zhì)量問題為由，拒絕支付工程尾款，從而被建筑方起訴，并連累數(shù)百名業(yè)主。

坊間傳聞，雖然李貴山的房地產(chǎn)事業(yè)與老干媽公司無關(guān)，但有不少消費者是奔著老干媽的聲譽才買的房，這筆賬就自然被算到了老干媽頭上，有業(yè)內(nèi)人士直言，這導致老干媽不僅損失了一批死忠粉，也敗壞了路人緣，陶華碧也無奈撇清關(guān)系。