上海萬圣節熱度出圈的密碼： “Citywalk + 新商業”!

萬圣節是西方的鬼節，但這幾天在上海卻被年輕人玩出了新高度。昨晚是萬圣節前夜，淮海路已人如潮，被擠爆。

今年年輕人如此瘋狂自然是可以理解的。大家被不可抗力壓抑了三年，需要宣泄。而各種戶外Cosplay的走秀扮演，就是年輕人們的一種宣泄。他們在學業上被卷，工作上被PUA，又面臨低迷的經濟，想躺平又不能自已，正所謂人生不如意，十有八九。

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在這樣的背景下，能有機會走上街頭，參與一下各類活動，發泄一下內心的喪，用快樂驅趕焦慮的人生，確實是年輕人的一種共同念想。

而上海獨有的產業生態，也決定了這里是各類新鮮活動的策源地。

上海扎實的創意產業土壤，可以說是中國的好萊塢。從電影、電視劇，到音樂、舞蹈、話劇表演，從短視頻、廣告設計，到體育、網紅店、時尚雜志，各類文化創意企業在上海聚集得最多。這類產業帶動了上海創意人群扎堆，因此不論什么節日，有了這批創意界人士的帶動，年輕人很快就會被引領，形成了極好的創新氣氛。

INS復興樂園的萬圣節夜，來源：小紅書APP用戶獅咖喱

但是由于消費力受限，大家今年都開始了Citywalk。所以，安福路的擺拍、愚園路的兜風、永康路的下午茶，小紅書上的點贊，都是當下年輕人Citywalk必不可少的社交貨幣。

今年萬圣節這樣出彩的背后，其實可以看作是年輕一代商業文明崛起的標志。本質上看，街頭的萬圣節COSPLAY，就是個超大型的露天秀場。大家在走路逛街的同時，也能與各種NPC式的人物進行互動，各類即興的表演也一觸即發，氛圍極其熱烈火爆。

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而這股新商業文明崛起的背后，是上海近年來各類新商業項目的集體爆發，他們裹挾著“年輕力”、”文化力“和”創意力“熱浪，引領著上海的新時尚。

南京路、巨鹿路、淮海路，外灘，過往一直是上海年輕人聚會的地方。這兩年年輕人重回到這里，也是與這里煥新的商業氛圍有很大關系。

在南京路東拓之后，今年最高日客流量已經超過40萬人，遠超2019年的高峰期。而在南京路步行街過去一年接待約2億人次中，有44%為“90后”，“80后”占比25%，而“00后”消費群體則有明顯的增長趨勢。

助推南京東路年輕化的是這里的全新一批項目的亮相。

比如，主打二次元的ZX創趣場的啟幕，開創了南京東路二次元宇宙中心的地位，帶來了全城的年輕人來這里聚集；而第一百貨商業中心里，總面積超3000平方米的“第一百貨·星空間”，是國內首個在商場里拓展出來的11個集沉浸式音樂劇、話劇等的演藝空間。新世界城四樓 ‘Fun肆街區’也是聚集了20多個二次元品牌的新天地。

ZX創趣場的二次元外立面，來源：房地產觀察家

再看淮海路。這兩年各個創新項目和品牌店鋪的集體涌現，重新聚攏了千萬級數量的年輕人回到這里。

比如策展式商業的旗手TX淮海，一直占據著全上海潮流的巔峰；而今年新開的INS復興樂園項目，又成為年輕人夜市的扛鼎之作；精品買手店路可鬧LOOKNOW公園，也是時下年輕人必逛的新時尚；而來自美國路易斯安那的文化元素網紅炸雞店Popeyes全新旗艦店，也給淮海路帶來了全新的多巴胺流行風潮。

最具特色的韓國潮牌眼鏡店GENTLE MONSTER的各類出奇展演，也是讓整個淮海路都出盡了風頭；除此之外還有星際文明主義的無性別潮流服飾BOSIE店，洋溢著滿滿的未來風。

路可鬧公園吧臺，來源：房地產觀察家

而在巨鹿路，除了之前延續的沿街酒吧餐飲之外，近兩年的FOUND158, 這個以一座形似埃菲爾鐵塔建筑為名的地下商圈，是上海最早也是唯一的地下生活一條街。經過兩年的大改造，搖身一變成為滬上新晉的時髦地標。如今既是上海“運動文化交流”生活廣場，又是很出名的夜經濟地標。萬圣節這里的熱度直接飆高到被限流。

Found158的萬圣夜

所以，這些成批的新商業，成為孵化上?！皠撔铝Α焙汀澳贻p力”的母體。

除了母體之外，一批新業態的涌現，也是讓我們看到了未來商業的方向。他們總體的創新方向就是沉浸化和展演化。

比如，劇本殺、鬼屋、劇院型沉浸業態，都是創新業態的代表。而在這類項目中，最高水平的就是全場景沉浸的演藝型商業。

如果說在西安的大唐不夜城和長安十二時辰帶火了國潮沉浸，那么上海由莎士比亞戲劇改編的大型沉浸商業不眠之夜Sleep No More，則更具備國際化的特質。除此之外，上海大世界的煥新也帶來了一組演繹商業的小集群。而在未來，真正的看點在于徐匯濱江的西岸夢中心，這里對標紐約百老匯，打造了西岸大劇院、穹頂藝術中心、濱水藝術酒店、LIVEHOUSE、濱水商業等各類文藝類業態的綜合體，這里將是未來的亞洲演藝之都。

并且從10月15日至11月15日，最近恰好是上海國際藝術節期間，在為期一個月時間里，帶來超過400場演展活動，從交響樂到音樂劇，二次元影音、兒童親子、魔術曲藝、科技藝術等特色主題，預計會有600萬觀眾人次觀看各種表演。所以金秋的上海，仿佛變成了一座沒有圍墻的劇院。

除了展演型商業之外，市集也是極具煙火氣的新物種。

經濟低迷帶來的地攤經濟，在上海就演繹成各類高顏值的市集。從精致感的安義夜巷到楓涇夜市，再到小資文藝范十足的凡幾市集，還有各類二次元市集、舊書市集、復古市集、創意美食市集，種類繁多的各類市集、策展和快閃活動，大大補充了傳統商業的不靈活、缺人氣的問題，形成了常換常新的新商業物種。

所以，“Citywalk+新商業”模式，已經成為上海商業未來的新趨勢。他們追求自由，他們引領時尚，他們彰顯個性，他們常換常新。他們有態度、有品位，更有澎湃的創造力！

在這里，我們分明可以看到了中國商業的未來。

商業項目

華東地區-上海：/////////

杭州：/ |蘇州：|福州：

華北地區-北京：/////

華南地區-廣州：|深圳： /

西南地區-成都：///// |重慶：//

華中地區-長沙：

西北地區-西安：/

東北地區-吉林：

文旅項目

華東地區-南京： |合肥： |莫干山：

華南地區-江西：/

西南地區-云南：/ |昆明：|眉山：

東北地區-大連： |

西北地區-寧夏：

華北地區-北京：/ |秦皇島： |承德：

華中地區-鄭州：

西北地區-西安：

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