今年過年，我們不想再反轉(zhuǎn)了

又是一年春節(jié)檔，今年壹捌零與導(dǎo)演張大鵬，為京東品牌拍了個十分含蓄的故事。

臨近過年，家里卻接連中獎，電飯煲、羽絨被、電水壺、電冰箱……

好巧不巧，還都是爸媽用舊舍不得換的東西，

這種拙劣的把戲，讓歷來強(qiáng)勢的媽媽怎么忍？

一場鴻門宴，就此展開。

壹捌零創(chuàng)意集團(tuán)

從一句“熊孩子”的玩笑話開始

初期，我們 “預(yù)測”了許多今年春節(jié)的現(xiàn)象，

而最終讓我們達(dá)成共識的是一個幾乎所有人都有過的真實(shí)痛點(diǎn)————給習(xí)慣節(jié)儉的爸媽買東西太掃興了。

給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；

給媽媽換個手機(jī)，媽媽直接強(qiáng)行“退貨”……

一個想法突然閃現(xiàn)：

#過年回家做個孩子#很老套，

但#過年回家，做個熊孩子#如何？

有了創(chuàng)意，但……怎么落？

不小心碰壞家里東西、在家里弄熊孩子派對、撒嬌耍任性……

無論怎么發(fā)散，故事聽起來都有點(diǎn)不靠譜。

于是，又是N輪腦暴后，

創(chuàng)意子康同學(xué)提出 “來一場假中獎吧”，

買是浪費(fèi)，但中獎中的，爸媽總不能說啥了吧。

這故事，還能再平點(diǎn)嗎？還真能~

《中獎》的故事調(diào)性，大家第一反應(yīng)都是“drama”

而張大鵬導(dǎo)演最初的設(shè)想，更是像《寄生蟲》一樣，為這個家庭戲披上高智商犯罪片的色彩……

然后，就被客戶斃了。

理由很簡單：中國家庭情感表達(dá)很含蓄，京東希望用更樸素、更克制的方式，呈現(xiàn)這個故事。

于是，在經(jīng)過幾輪交鋒的劇本打磨之后，一個沒有大反轉(zhuǎn)、沒有笑中帶淚的劇本就這么出來了。

（原本劇本里有個梗：女婿在廚房接受拷問時，對母親說：“我就是看您拿著鍋，瘆得慌?！毙〔湟幌掳缪菽赣H的劉丹老師從《開端》中得來的外號“鍋姨”，但后來出于“克制”去掉了）

在這么一個快進(jìn)看片、無梗不歡的大環(huán)境下，這種故事，能行嗎？

但當(dāng)我們和客戶一起看到片子后，我們感受到這注定是今年CNY營銷中一個與眾不同的存在。

感謝每一個愿意靜心觀影的人

這不是一個符合當(dāng)下受眾習(xí)慣的廣告，

但我們相信，如果你愿意花些注意力，

一定能夠在這場#中國式中獎#里，共鳴到家人間的溫情。

洞察需要見微知著，中國人的情感表達(dá)樸素、克制，壹捌零深刻洞察到習(xí)慣節(jié)儉的爸媽總覺得買是浪費(fèi)，但中獎中的總不會說啥了吧。以獨(dú)特的視角和創(chuàng)意詮釋了往往來自生活中的平凡故事，卻能引發(fā)受眾共鳴實(shí)現(xiàn)情感共振。直擊人心的真實(shí)表達(dá)，本身就是一個好創(chuàng)意。

感謝張大鵬導(dǎo)演的細(xì)膩，用簡單的情節(jié)，真實(shí)還原了這份情感的復(fù)雜。

感謝劉丹、黃米依、周游三位影后影帝的實(shí)力演繹，三人的餐桌飆戲，鎮(zhèn)住了坐在監(jiān)視器后面的所有人。

感謝京東的寬容與克制，沒有選擇更具煽動性的故事形式，而是用最質(zhì)樸的方式，與國人進(jìn)行了一場“心意”的情感溝通。

此外，感謝每一位貢獻(xiàn)故事的朋友，正如片尾所說：

這是他們家的故事

也是千家萬戶的故事

愿今年春節(jié)，我們都能將自己的心意，傳遞給家人。