上海網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)為何“一枝獨(dú)秀”

無畏契約上海大師在梅賽德斯奔馳文化中心落幕，再一次把世界的目光聚焦在浦江之畔。

致力于打造“全球電競之都”和“游戲創(chuàng)新之城”的上海，堅(jiān)持科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，引導(dǎo)鼓勵本土企業(yè)研發(fā)優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，深受中國乃至全球玩家的喜愛。6月20日舉行的上海游戲精英峰會傳出消息，2023年上海網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1445.3億元，同比增長12.9%，全國占比超過33%；全國電競賽事40%在上海舉辦，45%賽事收入和54%俱樂部收入來自上海，均為國內(nèi)第一。預(yù)計2024年上半年上海網(wǎng)絡(luò)游戲總銷售收入達(dá)到740億元。

當(dāng)下，全球大部分地區(qū)都面臨著游戲下載量和用戶支出雙雙下降的境況，上海為何“一枝獨(dú)秀”？業(yè)內(nèi)人士指出，營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，頭部企業(yè)溢出效應(yīng)，自研能力持續(xù)提升，重磅項(xiàng)目陸續(xù)上線……諸多因素疊加，為上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)?！吧虾Ｓ螒蚱髽I(yè)正積極探索跨界破圈，讓‘游戲+’與各領(lǐng)域的聯(lián)系更加緊密，讓游戲電競產(chǎn)業(yè)的跨界賦能作用更加凸顯?！辟ゑR數(shù)據(jù)首席分析師王旭說。

自研實(shí)力提升，頭部企業(yè)帶動集群優(yōu)勢

在中國音數(shù)協(xié)發(fā)布的“2023年中國游戲十強(qiáng)年度榜”中，上海企業(yè)表現(xiàn)突出，斬獲“優(yōu)秀‘走出去’游戲企業(yè)”“優(yōu)秀社會價值游戲”等5項(xiàng)大獎，占全部獎項(xiàng)的半壁江山，再創(chuàng)歷史新高。頭部企業(yè)為區(qū)域帶來溢出效應(yīng)，將進(jìn)一步強(qiáng)化集群優(yōu)勢，完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。2023年，游戲收入TOP50的企業(yè)中上海企業(yè)占據(jù)24%，米哈游、莉莉絲等企業(yè)已連續(xù)多次上榜。以徐匯區(qū)為例，2023年徐匯區(qū)重點(diǎn)游戲企業(yè)營收合計近750億元，頭部企業(yè)的優(yōu)勢明顯。米哈游作為徐匯區(qū)重點(diǎn)頭部企業(yè)，在游戲開發(fā)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域有較高影響力，并間接持股達(dá)百余家企業(yè)，MiniMax等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)在成立之初便獲得米哈游的多輪投資，成為企業(yè)入駐徐匯區(qū)的原因之一。

營商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，上海新成立企業(yè)數(shù)量占比大幅增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國新成立的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中5.2%位于上海，相較于2022年有較大幅度增長。2023年上海出臺了43個優(yōu)化營商環(huán)境政策文件，有望持續(xù)吸引游戲企業(yè)落戶。新游儲備豐富，米哈游《絕區(qū)零》、莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征：啟程》等重磅項(xiàng)目將陸續(xù)排期上線，有望持續(xù)推動上海游戲市場規(guī)模增長。

上海游戲自研能力持續(xù)增強(qiáng)，“原創(chuàng)研發(fā)+自主創(chuàng)新”成為企業(yè)的核心競爭力。最新發(fā)布的《2023—2024上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2023年上海自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲收入1037.86億元，同比增長17.85%，自研收入占比持續(xù)升高。上海自身孵化出米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙游戲等具有較高自研實(shí)力的企業(yè)，且部分企業(yè)2023年有自研新品上線，從而帶動上海自研游戲市場整體上漲。同時，上海企業(yè)加碼自研比重，例如心動游戲?qū)ψ匝袌F(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)化，推出了自研產(chǎn)品《鈴蘭之劍》《出發(fā)吧！麥芬》，研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累及產(chǎn)品布局或進(jìn)一步提升自研收入。此外，拳頭游戲、unity中國、育碧中國等全球知名企業(yè)在上海成立研發(fā)中心，加速推動上海自研實(shí)力提升。

尋求全新機(jī)遇，游戲“出海”亟待突破

近年來，國內(nèi)游戲市場存量競爭愈演愈烈，“出?！背蔀榱硕嗉抑袊螒蚬镜膽?zhàn)略重心，越來越多的企業(yè)涌向海外“掘金”。記者注意到，盡管2023年上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入超36.245億美元，仍保持逆勢增長。

隨著熱門賽道競爭難度加大，游戲出海呈現(xiàn)馬太效應(yīng)，上海游戲“出海”同樣需尋求更多新增機(jī)會穩(wěn)固自身優(yōu)勢。比如2023年中國頭部角色扮演類（RPG）移動游戲出海收入占比高達(dá)32.3%，創(chuàng)下歷史新高。大批中國游戲企業(yè)“押寶”在單一類型，但美日等國的RPG游戲市場規(guī)模已遭遇滯漲瓶頸，由此帶來同質(zhì)產(chǎn)品之間流量競爭加劇，創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)難度陡增，市場營銷策略創(chuàng)新不足，用戶獲取單價持續(xù)上升等問題。

面對“出?！卑l(fā)展瓶頸，上海網(wǎng)游企業(yè)如何危中尋機(jī)？“以原創(chuàng)IP為基礎(chǔ)進(jìn)行拓展，將游戲與動漫、影視等多領(lǐng)域結(jié)合，有望延長游戲生命周期并實(shí)現(xiàn)多元獲客，保持產(chǎn)品長期優(yōu)勢?！蓖跣窠ㄗh，對于存量市場，要充分釋放產(chǎn)品價值才能保持長期優(yōu)勢。同時，抓住不同用戶的細(xì)分需求，提早布局多端游戲、派對游戲、小程序游戲、融合玩法等新領(lǐng)域。

而在新興市場中，印尼是上海游戲企業(yè)較早關(guān)注到的地區(qū)之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年印尼收入TOP200移動游戲中，MOBA類、策略類（含SLG）、射擊類等包含競技、社交等元素的產(chǎn)品流水占比更高。上海企業(yè)有望將印尼市場的優(yōu)勢輻射至東南亞市場，取得更大增量。此外，上海游戲企業(yè)在以沙特為代表的中東市場布局較少，2023年沙特移動游戲流水TOP200產(chǎn)品中僅有14.3%為上海相關(guān)產(chǎn)品。中東地區(qū)游戲市場發(fā)展迅速，得益于其用戶付費(fèi)能力較強(qiáng)，且當(dāng)?shù)貙τ螒虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持力度較大，或?qū)?chuàng)造較佳的入局機(jī)會。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國音數(shù)協(xié)游戲?qū)＜椅瘑T會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來與協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。

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