AIGC如何提升廣告創意的效率和效果？

毫無疑問，大模型已經成為互聯網廣告行業過去一年多的最大變量。

AI對數字廣告的滲透率在快速提高，這個行業在多個維度上被AI重新洗牌，而這其中交織著底層技術和上層應用的迭代、上演著平臺和廣告主在參與上的進化。

一、創意是AI滲透廣告的最后一塊拼圖

前幾天看到一個段子——

“我想要的AI是可以幫我做飯、做家務，然后我就可以去寫作、畫畫、搞藝術；而今天的AI恰恰相反，它去寫作、畫畫、搞藝術，而留下我去做飯、做家務?！?/p>

的確，即便是資深的互聯網廣告人，在兩年前可能也認為AI、大數據對廣告的影響更多的是在廣告和用戶的匹配層面發揮作用，而創意是人類獨有的創造性活動，是廣告人最后的尊嚴。

然而，大模型徹底改變了這一切，Big idea開始讓渡于Big data，AIGC的狂潮已經不可避免地永遠改變了廣告業，從洞察到創意再到投放，互聯網廣告的全部鏈條都將被逐步重構。

“一切穩固的東西都將煙消云散，一切圣神的東西都會被褻瀆?！?/p>

馬克思這句形容資本主義的名言用在今天的AI革命上同樣毫無違和感。

的確，這讓互聯網廣告從業者必須嚴肅思考如何直面AI的沖擊，無論你是廣告主、優化師、廣告文案，還是廣告銷售、廣告產品經理和廣告工程師，AI在這個行業已經成為一個繞不過去的詞。

在過去一年多，我們看到了各大廣告平臺都在積極在不同鏈路上推進AI化，不同的產品也在快速迭代。

這背后的核心在于他們深刻理解AI可以在“匹配效率”和“創意效果”兩個維度上大幅提升廣告表現，而過去一年的效果也證明了這一點。

廣告是一個極其講究ROI的行業，效果就是一切，在大模型誕生前的幾年，整個行業內卷程度已相當之高，各種投入的邊際效應在降低。

AI的到來讓行業看到了對抗內卷的機會，從業者也的確從不同的產品迭代中收獲到了很多顯性和隱性的紅利。

今天我們就通過AIGC營銷創意平臺擎舵來看一看AI如何深刻改變互聯網廣告的創意生產環節——

二、從擎舵看AI營銷創意平臺如何進化？

作為國內首個營銷領域AIGC內容平臺，一年前誕生的擎舵率先讓互聯網廣告的創意制作進入AI時代。

AI時代的一個重要特征就是快速進化、跳躍式發展，隨著底層技術的高速演進，作為應用層的擎舵同樣迎來了產品的更新換代，擎舵2.0近期正式上線。

衛夕昨天參加了擎舵2.0的產品溝通會，同時也拿到了試用賬號，今天和大家一起盤一盤，升級后的擎舵2.0有哪些值得聊的點。

總體而言，擎舵2.0全方位提升了自己的多模態能力——

首先，擎舵2.0推出更實用、更強大的視頻創意制作能力；

這其中非常打動我的是“一鍵成片”的功能，它可實現基于prompt、原始素材一鍵生成智能混剪視頻。

用戶只需通過prompt一鍵生成營銷腳本，同時上傳或生成相關視頻素材，根據需求選擇數字人、配音、音樂等，輕松四步便可搞定混剪視頻，直接進行投放。

我走了一遍流程，發現的確很便捷，全程我只輸入了品牌名、賣點，其他全部用鼠標點選的方式不到5分鐘就完成了一個可供投放的視頻。

如果不仔細辨別，我相信80%的用戶分辨不出這段視頻是AI生成的。

功能是一方面，魔鬼在功能的細節中，比如，數字人口播的一個痛點就是，數字人太呆板，AI塑料味非常濃。

為了解決這個問題，擎舵2.0分6大行業全新上線了100+高品質數字人，其中綠幕數字人可以無縫地嵌入廣告主自己的素材，而實景數字人可以讓場景更真實，增加口播視頻的鏡頭感染力。

這些數字人的語音大部分就是模特本人的真實音色，同時擎舵2.0還支持語音上傳復制音色的功能，滿足廣告主追求真實感和個性化的需求。

在視頻層面，擎舵2.0還支持了AI生成片頭、空鏡的功能，降低素材制作和采買成本，此外，擎舵的專業編輯器可以滿足更專業的視頻編輯需求，支持廣告主自主進行微調修改。

在效果層面，根據擎舵官方的數據，擎舵2.0可以將制作成本降低85%，制作效率提升5倍，上線周期降低75%，從效率的角度的確可圈可點。

其次， 擎舵2.0升級了更貼合營銷場景的圖片生成能力；

圖片生成看起來對于AI而言是一項非?；A的能力，但在營銷的場景中，圖片的作用是最大程度上調用消費者的興趣，因此，廣告圖片的制作非?？简濧IGC產品在傾向上的取舍。

擎舵2.0的圖片生成能力中，我最推薦的是它的IP封面圖功能。

它可以根據根據視頻、圖片創意類型，精準識別ip形象特點，一鍵智能生成圖文并茂的封面圖，同時搭載50+套行業模板，滿足廣告主個性化需求。

根據官方的數據，使用擎舵圖片能力可以幫助客戶制作成本降低70%，制作效率提升10倍。

第三，擎舵2.0同時也升級了多場景的廣告文案生成能力；

要通過prompt生成一個可用的廣告文案并不簡單，為了更好地讓廣告主低門檻輕松地創作出搜索、信息流和口播文案。

擎舵將文案創作拆解成更細致的組成部分——推廣業務、品牌名稱、產品描述、口播時長、效果目標、產品賣點、視頻風格。

讓文案生成的prompt從解答題變成了填空題，大幅降低了輸入成本，大幅提升了輸入效率。

此外，擎舵2.0的文案生成還有很多亮點的功能，比如幫助廣告主選擇更好文案的投前預測功能，支持通過落地頁0輸入自動生成文案的落地頁解析功能，支持更加目標人群生成個性化文案的人群定向功能等。

目前擎舵的廣告文案生成已實現千萬級廣告消費覆蓋，制作效率從20條/小時提升至2000條/小時。

“從去年上線起，我們就用擎舵，剛開始的確沒那么重視，那時候還主要用ChatGPT做文案，但慢慢我們就摸索到了一些技巧，發現了擎舵專門針對廣告行業開發的優勢，的確很多操作就簡化了，我們的優化師不需要寫長長的提示詞，出來的結果就很豐富，而且能一次生成多個供選擇，比其他通用工具在效率上會有可見的優勢。

這一年來能看到這個平臺一直在迭代，比如實景數字人這一升級就超出了我們的預期，很多東西做的很細，像音色還支持調節語氣，比如語速還限定了調節幅度，沒錯，有的東西很微妙，而這些微妙的東西往往就決定了廣告效果的差異，所以我特別支持擎舵繼續快速迭代，不斷給我們的優化師帶來驚喜?！?/p>

一位參加擎舵產品溝通會的家居廣告主說。

按百度商業研發總監、商業AIGC平臺負責人劉林的說法——

今天的擎舵已經從一個單純的創意生產平臺升級到集發現、生產、資產管理、診斷為一體的AIGC創意平臺，更懂營銷的擎舵可以滿足用戶在創作前、創作中、創作后的一站式需求。

沒錯，一個AI產品，技術底色很關鍵，理解需求和數據飛輪同樣關鍵。

擎舵基于文心大模型的技術底座，在基礎能力的上限很高，經過了1年的市場驗證、反饋和迭代，升級后的擎舵對復雜多元的營銷訴求有了更深刻的理解。

同時通過大量客戶的實際使用也能有效形成數據飛輪，從而讓系統更好地知道對于廣告主和用戶而言，到底什么是好的營銷內容，最終，讓AIGC的效果和效率雙向提高。

三、給AIGC時代廣告創意人的兩個Tips

1.從更高的維度理解AI對廣告創意的深遠影響

不少廣告人本身能理解AI對廣告行業的巨大影響，但部分從業者可能也會陷入另一種誤區——高估AI的全能。

這種誤區的表現具體就是，認為只要使用了AI，就可以超越其他不使用AI的廣告人，從而進入一種懈怠狀態。

而事實上和廣告創意人競爭的，從來都不是強大的AI，而是那些更會用AI的其他廣告創意人。

因此，不要認為AI來了，廣告創意人就真的可以躺平了，事實上，AI只是替人將很多臟活累活給干了，但并不會無差別地抹平廣告創意人的競爭。

你用擎舵，10分鐘做100條創意、10個視頻；你的競爭對手也用擎舵，他可以10分鐘做200條創意、20個視頻，而且由于他更會用提示詞，他的創意效果更好，CTR比你提高10%，你在系統內就很難競爭過他。

所以，廣告創意人需要深刻理解AIGC的作用是降低門檻、提升效率，并不是消除競爭、一勞永逸。

事實上，真正深入用過的廣告人就會發現，即便像擎舵這樣已經將產品做的非常簡潔易用了，但依然有很多具體細節、很多微妙的技巧需要不斷優化，最終才會收獲數據更好的效果。

2.躬身入局，真槍實彈地深度使用；

根據官方的數據，僅擎舵一個平臺累計服務客戶數就已經突破了10萬+，累計通過使用擎舵創作的內容量超過了千萬級，可以看到有這么多廣告主已經率先入局并且拿到平均5倍的生產效率的提升。

在《跨越鴻溝》這本書中，作者杰弗里*摩爾將一個新產品的使用人群根據先后順序劃分為創新者、早期使用者、早期大眾、晚期大眾和落后者五個群體。

具體到AIGC營銷內容平臺這個產品，我的判斷是還在創新者和早期使用者的階段，而正是在這個階段，產品的滲透率會迅速提高，早期使用者的先發紅利其實也是最充足的。

舉個簡單的例子，如果你深入使用了擎舵，你大概率會被邀請到百度營銷官方行業峰會和營銷大會，參與產品的培訓和同行交流。

過去一年百度營銷先后舉辦了40多場不同規格的大會，而這些大會不僅可以面對面解決客戶在使用過程中的各類非常具體的問題，也可以更好地完成AI普惠的布道和AI市場教育。

在魔法的世界里，麻瓜是很難生存滴，沒錯，某種意義上，AIGC就是一種魔法，而沉下去真槍實彈地深度用起來就是掌握這種魔法唯一的途徑。

汽車行業自動駕駛有一個名詞叫“人機共駕”，即人類和機器智能合作通過一些復雜的道路場景。

AIGC創意的制作就是廣告行業的”人機共駕“，它需要用戶以更適合的自然語言來表達自身的營銷訴求，同時根據機器的反饋不斷優化，最終實現合適的效果。

結語

在AI時代，底層技術的突破的確讓科技在加速改造不同的細分行業，在這個改造的過程中，很容易犯的一個錯誤是——拿起AI這個錘子，看什么都是釘子。

在我對擎舵這樣的AI產品的觀察過程中，能看到這個產品背后的決策者和產品經理們的確是基于市場的反饋在迭代產品，可以說他們是先看到釘子，再選擇拿起什么樣的錘子。

期待國內AI市場出現更多像擎舵這樣切實用AI解決真問題的新產品。

——End——

作者簡介：衛夕，公眾號“衛夕指北”出品人，科技專欄作護衛=者，專寫長文，專注剖析互聯網及社會科學的底層邏輯；不關注這個賬號，你都不知道你會錯過神馬！