電視行業(yè)下一個(gè)十年機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 TCL與Mini LED如何獨(dú)占鰲頭？

如果不嚴(yán)格按照時(shí)間來(lái)詳細(xì)地劃分電視的發(fā)展，可以看到大概每個(gè)十年間，在消費(fèi)者層面，電視的顯示形態(tài)和觀看方式都有了極大的變化。千禧年以前，能夠在家里買上一臺(tái)黑白電視就已經(jīng)是莫大的幸福；21世紀(jì)第一個(gè)十年，隨著人民經(jīng)濟(jì)條件的緩步增長(zhǎng)，誕生多年的彩色電視取代黑白電視，走入更多尋常百姓家，技術(shù)幾經(jīng)迭代；21世紀(jì)第二個(gè)十年，智能平板電視得到普及，人們?cè)陔娨晝?nèi)容的豐富程度上，得到大幅提升。

在電視行業(yè)進(jìn)入21世紀(jì)第三個(gè)十年的初期，Mini LED電視就已經(jīng)嶄露頭角，如今更是在中高端市場(chǎng)遍地開(kāi)花。在中高端電視產(chǎn)品上，曾一度出現(xiàn)過(guò)Mini LED、OLED與Micro LED三條技術(shù)路線“三足鼎立”的情況，然而，由于Micro LED規(guī)模商用難度大、成本高，以及OLED電視天然存在的亮度相對(duì)低、易燒屏等問(wèn)題，綜合電視的成本、壽命和顯示效果之后，當(dāng)下越來(lái)越多的電視品牌，在中高端產(chǎn)品上逐步向Mini LED轉(zhuǎn)型。

作為電視Mini LED技術(shù)的“急先鋒”，TCL在Mini LED技術(shù)上的布局最早也最全面，從2019年開(kāi)始Mini LED電視的規(guī)模商用以來(lái)，TCL在Mini LED技術(shù)上不斷精進(jìn)突破，完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為TCL在Mini LED技術(shù)上帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)新源動(dòng)力。

而我們也能看到，消費(fèi)者對(duì)Mini LED電視的認(rèn)可度、消費(fèi)熱情也在不斷增加。在剛剛過(guò)去的618期間，TCL Mini LED電視獨(dú)占鰲頭，其他品牌的Mini LED電視在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上往往也會(huì)被列入“對(duì)比清單”中——Mini LED電視正在結(jié)出最豐碩的果實(shí)。

毫無(wú)疑問(wèn)，電視行業(yè)的下一個(gè)十年，Mini LED電視將會(huì)是絕對(duì)核心。先發(fā)先行、產(chǎn)業(yè)鏈布局完善，目前已經(jīng)占據(jù)Mini LED半壁江山的TCL，將成為這個(gè)十年的引領(lǐng)者。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以技術(shù)突破電視畫(huà)質(zhì)難題

每個(gè)時(shí)期的電視都有著各自的問(wèn)題，而技術(shù)才是解決產(chǎn)品問(wèn)題的推動(dòng)力。在TCL Mini LED電視上，我們看到了新一代產(chǎn)線的建立提供更大尺寸選擇，冠絕行業(yè)的背光分區(qū)數(shù)量提升控光精度，超高亮度提升多場(chǎng)景下電視畫(huà)面細(xì)節(jié)，TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片進(jìn)一步把控細(xì)節(jié)，種種技術(shù)不遺余力地為用戶呈現(xiàn)典藏級(jí)畫(huà)質(zhì)。

Mini LED電視在頭幾年瘋狂堆料，在基礎(chǔ)畫(huà)質(zhì)上已經(jīng)逼近“閾值”，未來(lái)Mini LED電視畫(huà)質(zhì)的突破點(diǎn)在哪里？但正如馬斯洛需要論一般，用戶往往只有在滿足生理需求之后，才會(huì)去考慮安全需求，在電視的基礎(chǔ)畫(huà)質(zhì)得到保證的前提下，用戶才會(huì)去關(guān)注電視下一個(gè)問(wèn)題，也就是光暈，這正是Mini LED電視下一個(gè)需要攻破的難題。

光暈在電視上屬于“常客”，最典型的場(chǎng)景是黑色背景中出現(xiàn)了較高亮度的物體，物體本身或者周圍有一些淡淡的光透出，便是光暈了。光暈帶來(lái)的問(wèn)題是畫(huà)面不夠通透、清晰，看上去顯得模糊。而TCL今年發(fā)布的旗艦電視上搭載了全新的全局光暈控制技術(shù)，是Mini LED電視在光暈控制上的一次重大革新。

TCL全域光暈控制技術(shù)是一套全鏈路的技術(shù)解決方案，從屏幕面板、發(fā)光燈珠到算法，TCL在今年的旗艦電視上幾乎解決了電視存在的光暈問(wèn)題。這套系統(tǒng)性的解決方案主要包括6個(gè)方面：六晶方芯II、超聚光微透鏡、微距OD、瞬態(tài)響應(yīng)、雙向16bit精準(zhǔn)控光、屏幕面板，這六項(xiàng)技術(shù)相輔相成，為用戶帶來(lái)畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)升級(jí)。

六晶方芯II與常規(guī)Mini LED電視不同的是，它的發(fā)光核心更多，在上代的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)了藍(lán)寶石高光晶底，大幅提升六晶方芯II的發(fā)光效率和能效，亮度提升33.5%，能效提升40.2%。

超聚光微透鏡，是進(jìn)一步控制光源發(fā)射光線的的技術(shù)。大部分情況下，如晚上使用手電筒時(shí)，光都是發(fā)散照射出去的，在光線的路徑上也會(huì)有一圈淡淡的光暈。在使用超聚光微透鏡之后，TCL Mini LED電視的背光可以更加聚攏，而中心的光可以向外分散，光線變得更加均勻。TCL超聚光微透鏡有24項(xiàng)專利技術(shù)作為支撐，在Mini LED電視爆發(fā)的關(guān)鍵年，TCL也憑借這項(xiàng)技術(shù)再次鞏固了自己行業(yè)的領(lǐng)先地位。

OD值是背光板到擴(kuò)散板之間的距離，距離越長(zhǎng)，發(fā)光面越大；距離越短，發(fā)光面越小。因此，為了讓光源與顯示畫(huà)面大小更匹配，就需要縮小OD值。TCL在X11H超旗艦電視上將OD值優(yōu)化到了2mm，大幅降低了光線的擴(kuò)散。

瞬態(tài)響應(yīng)、雙向16bit精準(zhǔn)控光都屬于算法的一環(huán)，在光暈控制上有著舉足輕重的作用。瞬態(tài)響應(yīng)解決的是背光信號(hào)延遲導(dǎo)致的畫(huà)面拖尾、暗影等問(wèn)題；而雙向16bit精準(zhǔn)控光提升的則是背光的精細(xì)程度，以16bit色溫感知和16bit環(huán)境亮度感知為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)65000級(jí)精細(xì)控光。

而屏幕技術(shù)，造就的不僅僅是TCL Mini LED在電視行業(yè)中的領(lǐng)先地位，更是TCL面板產(chǎn)業(yè)沖破“進(jìn)口屏壟斷”的底氣。在X11H上，A++蝶翼星曜屏以更好的對(duì)比度和控光能力，更低的反射率，提升光暈控制效果。今年TCL推出的X11H等旗艦產(chǎn)品，采用的是TCL華星的HVA面板，原生對(duì)比度更高，更適合Mini LED這類對(duì)對(duì)比度需求較高的電視“體質(zhì)”。

其實(shí)絕大多數(shù)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的形成，都來(lái)自于為用戶提供的“特別體驗(yàn)”。在電視上，雖然畫(huà)質(zhì)是電視的基本盤(pán)，但因?yàn)椴煌瑑r(jià)格成本、技術(shù)、用料、算法，所以即便是同價(jià)位的電視，帶來(lái)的體驗(yàn)也會(huì)有差異或者差距。TCL在最開(kāi)始引領(lǐng)了Mini LED行業(yè)高背光分區(qū)、極高峰值亮度的趨勢(shì)后，又再一次率先“出手”解決了Mini LED電視的光暈問(wèn)題，以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，開(kāi)啟行業(yè)的良性“內(nèi)卷”，讓用戶真正體驗(yàn)到天花板級(jí)的畫(huà)質(zhì)。

深耕用戶需求，大屏搶占先機(jī)

其實(shí)在剛過(guò)去的618期間，有一個(gè)很有意思的趨勢(shì)：在某分享類的App上，一旦有人求推薦電視尺寸，絕大多數(shù)人都選擇了85英寸或者98英寸。

這樣的趨勢(shì)在這兩年表現(xiàn)得非常明顯，過(guò)去要按照觀看距離選購(gòu)電視的聲音越來(lái)越小，大屏、高端成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的新標(biāo)準(zhǔn)。奧維云網(wǎng)24Q1銷量數(shù)據(jù)顯示，75英寸及以上電視銷售數(shù)據(jù)全線增長(zhǎng)，75英寸增速最快、85英寸次之。

隨著消費(fèi)者對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)需求的提升，大屏電視成為市場(chǎng)主流已是不可阻擋的趨勢(shì)。以剛過(guò)去的618為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，618期間彩電線上市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)度明顯加快。

其中，75英寸占比27.9%，較去年同期份額增長(zhǎng)5.4%；85英寸占比14.8%，份額增長(zhǎng)5.7%。這或許也是得益于2024年“體育大年”的影響，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等賽事和電視大屏化、高端化趨勢(shì)疊加，進(jìn)一步助推電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

而TCL在Mini LED商用之時(shí)，便在加速大屏、超大屏電視的布局，在近日舉辦的美洲杯上，我們可以清晰看到TCL在場(chǎng)邊的標(biāo)語(yǔ)：TCL電視全球第二，TCL超大屏電視全球第一。作為國(guó)內(nèi)在大屏電視領(lǐng)域深耕得最久的品牌之一，TCL在大屏電視中取得的成就有目共睹，如在2024年第一季度，TCL65英寸及以上電視全球出貨量同比增長(zhǎng)23.1%，“大屏+中高端”的策略非常成功。

TCL近年來(lái)發(fā)布的Mini LED電視普遍包含了55、65、75、85、98五個(gè)尺寸，不僅是為用戶帶來(lái)了更多選擇，同時(shí)也在通過(guò)TCL的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以更加親民的價(jià)格推動(dòng)“物美價(jià)廉”的大屏電視走入千家萬(wàn)戶，惠及更多消費(fèi)人群。

如今TCL也在推動(dòng)更大尺寸的電視落地，如115英寸的TCL X11G Max。雖然電視暫時(shí)還定位在高端，但隨著未來(lái)技術(shù)和硬件的迭代，115英寸的超大屏電視，也必然會(huì)成為家庭的新選擇。

到那時(shí)，家庭影院將真正成為現(xiàn)實(shí)。

產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，打造電視差異化競(jìng)爭(zhēng)

“當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)思維、商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。”彼得·德魯克如此形容現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)而言，想要在紅海中穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)并保持增長(zhǎng)，除了擁有深厚的技術(shù)實(shí)力之外，更需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

TCL經(jīng)過(guò)多年布局，已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了從上游原料供應(yīng)到下游產(chǎn)品組裝的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，這能夠幫助TCL很好地實(shí)現(xiàn)成本控制、質(zhì)量控制，還能夠整合產(chǎn)業(yè)鏈共同推進(jìn)技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，在市場(chǎng)中始終保持較高的競(jìng)爭(zhēng)力。

TCL從2009年成立全資子公司華星光電，總投資數(shù)千億元，2023年面板出貨量可達(dá)4720萬(wàn)片，為TCL、三星、LG等品牌提供顯示面板，如在X11H上使用的A++蝶翼星曜屏，采用的便是華星光電的HVA面板。整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，對(duì)推動(dòng)Mini LED技術(shù)的迭代和創(chuàng)新更有現(xiàn)實(shí)意義，也有助于TCL打造出更有競(jìng)爭(zhēng)力的Mini LED電視。

未來(lái)Mini LED電視的競(jìng)爭(zhēng)也將以產(chǎn)業(yè)鏈為核心，誰(shuí)的成本更低就能夠掌握定價(jià)主動(dòng)權(quán)，就能夠在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)小的創(chuàng)新，在Mini LED電視成為紅海時(shí)，全產(chǎn)業(yè)鏈將成為電視企業(yè)破局的關(guān)鍵。

OLED電視大尺寸難普及、Micro LED難以規(guī)模商業(yè)化，Mini LED電視將成為下個(gè)十年的核心。而Mini LED電視的下個(gè)十年，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的十年。

消費(fèi)者對(duì)超大屏Mini LED電視的需求，Mini LED技術(shù)持續(xù)升級(jí)的可能，都會(huì)讓市場(chǎng)產(chǎn)生新的增量空間；而隨著Mini LED技術(shù)的普及，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將加劇，如何打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，便是電視企業(yè)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

從引領(lǐng)Mini LED技術(shù)發(fā)展、推動(dòng)大屏電視普及，到提出解決Mini LED電視光暈的全域光暈控制技術(shù)，TCL已經(jīng)展現(xiàn)了它在Mini LED電視領(lǐng)域中的精準(zhǔn)嗅覺(jué)，以領(lǐng)先行業(yè)的背光分區(qū)和峰值亮度，完善的全域光暈控制技術(shù)，TCL為用戶帶來(lái)的是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，這也為接下來(lái)的十年定下了基調(diào)：行業(yè)的下個(gè)十年，科技領(lǐng)跑是關(guān)鍵。

TCL憑借其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)以及對(duì)Mini LED的深刻理解，在技術(shù)上有不斷創(chuàng)新的底氣，也必將引領(lǐng)下一個(gè)十年，為行業(yè)和用戶帶來(lái)更多驚喜。