淘寶直播換帥，因618戰績不理想？

近日，據藍鯨新聞報道，淘天集團淘寶直播及內容事業部負責人程道放近日已調離此崗位，新的負責人是淘天用戶平臺事業部與阿里媽媽事業部負責人吳嘉。

而淘寶直播“換帥”的原因，據網經社報道，淘天內部有員工稱，“跟此前人員變動有明確原因不同，這次比較突然”，也有人認為這同本次618淘寶直播成績相關

公開資料顯示，2020年9月程道放出任淘寶直播App負責人，在此之前，道放曾帶隊做過阿里針對印度下沉市場推出的短視頻APPVMate，之后曾負責點淘APP。

2021年雙十一期間，淘寶直播把短視頻和直播深度結合，并首次獲得淘寶APP一級入口，道放在采訪中表示，短視頻消費是不太可逆的，短視頻種草（點淘），直播拔草（淘寶直播），這是一個完整的交易鏈路。”

2023年12月，阿里巴巴集團CEO吳泳銘在出任淘天集團CEO48小時后，就發布了新的淘天集團新管理層，道放負責淘寶直播以及內容事業部，業務包括淘寶直播、點淘短視頻 App、逛逛等。

2024年3月28日，在2024淘寶內容電商盛典上，程道稱，今年淘寶直播有更高的增長目標：用戶規模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%。

昨日，淘寶直播剛公布了618成績單：直播大作戰共合作54席品牌、12席達人，其中有1場品牌和9場達人單場成交破億，13場品牌和6場達人單場成交破千萬，21場品牌和4場達人單場成交過百萬。IP品牌單場爆發環比去年同期均值增加300%，IP達人單場爆發環比去年同期均值增加200%。

而淘寶直播新的負責人吳嘉，自2010年校招加入阿里巴巴，85年生人。也是淘天集團“少壯派”代表。

在去年底調整中，吳嘉負責用戶平臺事業部及阿里媽媽事業部，同時兼任智能信息總裁。在此之前，他孵化出了夸克，被吳泳銘盛贊為“深受年輕一代喜愛、有巨大機會能創造出大模型時代的革新性搜索產品”。

文丨科技浮世繪 張蕾