淘寶直播換帥，因618戰(zhàn)績(jī)不理想？

近日，據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，淘天集團(tuán)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放近日已調(diào)離此崗位，新的負(fù)責(zé)人是淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部與阿里媽媽事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳嘉。

而淘寶直播“換帥”的原因，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社報(bào)道，淘天內(nèi)部有員工稱，“跟此前人員變動(dòng)有明確原因不同，這次比較突然”，也有人認(rèn)為這同本次618淘寶直播成績(jī)相關(guān)

公開(kāi)資料顯示，2020年9月程道放出任淘寶直播App負(fù)責(zé)人，在此之前，道放曾帶隊(duì)做過(guò)阿里針對(duì)印度下沉市場(chǎng)推出的短視頻APPVMate，之后曾負(fù)責(zé)點(diǎn)淘APP。

2021年雙十一期間，淘寶直播把短視頻和直播深度結(jié)合，并首次獲得淘寶APP一級(jí)入口，道放在采訪中表示，短視頻消費(fèi)是不太可逆的，短視頻種草（點(diǎn)淘），直播拔草（淘寶直播），這是一個(gè)完整的交易鏈路。”

2023年12月，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘在出任淘天集團(tuán)CEO48小時(shí)后，就發(fā)布了新的淘天集團(tuán)新管理層，道放負(fù)責(zé)淘寶直播以及內(nèi)容事業(yè)部，業(yè)務(wù)包括淘寶直播、點(diǎn)淘短視頻 App、逛逛等。

2024年3月28日，在2024淘寶內(nèi)容電商盛典上，程道稱，今年淘寶直播有更高的增長(zhǎng)目標(biāo)：用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)100%，月成交破百萬(wàn)主播同比增長(zhǎng)100%，GMV同比增長(zhǎng)80%。

昨日，淘寶直播剛公布了618成績(jī)單：直播大作戰(zhàn)共合作54席品牌、12席達(dá)人，其中有1場(chǎng)品牌和9場(chǎng)達(dá)人單場(chǎng)成交破億，13場(chǎng)品牌和6場(chǎng)達(dá)人單場(chǎng)成交破千萬(wàn)，21場(chǎng)品牌和4場(chǎng)達(dá)人單場(chǎng)成交過(guò)百萬(wàn)。IP品牌單場(chǎng)爆發(fā)環(huán)比去年同期均值增加300%，IP達(dá)人單場(chǎng)爆發(fā)環(huán)比去年同期均值增加200%。

而淘寶直播新的負(fù)責(zé)人吳嘉，自2010年校招加入阿里巴巴，85年生人。也是淘天集團(tuán)“少壯派”代表。

在去年底調(diào)整中，吳嘉負(fù)責(zé)用戶平臺(tái)事業(yè)部及阿里媽媽事業(yè)部，同時(shí)兼任智能信息總裁。在此之前，他孵化出了夸克，被吳泳銘盛贊為“深受年輕一代喜愛(ài)、有巨大機(jī)會(huì)能創(chuàng)造出大模型時(shí)代的革新性搜索產(chǎn)品”。

文丨科技浮世繪 張蕾