價(jià)格兩年跌去90%，人造鉆石大撤退

2024年9月末，以色列人造鉆石公司Lusix以250萬(wàn)美元出售，價(jià)格低到跌破眼鏡。要知道這家曾經(jīng)的明星公司，過(guò)去共融資達(dá)1.52億美元，投資方甚至包括LVMH旗下資本。

公司創(chuàng)始人Benny Landa坦言：“市場(chǎng)上充斥著廉價(jià)的印度人造鉆石，在短短兩年內(nèi)，人造鉆石的價(jià)格就下跌超過(guò) 90% 。”

以色列人造鉆石公司Lusix創(chuàng)始人Benny Landa

在實(shí)驗(yàn)室里模擬天然鉆石的形成過(guò)程，人們培育出了微觀結(jié)構(gòu)與天然鉆石一樣，物理和化學(xué)性質(zhì)也沒(méi)有區(qū)別的人造鉆。

然而，就像那家以色列公司那樣，人造鉆石熱大約從2018年燃起，2022年達(dá)到巔峰，如今墜落至冰點(diǎn)。

今天，以中國(guó)市場(chǎng)上最常見(jiàn)的50分圓形明亮式鉑金鉆戒為例，一家國(guó)際珠寶大牌的天然鉆石戒指售價(jià)3.3萬(wàn)元，而人造鉆石品牌Vrai只要2600元。

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2018年，人造鉆裸石價(jià)格是天然鉆石的80%，而今已跌到10%以內(nèi)，這嚴(yán)重打擊了從業(yè)者信心，Business Insider、JCK和Rapaport等媒體都在近期展開(kāi)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人造鉆石批發(fā)商很抑郁，而零售商想要清盤(pán)離場(chǎng)。

原因很簡(jiǎn)單：產(chǎn)能過(guò)剩，供應(yīng)量太大，在這個(gè)物以稀為貴的世界上，人造鉆的泡沫正在破裂。以色列鉆石協(xié)會(huì)主席說(shuō)：人造鉆石（1克拉）兩年后可能只值幾十美金，他還反問(wèn)：“誰(shuí)會(huì)想要一個(gè)價(jià)格和泡泡糖差不多的東西作為禮物呢？”在他眼里，人造鉆石就和人造水晶、鍍金首飾一樣，戴著玩玩可以，但不是真正的珠寶。

其實(shí)早在2016年，摩根士丹利就預(yù)言：人造鉆石市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，只是一種“慘烈的勝利”，最后都會(huì)面臨資本回報(bào)率的滑坡。天然鉆石有著成熟完善的銷(xiāo)售渠道，以及被廣泛接受的價(jià)值邏輯，而人造鉆還未來(lái)得及建立起自己的秩序，價(jià)格體系已被打得支離破碎。

Vrai 與《新娘》雜志合作推出人造鉆石婚禮珠寶

人造鉆行業(yè)亢奮期，商家甚至掀起過(guò)輿論戰(zhàn)，如今處境低迷，獲得投資越發(fā)困難，早已沒(méi)有預(yù)算再打公關(guān)牌。一位美國(guó)記者表示，有段時(shí)間每天都能收到多篇人造鉆石公司的新聞簡(jiǎn)報(bào)，但現(xiàn)在，頻率減到了每?jī)芍芤环狻?/p>

在美國(guó)，人造鉆石一度在訂婚鉆戒市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，使得婚禮上的3克拉鉆戒從“稀缺”變成“標(biāo)配”。然而今天美國(guó)珠寶零售商又重新向客人們介紹天然鉆石，一年前的他們還曾堅(jiān)稱兩者并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。

其實(shí)，珠寶商可以很容易分辨人造鉆和天然鉆石；而一個(gè)財(cái)力并不突出的人戴上大克拉婚戒也很容易被人識(shí)破。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“越來(lái)越多的夫婦在婚后，會(huì)用較小但真正的天然鉆石代替曾經(jīng)的大顆人造鉆婚戒。”

中美是全球最重要的天然鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，到人造鉆石領(lǐng)域，既是重要市場(chǎng)又是生產(chǎn)大國(guó)。眼下全球約50%的產(chǎn)能都來(lái)自河南省，已有不少人造鉆概念股在大A馳騁。

中國(guó)和美國(guó)是人造鉆石生產(chǎn)大國(guó)

2022年在上海，一位在國(guó)際大牌工作多年的天然鉆石專家對(duì)我們說(shuō)，他看到新聞：人造鉆石技術(shù)日趨成熟、效率也很高，立刻覺(jué)得天然鉆石可以高枕無(wú)憂了——“因?yàn)檫@意味著人造鉆產(chǎn)量會(huì)過(guò)度膨脹，更加無(wú)法與稀缺的天然鉆石相抗衡。”

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如何將兩個(gè)月的薪水永久保留？又該如何趕走她兩個(gè)令人生厭的前男友？

用一顆鉆石！

這是戴比爾斯1948年在美國(guó)報(bào)紙上刊登的廣告。戴比爾斯將愛(ài)情與鉆石緊密綁定，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”的序幕就此拉開(kāi)。之后大半個(gè)世紀(jì)，天然鉆石始終坐穩(wěn)珍貴寶石頭把交椅。

戴比爾斯天然鉆石的廣告演變

其實(shí)早在1954年，美國(guó)通用電氣的科學(xué)家們就在實(shí)驗(yàn)室里捧出了人造鉆，將天然鉆石長(zhǎng)達(dá)幾十億年的生長(zhǎng)周期縮短至幾十個(gè)晝夜。人造鉆最早被應(yīng)用于工業(yè)，在汽車(chē)、通信、切割工具等行業(yè)大顯身手。

本世紀(jì)初，人造鉆品質(zhì)大幅提升，與天然鉆石已無(wú)法通過(guò)肉眼分辨。商家們摩拳擦掌，盯上了珠寶這一肥美生意。

根據(jù)貝恩咨詢公司的《奢侈品全球市場(chǎng)報(bào)告》，鉆石類珠寶市場(chǎng)規(guī)模約840億美元，即便在宏觀經(jīng)濟(jì)壓力下，依然是奢侈品中最突出的類別。原本在重工業(yè)干苦力的人造鉆，就此走入珠寶這個(gè)浮華世界。

人造鉆懂得自己的優(yōu)勢(shì)，過(guò)去這些年，不少生產(chǎn)商成立的品牌都主打“高性價(jià)比”，將最終產(chǎn)品售價(jià)定格在同款天然鉆石珠寶的10%左右，比如戴比爾斯在2018年推出人造鉆品牌Lightbox時(shí)，1克拉鉆戒定價(jià)為800美元。

戴比爾斯旗下人造鉆品牌Lightbox定價(jià)

宣傳上也另辟蹊徑，不再?gòu)?qiáng)調(diào)真愛(ài)，而是抓住環(huán)保和倫理等議題。不過(guò)，人造鉆與天然鉆石究竟誰(shuí)對(duì)環(huán)境更友好依然是個(gè)謎，美國(guó)最大珠寶商Signet和人造鉆行業(yè)巨頭Diamond Foundry為此打了不少口水仗。

“明星投資人”也為人造鉆吸引了不少眼球，加州人造鉆石品牌Vrai就有影帝“小李子”加入，投資人名單上還有鄧文迪；英國(guó)品牌Kima?獲得了時(shí)尚圈支持，收到了裹身裙女王Diane von Furstenberg開(kāi)出的支票。

人造鉆石巔峰時(shí)期贏得不少名人支持

除了重磅投資人，人造鉆石品牌們還請(qǐng)來(lái)曾在歷峰、Tiffany等珠寶大品牌工作過(guò)的高管，寄希望于他們的品牌塑造能力。

幾年間，人造鉆品牌們贊助了不少時(shí)尚界重磅活動(dòng)、在倫敦邦德街開(kāi)店、委托蘇富比向全球資深藏家推介，拉來(lái)奧斯卡影后Emma Stone和羅馬教皇方濟(jì)各背書(shū)。

傳統(tǒng)奢侈品陣營(yíng)內(nèi)部也泛起漣漪，有人開(kāi)始將人造鉆作為可持續(xù)發(fā)展、先鋒性探索的一部分。

Prada精品珠寶以人造鉆、回收黃金等材料來(lái)打造eternal（永恒）概念，作為其時(shí)尚領(lǐng)域再生尼龍可持續(xù)環(huán)保理念在珠寶品類的衍生。

LVMH旗下資本2022年入股本文開(kāi)頭提到的以色列Lusix人造鉆公司后，旗下珠寶品牌Fred捧出了多枚帆型切割人造藍(lán)鉆，象征南法蔚藍(lán)海岸；泰格豪雅則在卡萊拉系列中采用人造白鉆、彩鉆，以及以人造鉆技術(shù)打造特殊表盤(pán)。

LVMH集團(tuán)旗下品牌Fred和泰格豪雅運(yùn)用人造鉆石

價(jià)位相對(duì)親民的潘多拉和施華洛世奇，分別推出人造鉆產(chǎn)品線。中國(guó)婚嫁市場(chǎng)活躍的本土品牌也不想置身事外：周生生聯(lián)手國(guó)際伙伴，中國(guó)黃金、潮宏基和豫園珠寶選擇中國(guó)河南省的晶拓鉆石、力量鉆石等，紛紛試水人造鉆石。

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不少業(yè)內(nèi)人士將人造鉆與上世紀(jì)的養(yǎng)殖珍珠作比較，這項(xiàng)由Mikimoto創(chuàng)始人御木本幸吉發(fā)明的人工養(yǎng)珠技術(shù)和人造鉆一樣，都是依靠人為手段來(lái)獲得“天然珍寶”，但二者眼下處境卻大相徑庭。

天然珍珠因過(guò)度采集而枯竭，養(yǎng)殖珍珠以替代品之姿成為市場(chǎng)主流。而天然鉆石目前在非洲、俄羅斯、加拿大等仍有一定儲(chǔ)量，并不會(huì)像瀕臨滅絕的天然珍珠一樣拱手讓出市場(chǎng)。

另一方面，消費(fèi)者的心理是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)學(xué)課題。曾有珍珠品牌提出：珍珠是唯一從生命體中誕生的珍寶。設(shè)想一下，如果珍珠不是來(lái)自養(yǎng)殖而是實(shí)驗(yàn)室合成，可能故事的走向又不一樣了。

MIKIMOTO加入高級(jí)珠寶的行列

回歸本源，上萬(wàn)年來(lái)，人類珠寶的魅力，從來(lái)就不是“性價(jià)比”。

記得2018年，我們?cè)谌鹗堪腿麪柋碚宫F(xiàn)場(chǎng)，蕭邦總裁卡羅琳·舍費(fèi)爾回答對(duì)人造鉆石的看法，她說(shuō)：?jiǎn)枂?wèn)姑娘們，當(dāng)你被求婚時(shí)，希望那個(gè)男孩子拿一枚天然鉆戒還是人造鉆石戒指？

一語(yǔ)中的。過(guò)去數(shù)年來(lái)，美國(guó)社交媒體上出現(xiàn)了不少女生抱怨男友用人造鉆戒求婚的帖子。她們認(rèn)為人造鉆并非真鉆，無(wú)法承載自己對(duì)愛(ài)情和婚姻的期待。

天然鉆石以稀缺性著稱，象征自然和時(shí)間之美，而人造鉆是科技加持下的產(chǎn)物，代表人類科技的進(jìn)步。它們彼此間遵循兩套不同的邏輯，也擁有不同的適用范圍。

戴比爾斯顯然意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題關(guān)鍵，首席執(zhí)行官Al Cook在今年年中某次會(huì)議的發(fā)言道破天機(jī)：我們相信人造鉆的價(jià)值體現(xiàn)在科技領(lǐng)域，而不是珠寶行業(yè)。

戴比爾斯近期已宣布停產(chǎn)寶石級(jí)別的人造鉆，Lightbox將會(huì)轉(zhuǎn)型為“人造鉆石技術(shù)解決方案領(lǐng)導(dǎo)者”；中國(guó)河南的生產(chǎn)商們也持同樣觀點(diǎn)，中兵紅箭、惠豐鉆石都將努力拓展人造鉆在醫(yī)學(xué)、航空航天領(lǐng)域的研發(fā)與應(yīng)用。

時(shí)尚行業(yè)曾刮起過(guò)一股“輕奢”風(fēng)：設(shè)計(jì)款式和一線大牌相仿，價(jià)格卻只是前者十分之一，引來(lái)眾多懵懂少男少女。幾年后，大家才發(fā)現(xiàn)心中的白月光根本沒(méi)有平替，輕奢非但沒(méi)有緩解欲望，反而時(shí)刻提醒自己離那個(gè)真正的夢(mèng)想還很遠(yuǎn)。

我們對(duì)于美和雋永的希冀，輕奢無(wú)法滿足，人造鉆也不能。

天然鉆石繼續(xù)承載人類對(duì)美和愛(ài)情的期待

天然鉆石與人造鉆之爭(zhēng)，背后還有無(wú)形的階層鴻溝。美國(guó)作家保羅·福塞爾在《格調(diào)》中，就引用美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫1899年的言論說(shuō)明問(wèn)題：“粗俗和教養(yǎng)不良之輩都崇拜和偏愛(ài)機(jī)器制造的日用品，因?yàn)闄C(jī)器制造的東西實(shí)在太十全十美了。這些人從不關(guān)注高貴的消費(fèi)品。”

一百多年前的觀點(diǎn)或許太過(guò)尖刻，但自人造鉆將自己定位于“高性價(jià)比”那一刻起，已經(jīng)決定了它在寶石層面上的低價(jià)值。

倫敦V&A博物館資深珠寶策展人Helen Molesworth就明確指出：人造鉆并不符合珍稀寶石的定義，它美麗、耐用，但不稀缺，這直接減少了其魅力和想象力。

大起大落之后，天然鉆石繼續(xù)承載人類對(duì)美和愛(ài)情的期待，人造鉆也將在科技和民生領(lǐng)域找到自己的角色。