良棲品牌程偉雄博士助力三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)超百億規(guī)模向千億規(guī)模沖擊

良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄博士服務(wù)助力三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級從超百億規(guī)模向千億規(guī)模沖擊

背景：

早在2018年12月20日三門縣沖鋒衣品牌發(fā)展論壇暨阿里巴巴1688×中國沖鋒衣生產(chǎn)基地啟動(dòng)儀式隆重開幕，邀請了美邦服飾前副總裁、波司登國際前副總裁，上海良棲品牌管理有限公司董事長程偉雄先生主旨演講【產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是未來服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢】。

當(dāng)時(shí)，2018年數(shù)據(jù)表明浙江臺(tái)州三門縣擁有大小沖鋒衣生產(chǎn)加工企業(yè)300余家，其中規(guī)上企業(yè)6家,從事服裝加工人員9000多人，沖鋒衣年產(chǎn)量約2000萬件，年產(chǎn)值超過20億元，占據(jù)國內(nèi)50%以上份額，已成為國內(nèi)具有一定知名度的沖鋒衣加工基地。

現(xiàn)在，2024年數(shù)據(jù)表明浙江臺(tái)州三門縣共有沖鋒衣生產(chǎn)銷售企業(yè)400余家，自主品牌40余個(gè)，從業(yè)人員3萬余人。去年沖鋒衣年產(chǎn)量約8000萬件，產(chǎn)值約120億元，主要產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率達(dá)60%，有“十件沖鋒衣，六件三門造”的美譽(yù)。去年被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)授予“中國沖鋒衣服裝名城”稱號

6年的時(shí)間，浙江臺(tái)州三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)已從20億發(fā)展到今天突破120億產(chǎn)值規(guī)模，真正實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)10件沖鋒衣有6件浙江三門造。

三門縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展圓桌對話會(huì)于11月16日在浙江三門灣雷迪森廣場酒店瑞云廳舉行，該對話會(huì)圍繞今年全國兩會(huì)熱詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”展開。重點(diǎn)探討三門縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和未來機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)制造業(yè)的深度融合。

國家體育總局體育科學(xué)研究所副教授丁云霞，上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人、荷蘭歐洲商學(xué)院DBA博士程偉雄，三門縣市場監(jiān)督管理局局長李吉平，三門縣沖鋒衣服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、浙江森波服飾有限公司總經(jīng)理鄭源森，臺(tái)州市本級及各縣市（區(qū)）體育部門分管領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)科負(fù)責(zé)人，體育行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)代表；三門縣有關(guān)單位負(fù)責(zé)人，沖鋒衣企業(yè)代表出席參加了本次活動(dòng)。

浙江理工大學(xué)三門縣研究院院長黃玉冰擔(dān)任了圓桌對話的主持人，親自引領(lǐng)與會(huì)專家、企業(yè)代表及政府官員，深入探討了沖鋒衣產(chǎn)業(yè)在全球體育用品制造業(yè)中的創(chuàng)新機(jī)遇及挑戰(zhàn)，丁教授和程博士分別為三門沖鋒衣的發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型與品牌建設(shè)提供了一些建議；鄭總分享了公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和目前所存在的問題；三門縣市場監(jiān)督管理局局長李吉平介紹了未來三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展思路。

作為一直關(guān)注并奔波上海三門兩地咨詢服務(wù)三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的品牌顧問，多家百億知名上市時(shí)尚品牌操盤手、行業(yè)資深品牌管理專家、良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄博士在浙江三門參加臺(tái)州市政府主辦的2024臺(tái)州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展圓桌對話會(huì)議，在發(fā)言中對于三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)得益中國運(yùn)動(dòng)戶外市場的蓬勃發(fā)展已超百億規(guī)模，但三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)未來依然可期規(guī)模走向千億產(chǎn)值，基于對國內(nèi)市場發(fā)展及消費(fèi)洞察，提了幾點(diǎn)建議：

第一：沖鋒衣產(chǎn)業(yè)需要從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，迫切需要企業(yè)創(chuàng)造品牌以及三門沖鋒衣區(qū)域品牌的介入，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化；

第二：在同質(zhì)化持續(xù)內(nèi)卷的消費(fèi)市場，三門沖鋒衣突圍需要在差異化、個(gè)性化、原創(chuàng)化等有所作為；

第三：三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)偏加工集群，如何在沖鋒衣產(chǎn)業(yè)垂直一體化上著力打造，向上探索新材料、新面料、新設(shè)計(jì)，向下探索在客戶B端、C端消費(fèi)群體的新渠道、新平臺(tái)、新工具、新模式等創(chuàng)新。

還有就是三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能化、自動(dòng)化、系統(tǒng)化、信息化等創(chuàng)新探索提高效率、效能，讓三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)立足三門，走向全國，邁向世界奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)高地。

作者介紹：上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄博士

多個(gè)百億元產(chǎn)值鞋服時(shí)尚品牌操盤手，時(shí)尚行業(yè)資深品牌管理專家；電子科技大學(xué)EMBA、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院后EMBA，荷蘭歐洲商學(xué)院博士 （DBA）。

精研時(shí)尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式及頂層戰(zhàn)略架構(gòu)設(shè)計(jì)，擅長品牌定位、創(chuàng)新、營銷及業(yè)績提升、轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略等全域品牌全流程。

曾任美邦服飾、波司登國際、雅鹿控股、紅蜻蜓鞋業(yè)、古今內(nèi)衣等多家上市公司VP；2014年9月創(chuàng)立上海良棲品牌管理有限公司，聚焦于以純、 笛莎、美國帝客、紅蜻蜓、古今內(nèi)衣等幾十家國內(nèi)外時(shí)尚品牌企業(yè)的轉(zhuǎn)型與咨詢服務(wù)。

2014年9月，創(chuàng)辦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈（前身“紡織服裝生態(tài)圈”） ，集合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈從供應(yīng)端到零售端的整個(gè)閉環(huán)生態(tài)鏈搭建，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各鏈條企業(yè)的社群交流交互平臺(tái)。

近十年來，已有近千家國內(nèi)外知名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)（品牌）成為生態(tài)圈活躍社群成員；舉辦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主題沙龍百余期，自2020年開始連續(xù)舉辦了三屆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“博鰲論壇”，賦能中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

創(chuàng)業(yè)與咨詢服務(wù)之外，程博士亦筆耕不輟、杏壇育人。著有《不走尋常路：我在美特斯邦威的十三年》暢銷書，在服裝網(wǎng)、華衣 網(wǎng)、第一紡織網(wǎng)、紡織服裝周刊等開設(shè)專欄；在復(fù)旦大學(xué)、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、東華大學(xué)、上海電力大學(xué)、浙江理工大學(xué)、上海交通大學(xué)等近十家院校講授時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌策劃與實(shí)務(wù)，是歐洲商學(xué)院客座教授、上海工程技術(shù)大學(xué)客座教授及奧康集團(tuán)奧康大學(xué)客座教授。

此外，程博士還有諸多社會(huì)兼職，并贏得各類行業(yè)大獎(jiǎng)，包括中紡產(chǎn)業(yè)流通研究院專家委員會(huì)專家、中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家紡家居委員會(huì)品牌智庫專家、安徽服裝商會(huì)戰(zhàn)略顧問、廣東虎門服裝 服飾行業(yè)協(xié)會(huì)高級顧問、成都服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)高級顧問、浙江三門沖鋒衣產(chǎn)業(yè)品牌顧問等；獲得第四屆中國營銷總經(jīng)理金鼎獎(jiǎng)、阿里超級贏家數(shù)據(jù)科學(xué)家大賽 營銷導(dǎo)師、2016年中國服裝行業(yè)十大影響人物、2021中國產(chǎn)業(yè)研 究發(fā)展突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等榮譽(yù)。