周鴻祎的網(wǎng)紅三部曲

文丨張蕾

狗血的劇情，抓馬的演技，11月27日，周鴻祎第一部短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》播出了。

從今年年初起，周鴻祎將抖音作為宣傳新陣地，大膽嘗試短視頻、直播、短劇等各種形式。從學(xué)習(xí)俞敏洪董宇輝、到新能源車測評博主、再到短劇演員，周鴻祎的網(wǎng)紅路是不是走偏了？

網(wǎng)紅三部曲

在今年之前，面對抖音這個(gè)巨大的流量池，周鴻祎還是和其他大佬一樣，發(fā)發(fā)短視頻，偶爾合體直播聊一些業(yè)務(wù)相關(guān)話題。

比如，去年2月，周鴻祎做客搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽《星空下的對話》，聊了創(chuàng)業(yè)、ChatGPT、技術(shù)倫理等話題。之后，周鴻祎斷斷續(xù)續(xù)開始了直播，主題也圍繞AI、大模型、數(shù)字安全等。

但周鴻祎一直想挖掘更多的流量密碼。

在去年11月互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上，周鴻祎還調(diào)侃，稱聽俞敏洪說直播帶貨很賺錢，自己很眼紅，“實(shí)際做了后發(fā)現(xiàn)這碗飯不是一般人能吃的”。

而轉(zhuǎn)變是從今年1月開始的。不知是在拜訪還沒分家的東方甄選時(shí)悟出了流量密碼，還是在風(fēng)馬牛年會上被程前打通了任督二脈，總之，周鴻祎開始在網(wǎng)紅路上一去不復(fù)返。

他先是借著風(fēng)馬牛年會風(fēng)波的余溫，開啟了第一次演講直播《你也可以好口才——如何演講》，當(dāng)天開播三分鐘，直播間同時(shí)在線人數(shù)達(dá)1萬。

然后，周鴻祎和傅盛開啟了一場“20年后再聚首”的合體直播，兩人相逢一笑泯恩仇，暢聊AI大模型。

甚至在劉德華電影宣傳期，周鴻祎也與劉德華同框直播。周鴻祎還問劉德華是否有想過在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也成為一名網(wǎng)紅，開啟一段新的職業(yè)生涯。

這可以算是周鴻祎“網(wǎng)紅”打造的第一階段，以AI大模型為主，不放過各種熱點(diǎn)事件。

到今年4月，第二階段開啟了。

4月18日，周鴻祎發(fā)布短視頻，稱自己決定將陪伴了9年的邁巴赫賣掉，放棄傳統(tǒng)進(jìn)口豪車，換上國產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車。當(dāng)天，“周鴻祎賣車”話題就登上了熱搜。

之后，周鴻祎和新能源車企聯(lián)手開啟了一波業(yè)內(nèi)流量盛宴。據(jù)媒體報(bào)道，接下來的半個(gè)多月，近20家車企將新能源汽車開到360集團(tuán)樓下，雖然沒有駕照，但周鴻祎多次開啟直播，分享試駕體驗(yàn)，儼然成為最火的“新能源車評測博主”。

而在4月25日北京國際汽車展覽會上，周鴻祎現(xiàn)身各大車企展區(qū)，與企業(yè)家們互動。那張經(jīng)典的紅衣教主坐在車頂?shù)恼掌褪窃谶@場車展上傳出，網(wǎng)友還調(diào)侃周鴻祎“不知道的還以為坐在車頂維權(quán)呢”，“史上最年老的車模”。

4月28日，周鴻祎的邁巴赫以990萬元拍賣出售，買家是北京天安二手車公司創(chuàng)始人禇振亮。雖然之后因?yàn)榻桓秵栴}有了一些風(fēng)波，讓這場拍賣結(jié)束的不是特別完美，但禇振亮也借著這場拍賣收獲流量，成為二手車領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

據(jù)了解，周鴻祎目前已經(jīng)購入了多輛新能源車，而上一個(gè)相關(guān)熱點(diǎn)是，周鴻祎宣布學(xué)車考駕照。

如今，周鴻祎開啟了網(wǎng)紅第三階段，短劇。

“真不愛看短劇，但我被逼著去演了”。在短劇發(fā)布前，周鴻祎發(fā)了多條和短劇相關(guān)的內(nèi)容，他表示自己看短劇、拍短劇的原因，是因?yàn)槔习傩諓劭炊虅。虅‖F(xiàn)在風(fēng)靡全球，成了新的對頭腦格式化的工具，“以后公司做產(chǎn)品宣傳，可能都得派短劇了”。

《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》是周鴻祎人生首次拍短劇，他透露是“一天編劇，兩天拍攝”。

而從發(fā)布的短劇內(nèi)容看，周鴻祎和團(tuán)隊(duì)確實(shí)學(xué)到了一些短劇精髓。

比如，“狗血”，“父子倆愛上同一個(gè)保潔”“女主拒絕馬斯克的收購和山姆奧特曼的求婚”等劇情。

比如，“爽”，在產(chǎn)品展示完成后，女主在劇中接到一堆投資申請，其中包括賈躍亭、吳世春、李國慶、孫宇晨等，動輒就是百億、千億。

周鴻祎在該短劇的第十一集以“紅帽黑客聯(lián)盟”老大、“365公司”老周的身份登場，他再現(xiàn)了向佐“摸鼻梁、扇耳光”的經(jīng)典動作。

對于周鴻祎這場短劇首秀，網(wǎng)友態(tài)度褒貶不一，有網(wǎng)友調(diào)侃“驚艷”，有認(rèn)為其“不務(wù)正業(yè)”，但從流量和熱搜看，已經(jīng)取得了效果。

流量密碼打開了什么寶藏？

那么，近一年的網(wǎng)紅IP打造，周鴻祎取得了哪些成績？

首先是抖音關(guān)注人數(shù)。截至發(fā)稿，周鴻祎抖音粉絲達(dá)到835.9萬人。這個(gè)數(shù)字，雖然遜色于“先天流量圣體雷軍”，也略低于自己定下的1000萬粉絲目標(biāo)，但已經(jīng)可以傲視其他互聯(lián)網(wǎng)大佬。

其次，是在短劇中植入的“納米搜索”。

此前，周鴻祎就講過，該劇是為了宣傳新產(chǎn)品納米搜索。

不過，產(chǎn)品的植入?yún)s存在不完美之處。一方面，女主多次在劇中強(qiáng)調(diào)，她的技術(shù)和心都屬于中國，但劇中演員們宣傳新產(chǎn)品的手機(jī)，卻全都是iPhone；另一方面，有網(wǎng)友表示產(chǎn)品的睡前講故事配音并不適合入眠。

但是，在短劇發(fā)布當(dāng)天，納米搜索微信指數(shù)上漲271727.27%。

而媒體報(bào)道，截至28日下午，納米搜索已快速上升至iOS App Store效率榜30位。數(shù)據(jù)顯示，納米搜索正式上線首日訪問量已超過100萬。

此外，作為“網(wǎng)紅CEO”，周鴻祎的新動作也影響到公司股價(jià)。

今年2月，有媒體報(bào)道，三六零確定將直播帶貨作為年度規(guī)劃之一，周鴻祎將參與其中。雖然周鴻祎之后辟謠，但當(dāng)日三六零股價(jià)盤中拉升一度漲停。

而這次涉足短劇時(shí)，周鴻祎在11月25日先放出了預(yù)告和劇透圖，當(dāng)天，三六零股價(jià)漲停。不過，在短劇正式發(fā)布的第二天，三六零股價(jià)卻下跌了9.54%。

周鴻祎的網(wǎng)紅之路磕磕絆絆，但卻把流量實(shí)打?qū)嵨赵诹耸种小?/p>

“學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，理解流量密碼，與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代節(jié)奏”。此前，周鴻祎稱自己做直播的目的特別單純，“就是嘗試一下，希望通過直播能給公司帶點(diǎn)流量”。

而三六零會乘著流量一路扶搖直上，還是會被流量反噬，我們將持續(xù)關(guān)注。