載譽而歸！壹捌零斬獲4A創意獎1金1銀4銅

12月6日，第十九屆4A創意獎頒獎典禮在北京隆重舉行。本次頒獎典禮匯聚了來自國內外知名學者、行業領域專家及廣告主，共同見證了廣告界的這一年度行業盛事。各位嘉賓分享了全球與本土的行業洞察與趨勢展望，深入探討了新事物、新趨勢在行業中的發現、探索與實踐。

在本次頒獎典禮上，壹捌零憑借出色的創作實力和深刻的行業洞察力，一舉奪得多項大獎，成為全場矚目的焦點之一。

其中，京東《中獎》案例榮獲影視廣播類-網絡廣告短片金獎，該案例緊扣 2024 年春節節點，把握國人團聚心理，聚焦親子之愛，呼應社會情緒，激發用戶購買年貨年禮意識，植入京東產品力，助力用戶在春節期間向家人表達心意，為品牌在 CNY 營銷節點贏得了高度認可。

此外，京東《好特產寫給更多人看到》項目也獲得了不俗的成績，榮獲直效類-社交媒體直效營銷運用銀獎，以及影視廣播類-網絡廣告短視頻、創意實效類-社交媒體實效銅獎。這一項目通過創新的社交媒體營銷策略，為不善言辭的農民們寫文案，成功將地方特產推向更廣泛的受眾，展現了壹捌零在社交媒體營銷領域的深厚實力和創新能力。

同時，麥當勞《BFF我就喜歡你的不客氣》作品也獲得了整合傳播類-整合營銷和公關類-活動體驗銅獎。該項目通過巧妙的整合營銷策略和獨特的活動體驗設計，成功傳遞了品牌的核心價值觀，贏得了評委和觀眾的一致好評。

除以上獲獎作品，壹捌零還有以下類型作品入圍4A創意獎。

壹捌零入圍名單

京東《中獎》

- 影視廣播類-網絡廣告微視頻

好特產寫給更多人看到

- 品牌娛樂類-品牌視頻/影片

- 公益及企業社會責任類-企業社會責任廣告

京東《不紅的紅人》

- 影視廣播類-網絡廣告短視頻

青島啤酒《共摘金宴世界》

- 公關類-活動體驗

今麥郎安徽板面代言人官宣整合營銷項目

- 整合傳播類-整合營銷

關于4A創意獎

4A創意獎已成功舉辦十八屆，現已成為中國廣告業內每年一度的重要賽事，評選出眾多優秀作品，成為中國廣告人展示創意的舞臺，推動了中國廣告行業更加成熟穩健的發展。4A創意獎通過獲獎作品展示中國創意的高水準，不僅具有鼓勵行業發展風向標的作用，對國家所鼓勵的文化發展、自主創新亦有著積極影響力和推動力。

壹捌零在此次4A創意節上的亮眼表現，不僅證明了其在廣告行業的卓越創新能力，也展示了其對于行業新趨勢的敏銳洞察和積極探索。

獲獎案例賞析

京東

中獎

又是一年春節檔，今年壹捌零與導演張大鵬，為京東品牌拍了個十分含蓄的故事。

初期，我們 “預測”了許多今年春節的現象，而最終讓我們達成共識的是一個幾乎所有人都有過的真實痛點————給習慣節儉的爸媽買東西太掃興了。

給爸爸買套衣服，爸爸說你留著穿；

給媽媽換個手機，媽媽直接強行“退貨”……

一個想法突然閃現：#過年回家做個孩子#很老套，但#過年回家，做個熊孩子#如何？買是浪費，但中獎中的，爸媽總不能說啥了吧。

京東

好特產寫給更多人看到

在以往各種“節”的傳播里，人們關注促銷性、號召性，但這場以農特產&作家為首的事件里，是不容忽視的社會公益性。請最會寫的作家們，為不善言辭的農民們寫文案，把特產賣出去，這是最真誠又切實的動機。

整支片子采用了升格拍攝的方式，配合作家們的娓娓道來，讓全片流淌著一股溫潤的人文氣息，可以說是一支自帶“氛圍感”的短片。

而在這種氛圍感的共性之下，還很好地呈現了個性。結合作家們的代表作風格，在一個短片里，完成多種類型片的詮釋。

除了影片里的四位作家，還有來自天南海北的十位作家，也提筆為老鄉們寫起了文案。

麥當勞

BFF我就喜歡你的不客氣

在2023年末歡聚時刻，壹捌零再次牽手麥當勞，以多維組合拳的營銷方式，講述一個關于“Best Friends Forever”的友情時刻。

如何讓“BFF”這個概念，讓國內消費者清晰感受到?

在通過對品牌的大量用戶行為觀察后我們發現，BFF的相處會打破常規的“人際關系邊界感”。那些越“不客氣”的舉動，越是BFF友情的最生動見證!

最終我們確定出“我就喜歡你的不客氣”，作為主創意切口!

壹捌零基于抖音生態，在品牌調性與抖音網感之中取得最優解，打造不同面向的趣味短視頻，號召全民-這個歲末@你的BFF來麥麥半價吃雞!

BFF話題迅速竄紅，全民來麥麥聚餐的熱潮一觸即發!

而作為此番跨界合作的重頭戲，麥當勞“友誼麥歲”潮流展，也在北上廣深四城正式營業。壹捌零多維度助力大展從開幕之日起就火爆出圈，掀起打卡熱潮，成為這個歲未帶領BFF去玩的最夯勝地，一起坐上麥麥時光機，拾起青春回憶!