我宣布，這是一年一度最強年會

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2005年，中文互聯(lián)網(wǎng)用戶首次破億，成為世界第二的存在。這個排位在2023年成功刷新，中國以10.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶坐穩(wěn)第一的位置。把印度、美國遠遠甩在后面。

站在2025年的開始回望2005年，讓人更加忍不住想要感慨，那真正是一個美好的開始。

刻在集體記憶里最深的一筆，是《超級女聲》開啟了一個電視選秀的時代。我們開始意識到，時代走向哪里，原來不是由一種聲音，或是最大聲音決定的。

真正熱鬧的輿論場，應該眾聲喧嘩。2010年，微博元年轟然而至，全民都擁有了一個可以發(fā)聲的“麥克風”，讓人也更加堅信這一點。

《超級女聲》節(jié)目里，李宇春、周筆暢、張靚穎得到大約900萬條短信投票，在當時是前所未有的傳播數(shù)據(jù)。而在社交媒體無比發(fā)達的今天，大眾再談論一個現(xiàn)象級事件的影響力，曝光量已經(jīng)要數(shù)以億計。

眼下正處歲末年初，各路盛典、之夜、大會如期而至，我們對這種輿論場的巨變感知尤為強烈。剛結束不久的2024微博之夜，觀看次數(shù)超過了18億，光熱搜都上了200多次，其中還有7個雙榜爆詞。紅毯、內場、領獎臺……熱點無處不在。

這還只是24小時的傳播情況。不出意外，接下幾天、幾周、幾個月，大量“她拍的”的神圖還會在超話、粉絲站、垂類賬號等地方流傳，并被不斷搬運到其他社交媒體。

而在這樣一場聚集大量資源的活動，接住潑天流量就是接住用戶的關注，品牌得以全方位提升品牌影響力與用戶參與度。比如，作為2024微博之夜總冠名的淘寶打造非遺主題的“淘個好彩頭”互動展區(qū)，吸引眾多明星用戶參與打卡，將中華傳統(tǒng)文化與新年新意相結合傳遞給更多人；同時，淘寶調動多位藝人粉絲后援會，號召粉絲來到粉絲區(qū)打卡聯(lián)動，品牌裝置成為聯(lián)動明星與粉絲的橋梁，實現(xiàn)打卡明星同款。紅毯上，品牌公仔淘小寶、貓?zhí)焯鞄е昂貌暑^”來送祝福發(fā)紅包，結果一次次把自己送上了熱搜。線下送出新年紅包，線上也有新動作：淘寶近期推出了全新的送禮功能，滿足了用戶在互聯(lián)網(wǎng)上也能為親朋好友送年禮的需求。恰逢年貨節(jié)，網(wǎng)友們一邊觀看盛典，一邊到淘寶犒勞起自己，把新年貨、新過年方式帶回家，可謂絲滑流暢。

再比如，每日鮮語跟代言人湯唯一起登場，預熱階段現(xiàn)場大屏循環(huán)播放的廣告本就引得粉絲叫好。在盛典內場，湯唯和趙麗穎兩位大花同款，合照一下就上了熱搜，慧眼識“花”的每日鮮語也進一步打開了聲量。這樣一個高端鮮奶品牌，要想占據(jù)更多市場份額就得用戶擴容，每日鮮語還在微博之夜包圓了系列熱搜，加速走向了更多潛在消費者。

總之，用戶的注意力如此稀缺，誰能抓住微博之夜的機會，誰的商業(yè)價值就有可能得到增長、甚至快速膨脹。

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當年在《超級女聲》上耀眼的，不只有李宇春、周筆暢這些草根明星，還有跟她們站在一起的品牌。在這之后，綜藝成為了品牌營銷的必爭之地，戰(zhàn)況還一年比一年激烈。

現(xiàn)在看來，品牌們能在《超級女聲》掀起營銷狂歡，用的也是當下依舊時髦的一種打法——提供情緒價值。在很多粉絲的心里，托舉草根明星追夢的品牌，配得上自己的喜歡和支持。

一代人有一代人的情緒價值。現(xiàn)在的年輕群體既追求圈層的共鳴，也需要集體的認同，這反映在情緒上自然也是多種多樣的，有人為娛樂癡迷沉醉，有人為電競熱血難涼，也有人為體育激情叫好……

相形之下，綜藝、劇集能提供極致但單一的情緒，而盛典、之夜、大會這些全民向活動，則可以提供豐富且多層次的情緒，面向年輕消費者的機會也更多一些。

這就不難理解，為何微博之夜總能得到金主垂青。

一來，微博的內容生態(tài)早已覆蓋社會、文娛、體育、消費、知識等品類，能滲透到大眾生活的方方面面。二來，脫胎于2003年新浪網(wǎng)絡盛典的微博之夜是這個平臺的IP活動，也是互聯(lián)網(wǎng)最具傳播基礎、最具影響力的年度盛典之一，素有“內娛年會”“營銷年會”的稱號。

這就意味著，在場的每個品牌都能找到適合方式，變著法兒地給消費者提供情緒價值。

在連續(xù)合作了兩年微博電影之夜后，華為以最新高端旗艦華為Mate70系列解鎖了2024微博之夜官方合作伙伴的身份。在線上，它成功占據(jù)#微博之夜#的主話題，還共建了#微博之夜合影#的熱點話題。在線下，它成功捕捉了各種紅毯名場面、驚艷造型，打造了微博之夜最強追星神器，引得廣大網(wǎng)友紛紛“求同款”。其中，在2024年度熱劇《小巷人家》里扮演母女的閆妮、關曉彤的互動瞬間，也被華為Mate 70系列產(chǎn)品定格，再次勾起劇粉的美好回憶。而說再多攝影參數(shù)、產(chǎn)品性能，都不如這種用戶可以親身感知“紅楓原色影像”、“AI運動軌跡”等獨特之處，僅#微博之夜最強追星神器#一個話題，閱讀量就達到了2.4億。

那些熱搜上的紅毯名場面，不只有明星嘉賓、專業(yè)造型的努力，也離不開美妝品牌、奢侈品牌演繹美、體驗美、傳遞美的加持。這邊廂，美妝行業(yè)卷得尤為激烈。雅詩蘭黛綁定質感藝人，借助盛典場景為定制錦上添花，將新品推向大眾；蘭蔻在微博之夜熱點場中，借代言人倪妮張婧儀同框打造蔻式紅毯美學，宣推Drama系列明星色號；赫蓮娜定制了國民女演員盛典前的護膚 vlog，揭秘其非凡時刻的駐齡秘籍，場景化種草黑繃帶面霜等系列高抗老功效的明星產(chǎn)品。

那邊廂，DIOR參與王俊凱、登陸少年、吉娜愛麗絲的造型設計；GUCCI為倪妮、肖戰(zhàn)定制微博之夜專屬造型；宇舶合作郎朗、周冠宇、張博恒、于適等文體明星為產(chǎn)品實力背書；本次特約合作伙伴TODS、Roger Vivier也是出現(xiàn)在各種絕美神仙妝造里，無形間完成了一波產(chǎn)品種草。在這個過程里，#登錄少年DIOR造型#、#肖戰(zhàn)GUCCI定制禮服好閃# 等熱搜上榜，給品牌成功造勢。而那些在明星造型里出現(xiàn)的高跟鞋、皮鞋、手拿包等經(jīng)典產(chǎn)品，同樣也吸引了奢品、時尚、穿搭等領域創(chuàng)作者、愛好者的關注和喜歡。

作為群星合影“時尚搭子”的鴻蒙智行智界 R7，一登場就展現(xiàn)了時尚、原創(chuàng)、活力、智能四大核心特點，曝光度可謂是大幅提升。僅通過在#微博之夜紅毯#話題中露出就斬獲了超過22億話題閱讀量的加持，助力智界R7不斷破圈，品牌記憶點也持續(xù)加強。群星展車合影短視頻混剪、定制明星話題營銷，再搭配線上內容的持續(xù)發(fā)酵，自是不愁破圈擴圈的傳播效果。

這樣的劇情實在太多，鼓勵用戶用更好狀態(tài)迎新年的lululemon。給丞磊、王子奇戴上全新康卡斯復刻系列蛇年生肖限量款腕表的浪琴、跑出“了不起的鴻蒙速度”的HarmonyOS NEXT、等等，都在接入微博之夜后得到了不同程度的滋養(yǎng)。

大殺四方的是明星，釋放熱情的是用戶，交上好運的是品牌。一場盛典的熱點價值、流量價值、IP價值都得以體現(xiàn)，這就是真正的賓主盡歡。

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無論什么時候，品牌的營銷思路都很清晰，就是不斷追逐年輕消費者的注意力，在這基礎上再去做更大范圍的破圈、擴圈。

這很好解釋。一代代青年最終都會長成消費市場的主流力量，他們喜歡的東西自然也會升級成主流文化。據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報告顯示，2019到2030年期間，中國的90后和00后將成為世界最大的消費群體，給品牌帶去新一輪的發(fā)展機遇。

而數(shù)據(jù)顯示，微博用戶中90、00后占比將近80%，一、二、三線城市用戶占比超過70%。換句話說，擁抱微博就是擁抱年輕用戶，這是品牌營銷繞不開的一環(huán)。

具體到微博之夜，好內容是獲得用戶心甘情愿支持和回報的基礎，平臺自身又有足夠大的流量，用戶屬性豐富，更有機會把群體狂歡變成全民娛樂。這是在內容、流量上的天然優(yōu)勢。

那么問題來了，品牌在找到好內容以后，怎樣才能跟年輕消費者真正玩到一塊兒去？

這就要從消費心理說起了。從整體趨勢來看，年輕群體追求悅己消費，尤其對那些可以提供更沉浸消費體驗的品牌表現(xiàn)出強烈興趣。

我們也看到，品牌們在微博之夜的花招頗多，它們都不只是用平鋪直敘的方法獲取大曝光，而是會跟流程、熱點、話題等做創(chuàng)意性的結合：

淘寶在像素畫室專區(qū)建起“淘小寶的畫室”，通過專屬任務新增填色次數(shù)，號召網(wǎng)友積極參與，將用戶創(chuàng)作力變成自身品牌力；每日鮮語參與“微博年度星光人物”的獎項評選，跟粉絲一起為他們偶像線上助力，這既拉近了跟用戶的距離，也能在一個個投票場景里強化品牌存在感；植村秀通過定制明星合作推動產(chǎn)品曝光及種草，綁定微博之夜IP推廣并在現(xiàn)場進行產(chǎn)品派樣，進一步提升王牌產(chǎn)品潔顏油的滲透度。

當然，微博之夜已經(jīng)結束，熱度散去，人們還要繼續(xù)趕路。2025年會跟2005年一樣，成為下一個黃金二十年的分水嶺嗎？沒人知道。

黃金年代這個東西，往往在你覺得它永遠向前狂奔的時候，它可能會意外暫停。你以為生活很平淡，大家都停止折騰了的時候，也許下一個繁榮的周期正在開啟。唯一可以肯定的是，長期主義者更有機會得到時代的獎賞，微博之夜就是其中一個注腳。

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