小紅書(shū)國(guó)際化，老外這才知道，中國(guó)人這么“不正經(jīng)”

今天凌晨，我打開(kāi)小紅書(shū)，隨手一刷，出來(lái)好幾個(gè)金發(fā)碧眼的老外。點(diǎn)進(jìn)去一看，IP大都來(lái)自美國(guó)。再刷，推得就更多了。

這老外霸屏，讓我覺(jué)得自己好像走錯(cuò)了片場(chǎng)。一邊是視頻中嗑嗑巴巴的中文，一邊是評(píng)論區(qū)東拼西湊的英語(yǔ)，雙方都在力求讓對(duì)方明白自己，那場(chǎng)面頗具喜感。

有人開(kāi)玩笑說(shuō)，從1月13日起，小紅書(shū)一夜間完成了國(guó)際化。

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小紅書(shū)登頂下載榜首

面對(duì)突出其來(lái)的英文帖子，很多像我一樣的小紅書(shū)用戶都有點(diǎn)蒙了。這些老外都從哪兒來(lái)？為啥一下子涌入小紅書(shū)呢？

據(jù)央視新聞報(bào)道，這兩天小紅書(shū)在美國(guó)的下載量已經(jīng)位居手機(jī)軟件榜首。而那些注冊(cè)發(fā)帖的人把自己稱為“TikTok難民”，大部分來(lái)自美國(guó)。

他們自來(lái)熟地自我介紹，曬寵物、評(píng)穿搭，甚至告訴中國(guó)網(wǎng)友他們掙多少錢(qián)，生活中有哪些不易。還有些附上中文翻譯，生怕別人看不懂。

一位名叫Neil的美國(guó)人道出了這其中的原因。他說(shuō)，這幾天聽(tīng)到一些消息，TikTok將在美國(guó)被禁止。很多美國(guó)人的生活都依賴TikTok，用于娛樂(lè)用于教育用于商業(yè)，制作有關(guān)他們?nèi)粘Ｉ畹囊曨l，與人保持聯(lián)系等。因此TikTok已經(jīng)成為一些美國(guó)人生活中不可或缺的一部分。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，一旦沒(méi)有了這個(gè)軟件，生活就會(huì)非常困難。但積極的一面是，我們還有小紅書(shū)。

Neil所言非虛。美國(guó)東部時(shí)間1月10日上午十點(diǎn)，美國(guó)最高法院聽(tīng)取了關(guān)于“不賣就禁”法是否違反美國(guó)《憲法第一修正案》的口頭辯論，口頭辯論雙方為T(mén)ikTok與美國(guó)司法部。經(jīng)過(guò)大約兩個(gè)半小時(shí)的辯論后，美國(guó)媒體普遍認(rèn)為，法院似乎很可能會(huì)維持禁令。預(yù)計(jì)美國(guó)最高法院將于下周就TikTok禁令發(fā)表意見(jiàn)。

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為什么選擇小紅書(shū)？

美國(guó)人把小紅書(shū)當(dāng)成TikTok的平替了?；蛘呙髦牢覀儑?guó)內(nèi)有抖音，但是他們注冊(cè)抖音有限制，需要國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)碼。好在小紅書(shū)可以用國(guó)際手機(jī)號(hào)注冊(cè)，反正要搬家，至少入駐中國(guó)的平臺(tái)，美國(guó)總不能再封禁吧？于是，這些美國(guó)人帶著叛逆的心態(tài)，一窩蜂趕來(lái)了。

更有意思的是，很多靠TikTok吃飯的博主，在鼓勵(lì)自己的粉絲下載小紅書(shū)，希望繼續(xù)在這款中國(guó)的社交軟件上維持自己的社交圈子。

正是這個(gè)原因，讓小紅書(shū)迅速登上了美國(guó)軟件下載榜單第一。隨著美國(guó)媒體報(bào)道了這個(gè)現(xiàn)象，則進(jìn)一步擴(kuò)大了小紅書(shū)在美國(guó)的知名度，形成了馬太效應(yīng)。

與其他社交軟件相比，小紅書(shū)以視頻為主，圖文為輔，視頻圖片減少了更多交流障礙，也令很多以文字資訊為主的平臺(tái)“望流量而興嘆”。

這一波洋抖難民潮，開(kāi)啟了中外普通老百姓互相了解的新窗口。

面對(duì)這些新用戶，中國(guó)網(wǎng)友雖然有些意外，但很快就與這些說(shuō)英語(yǔ)的新朋友聊起了天。而美國(guó)人也發(fā)現(xiàn)，這些中國(guó)人“更幽默”，有“有意思”，更“不正經(jīng)”。

有人調(diào)侃：只花費(fèi)1美元，我會(huì)根據(jù)你的生日，愛(ài)好，給你取一個(gè)好聽(tīng)的中國(guó)名字。還有一些人，開(kāi)辦起了“英語(yǔ)角”，讓外國(guó)人和中國(guó)人都可以在這里找到“語(yǔ)言搭子”。

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一個(gè)無(wú)障礙交流的新窗口

原來(lái)我們常說(shuō)，要走出去，做好外貿(mào)與外宣?，F(xiàn)如今，不用跑遠(yuǎn)路，人家找上門(mén)了。

對(duì)于外宣來(lái)說(shuō)，是特別好的消息。中美人民的交流，可以讓相互之間摒棄隔閡，增加認(rèn)同，讓更多普通美國(guó)百姓了解中國(guó)文化，并把這種影響帶到更廣泛的區(qū)域。

對(duì)于平臺(tái)方，會(huì)增加不小的壓力。這種壓力，主要是來(lái)自審核層面?，F(xiàn)在能注冊(cè)成功的，都是頭像、名稱、簡(jiǎn)介沒(méi)有問(wèn)題的。更大的難度，是來(lái)自于內(nèi)容。平臺(tái)的審核團(tuán)隊(duì)以往面對(duì)的絕大部分都是簡(jiǎn)體中文，如今面對(duì)大量英語(yǔ)甚至其他語(yǔ)言，就需要提升力度了。審核還不能花費(fèi)太多時(shí)間，以便讓他們盡快適應(yīng)我們的氛圍。

如果這種現(xiàn)象能夠持續(xù)下去，平臺(tái)方還要考慮在評(píng)論區(qū)增加一鍵翻譯按鈕。即便美國(guó)網(wǎng)紅也在學(xué)普通話，我們的英語(yǔ)教育也比較普及，但放到這種即時(shí)交流上，還是不太夠用。因此需要軟件做出適當(dāng)提升，給不同語(yǔ)境下搭建好溝通的橋梁。

對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)當(dāng)然是極大利好。本來(lái)我們費(fèi)勁巴拉去亞馬遜、X等做推廣，如今客戶從天上掉下來(lái)了，還不得迅速出招，接住這送到家門(mén)口的富貴，做好銷售轉(zhuǎn)化。

對(duì)于國(guó)內(nèi)博主來(lái)說(shuō)，如果靠“種草”吃飯的，可能這波老外進(jìn)來(lái)后，會(huì)造成一定程度的注意力分流。即便平臺(tái)把內(nèi)容推給了老外，他們也不大可能在國(guó)內(nèi)形成購(gòu)買(mǎi)力，屬于無(wú)效客戶。這是一些國(guó)內(nèi)博主和廣告商所不希望看到的。

一次發(fā)生在美國(guó)的軟件封禁事件，無(wú)意中卻打開(kāi)了中美人民無(wú)障礙交流的窗口。放下隔閡，放棄偏見(jiàn)，這才是世界應(yīng)有的樣子。