賈云峰：我問故我在，“三化”表達與DeepSeek融合的品牌重構

近日，DeepSeek的橫空出世，如同一股強勁旋風，瞬間引爆城市文旅界，令整個行業為之震驚！它不僅革新了傳統旅游體驗方式，更以一種前所未有的創意與深度，重新定義了城市品牌的敘事維度。

DeepSeek以其獨特的魅力，挖掘并呈現每座城市的靈魂與故事，讓游客仿佛穿越時空，親身體驗城市的歷史脈絡與文化精髓。這股浪潮預示著，一種更加鮮活、多元且富有感染力的城市品牌新敘事，正蓄勢待發，亟待我們共同見證與探索。

一、情感化、文藝化、創新化對城市品牌的核心價值

在全球化與數字化的浪潮中，城市文旅品牌的競爭已從資源優勢的角逐轉變為文化敘事能力的比拼。情感化、文藝化與創新化作為文化表達的重要維度，正在為城市品牌的價值內核注入新的活力。

1、情感化：建立情感連接與共鳴

城市品牌的本質是情感連接，通過情感符號喚醒游客的歸屬欲是城市品牌建設的關鍵。例如，倫敦的“霧都浪漫”為其增添了神秘感，而成都的“慢生活哲學”則傳遞了松弛感。

神經科學研究顯示，情感驅動的決策速度遠超理性分析。因此，城市品牌需通過語言營造“共情場域”，將歷史街巷轉化為“時光隧道”，地方美食描述為“舌尖上的鄉愁”，從而在無意識中引導游客完成情感投射。

2、文藝化：打造城市文化記憶點

文藝化表達能夠將物理空間升華為精神符號，為城市留下深刻的文化記憶。例如，京都的俳句和巴黎的左岸文學都是成功的案例。中國蘇州將評彈唱詞融入景點解說，使“吳儂軟語”成為城市聲景的獨特標識。

通過隱喻、通感等手法，城市特質被轉化為可傳播的“文化意象”，如將重慶山城喻為“立體的詩歌”，為城市形象增添審美價值。

3、創新化：破解同質化困局

在旅游宣傳中，創新化表達是破解同質化困局的關鍵。當大部分旅游宣傳片仍使用傳統模板時，一些城市已經通過語言創新實現了突圍。例如，“人間煙火氣”話術和“穿越式劇本殺導覽”都為城市品牌傳播注入了信息裂變的潛力。

為了適應數字時代的需求，城市品牌需掌握新的表達范式，用年輕一代的語態重構敘事。

二、“三化”表達指令是數字時代的生存法則

在注意力經濟時代，城市品牌建設面臨三重挑戰：信息過載導致的傳播失效、代際更迭引發的審美斷層、技術革命催生的表達范式變革。因此，掌握情感化、文藝化、創新化表達已成為城市打造的必修課，更成為讓DeepSeek技術功能最大化的核心方法。

1.高效傳播的破局之道

數據顯示，近年來，用戶平均注意力時長已降至8秒，傳統宣傳文案打開率不足2%。重慶洪崖洞通過“賽博朋克”的魔幻敘事，在短視頻平臺創造30億次播放，證明符合網絡語境的創新表達能突破傳播壁壘。DeepSeek的出現，通過精準的提問或指令，可以幫創作者快速融入特定的語境，實現傳播破局。

2.代際對話的橋梁構建

有調研顯示，在游客群體中，當00后游客占比突破凸顯，城市品牌需用“國潮電音”“元宇宙地標”等新概念重構文化話語體系。主題街區用科技敘事，使年輕群體復購率提升。有了DeepSeek的技術加持，利用龐大的信息知識庫，可以讓城市品牌融入多元的文化話語體系，更加受到年輕人喜愛。

3.技術革命的適應性進化

以DeepSeek為代表的人工智能技術使內容生產效率大幅提升，但機械生成內容易陷入“精致但平庸”的陷阱。此前，在有關城市的實踐中，通過人工智能生成1000條情感化文案，再經本地作家進行方言化潤色，使傳播轉化率提升8倍，印證“人機協同”表達模式的有效性。

由此可見，情感化、文藝化、創新化組成的“三化”表達并非新生產物，如何將傳統文旅策劃中對這些表達應用與DeepSeek技術結合，正在成為城市在數字時代搶占先機的生存法則。

三、技巧與實踐是“三化”表達的語言煉金術

語言創新對于更好利用DeepSeek至關重要，富有創意的語言能夠激發DeepSeek的無限潛能，使其價值倍增。簡潔明快的措辭，能夠為DeepSeek帶來更廣闊的應用空間，使其在數據處理、信息挖掘等領域發揮更大的作用。

1、情感化技巧

感官喚醒法：用“晨霧中響起的豆腐梆子聲”激活聽覺記憶。

故事移情術：為古城墻虛構“守城士兵的最后一封家書”。

價值綁定術：將濱海步道命名為“自我療愈之路”。

2、文藝化策略

意象疊加：“青磚黛瓦間流淌著宋詞的平仄”。

文體跨界：用現代詩注解古建筑：“梁柱的褶皺里，藏著十朝風雨的重量”。

文化轉譯：將非遺技藝轉化為“東方極致美學方程式”。

3、創新化路徑

概念再造：稱老城區改造為“城市更新劇本殺”。

語態突破：用說唱詞介紹景點：“鐘樓鼓樓兄弟伙，守護長安幾千年”。

交互設計：AR導覽中設置“與歷史人物對話”彩蛋。

DeepSeek技術在海量知識的賦能之下，讓事物可以實現快速“重新定義”。因此，通過富有想象力的語言，我們可以開拓DeepSeek的更多可能性，讓其在智能科技領域大放異彩。

四、DeepSeek技術賦能下的城市品牌猜想

當情感化、文藝化、創新化表達與DeepSeek的深度學習能力相結合時，城市品牌建設將進入一個全新的紀元。DeepSeek能夠實時分析社交媒體情感數據并生成符合當前集體情緒的內容。

同時，系統還能解析城市千年文本數據提煉文化DNA，生成文藝內容矩陣，為城市創造無限可能的文化基因智能解構，還能基于網絡的創意生成器等先進技術為城市品牌帶來更多創新表達。

DeepSeek技術賦能下的城市品牌將更加富有情感深度和文化內涵，進而催生傳統文化的情景化再生和元空間的創新表達方式，使每個城市的獨特靈魂得以存蓄和展現。

五、人機共生下的城市詩意與未來展望

如今，在技術理性與人文感性的交匯處，城市品牌建設正在書寫新的范式。DeepSeek技術不是替代人類創意，而是將人從重復勞動中解放出來，使其能更專注于情感的溫度與文化的深度。

未來的城市敘事，將是人類文化洞察與機器智能的共舞，在算法的星河中守護每個城市的獨特靈魂，共同創造一個充滿詩意的未來。

（文：著名城市品牌策劃人、聯合國旅游組織專家賈云峰）