新能源品牌元年 北京現(xiàn)代與時(shí)代同頻的關(guān)鍵是堅(jiān)持“真?質(zhì)”

如今的中國(guó)車市早已不再是往日的“傳統(tǒng)”發(fā)展模式。

內(nèi)卷與躺平、落寞和孤傲，讓2024年的中國(guó)車市充斥著前所未有的強(qiáng)烈震蕩。中國(guó)車企在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中，已經(jīng)從最初的稚嫩完成了一輪又一輪的蛻變，但后來(lái)者眼花繚亂的攻勢(shì)依舊讓所有品牌充斥著太多的不確定性，亦成了所有車企陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的底層緣由。

而合資品牌受新能源車滲透率不斷提高、車市價(jià)格戰(zhàn)等多重因素影響，也面臨著份額下滑等巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃再做調(diào)整勢(shì)在必行，“究竟該如何去做”就成了以北京現(xiàn)代為代表的合資企業(yè)的即時(shí)課題。

2月17日，“北京現(xiàn)代2025真質(zhì)萬(wàn)里行”系列活動(dòng)啟動(dòng)。活動(dòng)中，北京現(xiàn)代表示將繼續(xù)以“堅(jiān)守初心”和“勇于創(chuàng)新”為戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，加速推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革，構(gòu)建“油電技術(shù)并舉、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并進(jìn)、全球與本土深度融合”的全新格局，并繼續(xù)錨定“在中國(guó)，為全球”的戰(zhàn)略目標(biāo)，力求開(kāi)創(chuàng)合資企業(yè)合作的新模式，樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿。

這其中，北京現(xiàn)代著重提到了“真·質(zhì)”這個(gè)關(guān)鍵詞，在我看來(lái)，這就是對(duì)上文中“究竟該如何去做”最恰當(dāng)?shù)拇鸢浮?/p>

對(duì)“真·質(zhì)好車”的堅(jiān)持從未動(dòng)搖

“家在中國(guó)”、“為中國(guó)而改變”等詞匯在很多合資公司口中最常聽(tīng)見(jiàn)的臺(tái)詞。那于北京現(xiàn)代而言就意味著在推進(jìn)品牌向新向上的同時(shí)，亦需拿出更加適合中國(guó)的應(yīng)對(duì)方法，用以貫通中國(guó)車市的過(guò)去和未來(lái)。

如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新勢(shì)力眼花繚亂、價(jià)格戰(zhàn)底線漸無(wú)，消費(fèi)者分不清哪個(gè)是真哪個(gè)是假，甚至不敢肯定明天這個(gè)品牌還存不存在，對(duì)于產(chǎn)品的真正品質(zhì)更是難以得到真正的答案。在這樣的市場(chǎng)中，消費(fèi)者越發(fā)需要的是長(zhǎng)期可靠的、可信賴的產(chǎn)品與服務(wù)供給者。這一方面，北京現(xiàn)代已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)23年，品質(zhì)有口皆碑，同時(shí)其背后的現(xiàn)代汽車集團(tuán)是全球銷量TOP3的車企，品牌信賴度是具有天然優(yōu)勢(shì)的。

那么在此基礎(chǔ)上，怎么理解這個(gè)關(guān)鍵詞呢？

兩個(gè)字拆開(kāi)看，“真”就是用真材實(shí)料的產(chǎn)品、真誠(chéng)的服務(wù)、真實(shí)的價(jià)格建立用戶的信賴。在燃油車領(lǐng)域，北京現(xiàn)代已經(jīng)做到真省油、真穩(wěn)定、真耐用、真省心。包括第十一代索納塔（參數(shù)丨圖片）、第五代勝達(dá)、2024款庫(kù)斯途、全新途勝L等全新車型也都展現(xiàn)了北京現(xiàn)代產(chǎn)品矩陣在設(shè)計(jì)、品質(zhì)感、智能化等方面的“真材實(shí)料”。在新能源領(lǐng)域，北京現(xiàn)代的全新產(chǎn)品也將做到真續(xù)航、真穩(wěn)定、真技術(shù)、真安全。

“質(zhì)”就是用適合中國(guó)市場(chǎng)的“技術(shù)引入”與適合中國(guó)市場(chǎng)的“技術(shù)合作”，詮釋品質(zhì)。在燃油車和整車制造領(lǐng)域，全球TOP3現(xiàn)代汽車集團(tuán)的全球五星研發(fā)和整車制造標(biāo)準(zhǔn)、CVVD等先進(jìn)技術(shù)、百萬(wàn)公里耐久性品質(zhì)等將持續(xù)引入中國(guó)。在新能源領(lǐng)域，現(xiàn)代汽車擁有全球領(lǐng)先的E-GMP平臺(tái)，北汽集團(tuán)則擁有新能源本土研發(fā)資源優(yōu)勢(shì)，這些都將為北京現(xiàn)代的“技術(shù)合作”提供強(qiáng)大的資源支持。

在過(guò)去的23年間，作為中國(guó)車市的深度參與者，北京現(xiàn)代有過(guò)高光的輝煌，也有過(guò)低谷時(shí)期的挫折，但從始至終都沒(méi)動(dòng)搖過(guò)自己在“真·質(zhì)”這一方面的堅(jiān)持，展望2025年，北京現(xiàn)代的發(fā)展方向已清晰可見(jiàn)，即用技術(shù)和創(chuàng)新回應(yīng)用戶需求，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)打造“真·質(zhì)好車北京現(xiàn)代”的全新品牌形象。

快馬加鞭，首款純電車年內(nèi)發(fā)布

而具體到產(chǎn)品層面，“真·質(zhì)”要求之下的北京現(xiàn)代同樣會(huì)緊跟中國(guó)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)大勢(shì)，在新能源領(lǐng)域快馬加鞭。

剛過(guò)去的2024年，北京現(xiàn)代的燃油產(chǎn)品已經(jīng)在持續(xù)革新升級(jí)，在中國(guó)市場(chǎng)投放了第十一代索納塔、第五代勝達(dá)、全新途勝L、2024款庫(kù)斯途等重磅產(chǎn)品，這些車型都以領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、超強(qiáng)的品質(zhì)、豐富的配置和性價(jià)比在各自所屬的細(xì)分市場(chǎng)成為標(biāo)桿。

其中開(kāi)年首款新品第十一代索納塔以破局先鋒的角色，在合資車企中率先打響中高級(jí)車反擊戰(zhàn)。這款中高級(jí)轎車從入門到旗艦，實(shí)現(xiàn)全系增配優(yōu)化，并打破行業(yè)固有定價(jià)規(guī)則，給消費(fèi)者創(chuàng)造購(gòu)車驚喜。而去年的成都車展上發(fā)布的第五代勝達(dá)，采用獨(dú)特的方盒子造型，搭載高功率2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)與8速自動(dòng)變速器的動(dòng)力組合，提供5座、6座和7座布局選擇，憑借兼具硬派越野的設(shè)計(jì)造型和高級(jí)舒適的駕乘空間，夯實(shí)了北京現(xiàn)代在中大型SUV市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。全新途勝L和新款庫(kù)斯途也都在各自細(xì)分市場(chǎng)以煥新姿態(tài)滿足用戶需求，助力品牌開(kāi)啟新篇章。

2025年，在燃油車領(lǐng)域，北京現(xiàn)代將繼續(xù)依托i-GMP平臺(tái)和CVVD等領(lǐng)先技術(shù)，不斷優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性、動(dòng)力性能與駕駛體驗(yàn)，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者提供更加高效和愉悅的駕乘體驗(yàn)。

與此同時(shí)，北京現(xiàn)代也將在智電轉(zhuǎn)型領(lǐng)域全面發(fā)力，充分利用現(xiàn)代汽車全球領(lǐng)先的新能源技術(shù)平臺(tái)，加速電動(dòng)化發(fā)展。據(jù)了解，北京現(xiàn)代將在2025年推出首款純電車型，預(yù)計(jì)會(huì)在今年第三季度發(fā)布。現(xiàn)代汽車集團(tuán)在純電動(dòng)和氫能技術(shù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位、北汽集團(tuán)本土新能源研發(fā)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將成為北京現(xiàn)代2025年新能源轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大動(dòng)能。

除了新能源汽車，現(xiàn)代汽車在自動(dòng)駕駛、空中出行和機(jī)器人技術(shù)領(lǐng)域也取得快速進(jìn)展，并持續(xù)深化在中國(guó)的前瞻技術(shù)布局。北京現(xiàn)代將依托現(xiàn)代汽車在上海、煙臺(tái)的全方位研發(fā)布局，推出更加智能化的產(chǎn)品。

從2002年至今，北京現(xiàn)代成立23年來(lái)用戶總數(shù)已超過(guò)1200萬(wàn)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于現(xiàn)代汽車集團(tuán)的重要性不言而喻。在2024年，北京現(xiàn)代已經(jīng)提出了“在中國(guó)，為全球”戰(zhàn)略，除了繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力，研發(fā)和生產(chǎn)符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品外，還宣布作為現(xiàn)代汽車的全球出口基地，會(huì)將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品出口到海外市場(chǎng)。

2024年底，北京現(xiàn)代中外雙方股東再次加碼投資10.95億美元（約合80億元人民幣），表達(dá)出了對(duì)堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)的決心。而這筆資金，無(wú)疑將在今年為北京現(xiàn)代的產(chǎn)品研發(fā)提供更加全面的保障，同時(shí)助力向電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型，并拓寬國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口規(guī)模。

不僅是2025年，未來(lái)三至五年時(shí)間，北京現(xiàn)代無(wú)疑都會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“在中國(guó)，為全球”這一戰(zhàn)略，而“真·質(zhì)”就是堅(jiān)定做好這一戰(zhàn)略的最有力手段，也是北京現(xiàn)代對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者最有力的承諾。

今時(shí)今日，現(xiàn)代汽車具有全球TOP3的領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力，在氫燃料電池、電動(dòng)化產(chǎn)品、自動(dòng)駕駛、出行機(jī)器人等未來(lái)出行技術(shù)處于國(guó)際領(lǐng)先地位，不管外界對(duì)合資品牌當(dāng)下的生存模式給出怎樣的評(píng)價(jià)，有著極強(qiáng)技術(shù)賦能和雄厚資源底氣的北京現(xiàn)代，已經(jīng)開(kāi)始打造出合資企業(yè)中國(guó)式發(fā)展的新版本，為之孕育的是一個(gè)充滿希望的春天。