不做南方縮人~這個冬天的暖，讓身體展開說說

訴求·展開說說項目需求

京東生活小電暖冬季項目，踩著全國大降溫的點而來。

傳播目標：在寒流到來之前，把京東的取暖電器（品類多，質量高，顏值好，送貨快）打出去，促進品類的銷售增長和轉化率。

目標人群：鎖定在25-45歲，著重于南方人，在此基礎上可疊加細分人群（獨居、家庭、租房、老房、白領人群等）。

場景分析：取暖產品屬于看天吃飯的品類，天氣涼自然賣得好，大的品類認知度比較高，但是細分到小的品類認知度并不高，總能聽到“什么是油汀？會不會太干？養寵家庭適合什么”等問題，因此希望通過場景化的呈現，激活用戶需求，告訴用戶電暖氣品類已經不止固有認知里的小太陽了，而是顏值好效率高質量好的新形態了，打造向往感，促進轉化。

解題·從「縮著」到「展開」，給身體一些暖張力

創意洞察：近幾年的冬季限定熱搜話題中，總在掰扯#南方的冷和北方的冷有什么區別#、#南北方過冬的差異#、#南方人再次申請供暖#，IP在南方的北方人總能把這獨一份的冷津津樂道，沒挨過凍的北方人和用上暖氣的南方人表示好看愛看還想看～南北的冷各不相同，但有一個相同的信號，那就是「縮」，人在冷的時候就會打擺子、哆哆嗦嗦、縮手縮腳，大冬天縮進沙發看電視、寫作業/打游戲忍不住縮手、洗澡后冷到縮脖子、縮進被窩捂不熱······放心，京東會出手，平均地暖到每一個怕冷星人！

創意形式：鎖定痛點之后，從「縮」到「展開」，中間就差取暖小家電，暖了身體自然會徹底展開，回到舒適自然的狀態。從這個共識出發，我們將創意點對準「展開」，肢體表達&視覺形式兩手抓，讓觀者能get到小家電帶來的暖意和身體展開之間的關系。

怎么把創意形式上的「展」和小家電帶來的暖綁定？對策是三管齊下：畫面從窄到寬屏慢慢展開、前后冷暖色調對比、四肢的緩慢展開，這三個要素既保持一致性，又相互影響。

圍爐

臥室

象棋

浴室

冬天的冷很可怕？自己嚇自己！一組從縮到展的動圖海報，沉浸式感受一下寒冷中彌漫的溫暖舒適感～

京東站內同步上線「暖冬季」主題頁，暖意拉滿全身舒展

傳播·怎么暖到怕冷星人的心趴

外圍傳播側重回應（主打一個蹭）“南方有多冷”相關的高熱度話題，#冬天的冷是自己嚇自己#，統一東西南北方的取暖習慣，還得小家電！

趕上了北京的“第一場雪”，附片場打工挨凍照，好使不過小太陽～

拳打地暖腳踢空調的滿分過冬好物，來京東暖冬季！京東送暖，比寒流先到一步，真的真的很想暖到你～