北京
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作者 | 壹仟
Yung Kai，一位名不見經傳的華裔歌手，Spotify月度聽眾量早前曾超過2000萬，成為Laufey（林冰）之后，又一位Spotify月度聽眾量超過2000萬的華裔音樂人。
近年來，亞裔音樂人在全球音樂場景中的身影越來越顯眼，除了集體突圍的K-Pop，Joji、Laufey和beabadoobee等歌手也各自以自己的方式找到了出路，如今又多了一個Yung Kai。
盡管放眼全球樂壇，亞裔歌手仍然是少數，但他們正在努力改變音樂世界的格局。
神秘男孩
今年2月，一位叫Yung Kai的年輕人在海外流媒體上突然爆紅，他的歌曲《blue》在Spotify上播放量已經超過3億。
與很多莫名走紅的年輕人一樣，Yung Kai的走紅也跟短視頻有關。《blue》在TikTok上被使用了超過300萬次，在Reels上播放量超過70億次，帶動歌曲在流媒體上的播放量水漲船高。
由于Yung Kai的網上資料非常少，他的身份一度引發了不少猜測，有人說他是韓國人，也有人說他是馬來西亞人，但如今他的身份已經漸漸清晰，Yung Kai是一位華裔歌手。
從流媒體平臺的簡介上看，Yung Kai是一位加拿大華裔，另外有資料稱，Yung Kai的本名是Max Zhang，今年22歲，出生在一個中國家庭，成長于溫哥華。
Yung Kai的文化背景讓他不免受中國流行文化影響，在一篇訪談中，Yung Kai曾介紹說歌曲《blue》是他看國劇《當我飛奔向你》時有感而發創作的。
訪談中提到，Yung Kai的父母希望他能成為計算機工程師，但他從高中起就覺得自己“非音樂莫屬，對其他任何事情都提不起興趣”。
Yung Kai從高中開始學習做Beat，隨后在TikTok上翻唱，去年4月，他發布了原創歌曲《Wildfire》，至此他覺得自己可以說是一位音樂人了。
《Blue》是Yung Kai發布的第三支單曲，這首歌延續了他此前作品的夢幻氛圍，并融合了電子流行與R&B元素，展現了他獨特的音樂風格。上線后，許多聽眾被其旋律和氛圍所打動，歌曲流量迅速攀升。
亞裔崛起
Yung Kai的簡歷中提到，Laufey是他的靈感來源之一。
中文名為林冰的Laufey，是中（國）冰（島）混血，作為去年全球音樂場景里的風云人物之一，Laufey的Spotify月度聽眾量在2024年12月曾一度超過4200萬。
Spotify月度聽眾量是藝人當下流行度的重要參考指標，直觀反映該藝人在一定時間范圍內的實際觸達用戶，而不是累積播放量，因此比總播放量更能體現當前熱度。
Spotify月度聽眾量4000萬是一個什么概念？在全球藝人中能排進前100。而月度聽眾量超過2000萬的Yung Kai，目前的Spotify全球排名是第349位。
2024年無疑是亞裔歌手們大放異彩的一年，Laufey獲得了格萊美最佳傳統流行演唱專輯獎，樸彩英靠著一首《APT.》創造了世界級的傳播現象，華裔歌手Griff則受邀為Taylor Swift的時代巡演暖場。
Taylor Swift和Griff
盡管數量仍然有限，但亞裔音樂人已經成為全球音樂場景里不可忽視的群體，Joji、Rich Brian、Rina Sawayama、Laufey和beabadoobee等亞裔音樂人先后取得了突破，已經在歐美市場站穩腳跟的K-Pop藝人，開始嘗試化整為零獨立闖關。
Jennie
種種跡象都表明，亞裔音樂人正在突破刻板印象，在全球音樂市場里占據更重要的位置。而在這個時代，要想提高全球的影響力，就必須主動參與全球流量分配。
沒有捷徑
無論是K-Pop依托全球化運營體系精準觸達市場，還是Joji、Laufey借助社交媒體與流媒體平臺打破地域壁壘，對于任何想要走向世界的音樂人來說，理解流量邏輯、找到適合自己的路徑，已成為必然選擇。
樸彩英和火星哥Bruno Mars（也是亞裔）
K-Pop的成功離不開其高度系統化的全球化運營體系。韓國娛樂公司不僅采用嚴格的藝人培訓模式，還通過數據分析精準定位不同市場，通過社交媒體與全球粉絲深度互動，成功打開全球市場。
從視頻網紅做起的Joji，無論是作為搞笑藝人還是歌手，都是社交媒體時代打造個人IP的經典案例。相比于傳統模式，Joji的成功更依賴于社群文化和互聯網審美的結合，并因此直接與受眾建立深度聯系。
Laufey的她的音樂融合了爵士、古典和流行元素，這在傳統市場上可能被視為小眾，但她聰明地借助TikTok等短視頻平臺，讓自己的音樂與年輕受眾產生共鳴。她的歌曲《From The Start》在TikTok上爆火，使得她迅速破圈。
觀察這些成功案例，我們會發現，無論通過什么樣的渠道突圍，都離不開先通過社交網絡與聽眾建立深度聯系。Yung Kai的橫空出世也不外乎如此，歌曲《Blue》在爆火前，他已經在短視頻平臺上積累了不少關注，為后續的成功奠定了基礎。
哪怕只是“一發屋”，也再次證明了，游戲規則已經改變，在這個時代，巧妙借道新渠道，在傳統行業體系中不占優勢的亞裔音樂人完全可以繞開傳統行業的壁壘，在全球音樂市場中占據更重要的位置。
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