助力中國(guó)故事全球化傳播，中國(guó)移動(dòng)咪咕探索短劇出海破局新路徑

近日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于成都盛大開幕，作為大會(huì)重要議程之一，由國(guó)家廣電總局國(guó)際司主辦，成都廣電承辦的“微短劇國(guó)際傳播論壇”于3月28日在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心召開。

中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理于航出席該論壇的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)“新業(yè)態(tài)的價(jià)值出?！⒍虅?guó)際傳播產(chǎn)業(yè)布局與未來展望”，深入分析行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，共同探討微短劇國(guó)際傳播的運(yùn)營(yíng)規(guī)律及未來路徑。在本次論壇中咪咕數(shù)媒聯(lián)合出品的微短劇《我在巴黎當(dāng)俠客》榮獲2024國(guó)際微短劇大賽三等獎(jiǎng)。

精品內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，海外市場(chǎng)持續(xù)開疆拓土

據(jù)悉，目前咪咕已經(jīng)與20個(gè)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，覆蓋了包括華人市場(chǎng)、北美、日韓、東南亞以及阿拉伯語市場(chǎng)等區(qū)域，通過繁體中文、英語、韓語、泰語、阿語等多種語言，推出了3000多部次的優(yōu)秀作品，其中就包含了大約200部/次的微短劇作品。

這一拓展成果，得益于咪咕在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的深厚積淀。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)家隊(duì)，截至目前，咪咕數(shù)媒簽約近2萬名優(yōu)質(zhì)作家，孵化全版權(quán)小說超2萬部。長(zhǎng)期以來，咪咕致力于劇本的精品化發(fā)展，通過加強(qiáng)作家隊(duì)伍能力培養(yǎng)、推出面向行業(yè)的“悅讀好書榜”等舉措，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。去年，咪咕閱讀簽約作者麥蘇的小說《陶三圓的春夏秋冬》成功入選中宣部第十七屆“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)；咪咕原創(chuàng)小說《惜花芷》改編的同名影視劇火爆出圈，全網(wǎng)播放量突破26億次。依托扎實(shí)的內(nèi)容根基，咪咕從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫到微短劇，孵化出了各種形態(tài)的作品，并積極拓展不同語言版本和地域的內(nèi)容合作。

多維策略升級(jí)，助推短劇出海生態(tài)構(gòu)建

短劇出海之路并非坦途，面臨盜版侵權(quán)、中西文化融合困難、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈等多重挑戰(zhàn)。咪咕基于運(yùn)營(yíng)商資源整合、內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建以及技術(shù)賦能三個(gè)維度，將對(duì)短劇出海策略進(jìn)行升級(jí)：

一是強(qiáng)化國(guó)際運(yùn)營(yíng)商合作。借助中國(guó)移動(dòng)與世界五大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的220個(gè)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的合作優(yōu)勢(shì)，打通全球運(yùn)營(yíng)商合作，將咪咕在國(guó)內(nèi)的短劇運(yùn)營(yíng)商模式復(fù)制到海外。

二是推動(dòng)差異化海外市場(chǎng)拓展。此前，咪咕與韓國(guó)短劇公司圍繞咪咕的《第十九年》劇本聯(lián)合制作韓語短劇，在當(dāng)?shù)厝〉貌诲e(cuò)的市場(chǎng)反響。未來，將進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合短劇創(chuàng)作者、制作團(tuán)隊(duì)、發(fā)行平臺(tái)、KOL達(dá)人等，通過IP開放、創(chuàng)作扶持、人才計(jì)劃等方式，打造海外內(nèi)容生態(tài)體系，重點(diǎn)推動(dòng)帶有優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)。

三是強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能。咪咕目前已形成“創(chuàng)作－生產(chǎn)－分發(fā)－反饋”的智能閉環(huán)生態(tài)。在劇本創(chuàng)作方面，開發(fā)AI編劇協(xié)作系統(tǒng)；在短劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自主研發(fā)智作引擎，并成功孵化科幻題材《蓋亞算法》、古武IP《機(jī)甲戰(zhàn)皇》《千劫眉》等標(biāo)桿作品；在短劇分發(fā)方面，打造AI剪輯師助推短劇內(nèi)容分發(fā)。在用戶反饋方面，構(gòu)建“內(nèi)容畫像－用戶標(biāo)簽－渠道特征”三維匹配模型，通過AI推薦系統(tǒng)提高目標(biāo)用戶觸達(dá)率。未來將進(jìn)一步加大技術(shù)投入，將AI技術(shù)融入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在短劇出海翻譯、海外短劇創(chuàng)作、短劇推廣素材生成、國(guó)際化分發(fā)等環(huán)節(jié)充分AI化，實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容海外拓展的高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)下，咪咕在短劇出海領(lǐng)域已邁出堅(jiān)實(shí)步伐，其創(chuàng)新策略與實(shí)踐成果，為行業(yè)發(fā)展提供新思路。隨著后續(xù)舉措穩(wěn)步推進(jìn)，為微短劇國(guó)際傳播注入新動(dòng)能，助力中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)更廣泛、更深入的交流與共鳴。