韓國微短劇時代要來了？

韓國短劇，試圖“闖中”。

近期，據韓媒報道，韓國電視臺JTBC將推出短劇品牌JoyTBC。有意思的是，JoyTBC率先瞄準的并非本土市場，而是計劃先來中國抖音駐扎，攜手日本、美國、東南亞等知名短視頻平臺，開啟全球短視頻市場的征途。

據悉，預計在未來一年內，JoyTBC將推出超過12部短劇、綜藝和紀錄片等原創內容。而這種以全球市場為目標的戰略，也是目前韓國短劇相對普遍的投資方式。

這并不是韓國影視行業第一次試水短劇。只是相比更為成熟的中國市場，韓國還屬于“萌新”。

短劇的浪潮潮流似乎勢不可擋，那么，韓國微短劇時代也要來了？

01 韓國微短劇時代要來了？

雖然韓國短劇行業還處于新手村階段，但近兩年實則已經有了不少動作。

JTBC負責人李敏秀（音譯）提到，JoyTBC的發展策略是針對當下喜歡短劇的現代人口味量身定制的，接下來JTBC也將專注于短劇的內容、營銷，“根據短劇這一全球趨勢，JTBC計劃開發一種結合內容和商業的短劇形式業務”。

事實上，近兩年在韓國試水短劇行業的不在少數。

嚴格來說，韓國短劇的繁榮始于2023年，也誕生了不少短劇制作、發行平臺。據不完全統計，自2024年1月涌現共計21個短劇App以來，到2025年1月，韓國市場短劇平臺已增加到89個，呈現出明顯的增長趨勢。

比如主打原創自制的韓國第一個短劇平臺Topreels、去年Watcha推出的專門服務短劇的Shortcha，以及PulsePick、韓國音頻社交大廠Spoon Radio所推出的VIGLOO等。

以去年上線的短劇平臺PulsePick為例，其目前已與JDB娛樂、Studio Unico、Nippon TV等中日韓短劇制作公司達成合作，并推出《單身男女》《離婚戰爭》以及由熱門韓劇《夜晚開的花》導演李昌佑執導的《代號B：湯飯店特工》等短劇。今年，PulsePick也進一步與出身自熱門綜藝《SNL Korea》的作家安永貞、g.o.d成員安信源等合作。目前，該平臺的收費模式則是保持在500韓元/集的價格，通常一部短劇集數在50-150左右、每集約1-2分鐘。

對于當下的韓國短劇從業者來說，如何確保在韓本土短劇市場的早期領先地位，也是促使平臺、制作團隊向海外尋求合作的目標。

不過，即便韓國短劇仍處于起步階段，但劇集市場長久以來形成的影視創作體系、宣傳營銷、成本控制等經驗也為入局短劇提供了一套基礎。

有韓國從業者曾分享，韓國短劇現在所走的路線為“精品化”，即借鑒中國短劇故事題材與節奏，與本土劇本創作優勢以及工業化成熟的劇集制作結合。細膩的感情表達、韓式羅曼蒂克氛圍等信手拈來的“發糖”片段，也成為助推韓國短劇出圈的一大利器。

相較于國內短劇主演、導演大多為不知名小咖為主的現狀，韓國短劇所啟用的拍攝、主演陣容也多為電影、電視劇行業的熟面孔，不乏知名電視劇導演團隊和知名演員跨界出演。比如EXO金鐘仁、NCT DREAM羅渽民、車銀優等頭部愛豆，以及辛睿恩、崔顯旭、“電影咖”出身的金香起等均有短劇出演代表作。

值得一提的是，當前韓國短劇的導演團隊大多主業為拍攝韓劇、廣告短片、MV等出身的專業工作室，轉型短劇則在近些年逐漸成為優先“接活”熱潮。

早年間，韓國本土也有類似于微短劇體裁的劇集制作。

像在2010年代前流行的以偶像組合為主演的小成本“反轉劇”，便有著微短劇的影子。比如以東方神起成員CP為原型演繹的“反轉劇場”欄目、BigBang翻拍同名大熱韓劇的《秘密花園》等。而以集數少、均集時長在20分鐘左右為特點的迷你網劇也同樣如此，甚至曾在海外市場引起觀看熱潮，比如《二十二十》《復仇筆記》等。其中李娜恩、金東希主演的《A-TEEN》系列，不僅在本土創下歷代網絡電視劇最高點擊率，還在中日等市場獲得高口碑。

除此之外，還有時長維持在30分鐘左右、集數大多不超過7集的獨幕劇，在邏輯內核上與短劇類似。而獨幕劇也是知名演員、導演、編劇相對密集合作的品類，比如李鐘碩、申惠善主演的《死的贊美》，高雅拉、李宰旭主演《哆哆嗖嗖啦啦搜》，李光洙、鄭素敏主演《心里的聲音》等。

不過，與國內目前的微短劇監管收緊不同，韓國相對無禁忌的創作環境也令此類劇集不免含有諸多限制級劇情，比如目前韓國最熱門的短劇《配對游戲》《性課程》等，題材都是講述同性愛情故事的大尺度短劇，在海外市場也引發了觀看熱潮。

此外，韓國短劇也不乏出現品牌軟廣批量植入以及品牌定制類型，也帶動了同款購買、打卡熱潮。比如據韓媒報道，去年首爾文旅定制短劇《重生之我給愛豆當經紀人》便在全平臺獲得千萬播放量，且在中國市場受到高度關注，來到首爾的游客也在增加。同時，這部僅有3集的短劇也在去年被韓國YTN電視臺評以優秀案例。

總體來說，韓國短劇行業雖尚未蓬發，但已有的方法論、制作經驗還是較為可觀的，若想在全球市場分得一杯羹，還是有望打出差異化的。

02 為何韓國也開始做短劇？

短劇在中國以外的市場仍然屬于漸起，但其低投資、高回報的市場化早已吸引了全球市場關注。尤其在中國短劇出海成功打樣，短劇平臺躍居全球多榜下載前列，且成功收割市場，也令各國資本愈加迫切食得分羹。

目前，在韓國市場高度活躍的短劇平臺大多來自于中國內地。

根據點點數據顯示，截至今年2月，DramaBox（點眾科技）、ShortMax（九州文化）便領跑韓國短劇市場下載量、應用內購收入。而國內出海平臺目前在韓投放的短劇內容多為國產短劇翻譯版，ShortMax、Sereal+、Topshort（嘉書科技）等則是少有制作韓國短劇的中國出海平臺。也是因此，如上提到的VIGLOO、PulsePick等諸多韓國本土平臺也在加緊搶灘韓國的自制短劇市場。

而短劇市場的興起、爆發，也同樣在重塑著韓國文娛行業的格局。

從市場角度來看，隨著TikTok為代表的短視頻平臺崛起，Netflix、Disney+等OTT平臺先后入駐，極大改變了韓國傳統影視工業的制作環境，“短集數”制作盛行，消費市場早已在潛移默化中適應簡短的內容模式。

PulsePick首席商務官司義善（音譯）就提到，短內容非常適合滿足如今消費者的需求，“這是消費者可以享受的適合繁忙生活日常的小規模娛樂方式”。根據韓國通信委員會和韓國信息通信技術促進協會調查顯示，韓國大眾使用最多的流媒體服務類型中，短內容比例從2023年58.1%顯著增加到70.7%（2024年），而提供傳統向的長電視劇、電影等內容的平臺則出現下降；據預測，未來五年，韓國短劇市場更將增長三倍以上。

事實上，TopReels公司副總裁王應濤也曾在去年提到，“我們判斷，網絡短劇在韓國的市場規模將會達到10億美元左右?！?/strong>

除了上述提到的精品化路線和出海合作，不少韓國短劇平臺也開始與形成強力文化輸出的網漫IP合作，批量漫改短劇來進行擴張；甚至，不乏廣收創作者、推出短劇劇本大賽、借力AI等。比如背靠韓國互聯網大廠Naver的Naver Clip平臺在今年表示，計劃向旗下短劇創作者提供虛擬制作技術和AI工具，以此獲得競爭優勢。

不僅如此，作為文化產業的一部分，短劇也受到了韓國政府的政策扶持，除了上述提到的首爾文旅定制短劇外，還有諸如推動財政補貼、中韓從業者交流等。

而來自中國的短劇平臺、幕后從業者，也開始選擇來到“新手村”布道施教，將一套系統的方法論在異國如法炮制，這也給到了韓國從業者借鑒經驗。像是晉江風、番茄小說風格、學習快節奏下吸引觀眾付費、以秒為單位設下反轉、灑狗血劇情等等，也與傳統韓劇追求精致細節控的敘事方式有所不同。

但比較現實的是，即便韓國觀眾對于內容付費有良好的付費習慣，但于短劇付費的接受度還有待提高。據點點數據顯示，韓國2月份短劇App下載量、內購收入均漲速放緩。放眼全球短劇市場應用下載量、內購收入月度TOP10核心地區市場占比，巴西、美國、印尼等地區處于高位，韓國則位居末游。

不過，眼下已有不少韓國短劇制作團隊效仿中國短劇從業者，專門推出為歐美市場服務的定制短劇，比如《Succession:Beauty and the Billionaire》《Insta Married》等。甚至，不乏在中國社交平臺公開“攬活”，或是與中國、歐美短劇公司共同制作，最大限度發揮韓國團隊在短劇制作的優勢。比如TEAM91、Moonproduction等韓國團隊均開設小紅書賬號分享短劇制作案例、承接項目。

畢竟，很現實的一個趨勢—“短劇是內容消費的未來”，韓國得跟上節奏。

結語

隨著中國短劇在海外搶灘成功，且本土短劇App紅果獨占鰲頭，之于韓國短劇行業而言，不管是“闖中”還是打入全球市場，仍欠火候。

韓國文化評論家尹錫鎮（音譯）在接受《韓國日報》采訪時提到，目前韓國向短劇內容的轉變主要是由經濟壓力推動的，因為傳統的、較長形式的內容越來越難盈利。當然，雖然短劇提供了相對較低的可進入門檻，但這類內容也面臨著質量和可持續性發展的問題。

可以預見，一邊是海外玩家的扎堆進入，一邊是韓國本土平臺的紛紛入局，短劇內卷不可避免。長遠來看，說不定韓國短劇也將和音樂、電影一起，成為K-Pop文化輸出的一部分，帶動全球的短劇浪潮。