我是老曾,今天咱來吃個汽車圈的大瓜!最近有個車標火出天際了——哪吒汽車的“噴泉標”被傳設(shè)計費高達5個億!好家伙,這價格比純金車標還離譜,直接炸出一堆段子手:“設(shè)計師連夜扛著電風扇跑路了吧?”“這LOGO是鑲了鉆還是鍍了金?”但反轉(zhuǎn)來得比電視劇還快,前CEO張勇急得連發(fā)三條朋友圈喊冤:“真沒花那么多!”這到底咋回事?咱今兒就掰扯清楚。
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一、一場直播引發(fā)的“血案”
這事兒得從去年底說起。當時還是哪吒汽車CEO的張勇,在直播間聊品牌升級時提了一嘴:“制作LOGO的錢就不下5個億。”結(jié)果網(wǎng)友耳朵一豎,光速截屏傳播,配上哪吒那個長得像電風扇的LOGO,瞬間沖上熱搜。吃瓜群眾算盤打得噼啪響:5個億啊!按哪吒車價算,這錢能造4000多輛車,夠一個小縣城人手一輛了!(參考業(yè)內(nèi)爆料)
網(wǎng)友吐槽更是花樣百出:
? “花5億設(shè)計個圈,不如直接印二維碼,掃碼還能領(lǐng)優(yōu)惠券!”
? “建議哪吒改名‘風火輪燒錢公司’,LOGO自帶點火特效!”
連設(shè)計圈都坐不住了,有設(shè)計師自嘲:“我接的單子加起來還沒個零頭,哪吒還缺打工人嗎?”
二、前CEO急眼:真沒花那么多!
眼看輿論越燒越旺,已經(jīng)卸任的張勇坐不住了。4月18日,他連發(fā)三條朋友圈澄清:
1. “LOGO設(shè)計費不到100萬!” 噴泉標2018年就用了,設(shè)計費根本沒破百萬。
2. “5個億是七年品牌總投入!” 包括門店改造、公章重刻、廣告投放,不能全算LOGO頭上。
3. “改名太浪費!” 哪吒品牌經(jīng)營了七年,倉促改名等于把5億打水漂。(來自當事人回應(yīng))
說白了,這事兒就像家里裝修,總不能把買瓷磚的錢全算在設(shè)計師頭上吧?但網(wǎng)友可不買賬:“早干嘛去了?直播時咋不說清楚?”還有人翻舊賬:“年薪3099萬的前CEO,現(xiàn)在說這話咋像甩鍋?”
三、哪吒的“慘”狀:銷量腰斬、老板鞠躬
其實這波爭議背后,是哪吒汽車的生存危機。這家曾經(jīng)的新勢力黑馬,2022年還以15萬年銷量吊打蔚來小鵬,結(jié)果2024年銷量直接腰斬到6萬多,虧了上百億。今年初國內(nèi)月銷量只剩三位數(shù),工廠停工、經(jīng)銷商維權(quán)視頻刷爆全網(wǎng)。(行業(yè)數(shù)據(jù)佐證)
創(chuàng)始人方運舟最近給供應(yīng)商鞠躬道歉的視頻,看得人心里拔涼:“配件4月30日前到位,欠款一定還!”可經(jīng)銷商們早等不及了:“車都造不出來了,LOGO再貴有啥用?”網(wǎng)友扎心評論:“有這冤枉錢,不如多裝幾個充電樁!”
四、車標內(nèi)卷:新能源車企的“面子工程”
哪吒這事兒撕開了新能源車的“面子工程”遮羞布。看看同行們咋玩的:
? 小米:花200萬請日本大師設(shè)計“超橢圓”,被吐槽像“拍扁的米兔”,但雷軍親自帶貨,愣是把爭議變流量。
? 蔚來:每年砸千萬維護極簡LOGO,高端感有了,但總被說“沒文化”。
? 高合:燈光交互LOGO專利超200項,炫是炫,但設(shè)計費成了謎。(行業(yè)對比案例)
反觀五菱,車標被戲稱“紅色馬賽克”,但人家一句“人民需要什么,五菱就造什么”,銷量直接封神。說到底,車標再好看,不如續(xù)航多50公里、價格降1萬塊!
五、行業(yè)反思:LOGO再貴,不如產(chǎn)品到位
哪吒這5億爭議給車企們上了一課:
1. 別把LOGO當救命稻草
車標是門面,但消費者買的是車,不是藝術(shù)品。網(wǎng)友辣評:“哪吒LOGO鑲金邊,也救不了續(xù)航200公里的車!”
2. 錢要花在刀刃上
2023年哪吒研發(fā)投入只有營收的5%,遠低于行業(yè)10%的平均水平。有這錢搞LOGO,不如多招工程師搞技術(shù)。(財務(wù)數(shù)據(jù)對比)
3. 危機公關(guān)要快準狠
張勇要是直播時加一句“5億是七年總投入”,哪來這么多誤會?企業(yè)說話得帶點“人話”,少玩文字游戲。
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六、給哪吒支個招:不如讓網(wǎng)友來設(shè)計!
既然網(wǎng)友吐槽LOGO像電風扇,哪吒不如順水推舟:
? 搞個“全民設(shè)計車標”大賽,一等獎送輛車,既賺熱度又省設(shè)計費。
? 把“電風扇LOGO”做成車貼,自黑一波:“哪吒風火輪,吹走高價標簽!”
? 直播拆解5億去哪了,門店改造、廣告投放明細全公開,用透明換信任。
結(jié)語:車標是面子,產(chǎn)品才是里子**
這場“5億LOGO”的鬧劇,說到底是個溝通翻車事故。企業(yè)家隨口說的“品牌投入”,被網(wǎng)友理解成“設(shè)計費”,就像外賣備注“多放辣”結(jié)果收到一罐辣椒醬——雙方都沒錯,但結(jié)局讓人哭笑不得。
最后說句大實話:新能源車的戰(zhàn)場上,車標再貴也只是錦上添花。續(xù)航、智能、價格,這才是真刀真槍的比拼。哪吒要想翻身,先把車造好,到時候別說5億LOGO,就是50億,網(wǎng)友也得夸一句:“值!”
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