2025年中國品牌日|品牌不只是產品

5月10日是中國品牌日，從2017年5月10日至今已是第九年了，每年的中國品牌日活動比較多，無論是官方還是民間自發，說明社會已經形成了對品牌認知的重視，對于品牌的重視已經上升到國家宏觀層面，確實需要如此，中國市場開放四十余年，從生產導向到品牌導向，從產品經濟向品牌經濟的轉型，至今依然在進行之中?；趯τ跁r尚產業的認知談點品牌那點事。

1、品牌不只是商標

品牌不僅僅只是商標，注冊一個商標只是商標，讓商標發揮作用成為品牌是需要一個成長培育階段。商標的最終價值體現是讓商標活起來，成為信仰，成為圖騰，成為可以傳承的知識產權，成為能夠代表一個地方經濟的名片。

2、品牌不只是產品

品牌不只是產品符號，產品掛個商標只是產品品牌，產品符號而已。實際上當下本土太多的產品品牌，只是產品的成本價值，沒有品牌溢價，也就無從談起品牌美譽度和品牌價值。

3、品牌不只是營銷

不要以為做個廣告，搞個策劃，請個名人，就是營銷，就是品牌。從線下野蠻成長到如今的線上野蠻成長，套路幾乎一致，從傳統線下花大價錢做廣告到線上花大價錢買流量，野蠻成長的營銷行為只是單純短期炒作，沒有廣告和流量投入就偃旗息鼓。

4、品牌不只是銷售

不要在當下開個店，無論是線上店還是線下店，裝修一個實體店鋪形象，或者開一個線上店，有了銷售就是品牌。乃至于今天的動態直播售賣時代，要搞明白只是售賣方式的改變，不要單單把某個售賣方式誤以為是品牌成長的主要通道，全渠道才是未來。

5、品牌不只是產品設計

不要以為找個設計師做幾款產品設計或者委托工廠生產幾款產品，就是品牌。產品設計還是需要搞清楚我是誰？為誰服務？通過什么方式去實現？能否實現持續成長的商業價值？

6、品牌不只是模仿抄襲

不要以為對標幾個國內品牌或者對標幾個國際品牌，模仿抄襲就是品牌。拿來主義肯定不能要，時尚流行趨勢變化多端，抓住品牌的核心用戶生活方式才是更重要，短期主義的模仿抄襲不是品牌，品牌需要堅持長期價值導向。

7、品牌不只是低價

不要一味的極致成本導向的低價就是品牌，低價到極致是沒有未來的。當下線上授權品牌模式只是榨取品牌的剩余價值，沒有設計、沒有售后、沒有服務，只是低價不是品牌。

8、品牌不只是爆款

線上爆款思維已經充斥線上線下，同質化的爆款不是爆款。品牌還是需要故事，需要內涵，需要信仰，需要自己的用戶圈層，需要共鳴的生活方式，不是包打天下全品類思維，也不是天天在變化的爆品思維，需要沉淀自己的DNA，需要個性，需要差異化，需要從面輔料開始的創新，不僅僅只是款式的創新與改變。同質化不是品牌。

9、品牌不只是生意

追求規模的開疆辟土是品牌成長的原始階段，追求生意導向是生意人生存之必須，也是企業存活的首要條件，但品牌不只是生意。本人一直以為當下本土市場在時尚產業的品牌稀缺，只是一些在之前線下初始發展階段和線上初始發展階段成長的產品品牌而已，線上線下的產品品牌成長軌跡就是依賴原有各自渠道（平臺）大量產品買賣關系，從品牌、產品、研發、價格、渠道、采購、營銷、推廣、商業模式等大體上都是同質化，抄襲模仿依然是主流，做品牌只是做生意而已。

可喜的是近年以來有很多國際品牌涌入中國市場，除了國際品牌特許授權繼續生意導向之外，有更多國際品牌在中國市場DTC直營，并取得了市場和用戶的認可，相信這些具備全球運營能力的國際品牌給中國正在成長的產品品牌和創業的中小品牌帶來更多近距離的學習機會。我相信隨著這些品牌的成長，中國品牌經濟成長必然會越來越好。