蘋果漲價與美投資并行：關稅壓力下的應對策略

近期，一則消息在科技圈引發(fā)熱議：蘋果公司正在考慮對其新款 iPhone 進行漲價。而與此同時，特朗普聲稱，蘋果 CEO 庫克將加大在美投資。
據(jù)知情人士透露，美國政府的關稅政策是促使蘋果打算漲價的關鍵因素之一。盡管部分產(chǎn)品在 2025 年 4 月獲得了 145% 高額關稅的豁免，但仍有 30% 的中國進口產(chǎn)品關稅存在，且蘋果在印度、越南等次級生產(chǎn)地也面臨 10% 的關稅壓力。由于蘋果的生產(chǎn)基地主要設在中國，這一系列關稅政策導致其生產(chǎn)成本上升。雖然蘋果曾嘗試通過壓縮供應商成本來應對，但僅靠這一方式難以完全彌補關稅帶來的沖擊。
不過，蘋果也有其獨特的漲價策略。知情人士表示，蘋果正探索將漲價與新功能和新設計 “捆綁” 的策略，以提升消費者的購買意愿，同時避免外界將價格上漲與美國的關稅政策直接聯(lián)系起來。例如，新機型可能會配備更高刷新率的顯示屏、性能更強的芯片、改進的攝像系統(tǒng)等新功能和設計，從而在一定程度上減輕消費者對價格上漲的反感。
而在特朗普與庫克的通話中，特朗普表示他相信庫克最終會在美國擴大投資計劃。此前，蘋果公司于 2025 年 2 月宣布將在美國投資約 5000 億美元，用于擴張其在美的多項業(yè)務，包括在休斯頓組裝 AI 服務器、在亞利桑那州的新工廠小規(guī)模生產(chǎn)芯片等。這一投資計劃的發(fā)布，顯然是蘋果對特朗普政府關稅政策及推動制造業(yè)回流美國要求的回應，旨在減少對國外生產(chǎn)的依賴，降低關稅對其業(yè)務的影響，同時為自身爭取更有利的發(fā)展環(huán)境。
然而，蘋果要實現(xiàn)生產(chǎn)的大規(guī)模轉移并非易事。美國目前缺乏相應的基礎設施和勞動力基礎來支持科技制造工廠的建設，且建造一座新工廠需要四到五年時間，在短期內蘋果難以完全擺脫對海外生產(chǎn)基地的依賴。即便蘋果在美國建立了部分生產(chǎn)設施，由于其全球供應鏈的復雜性，以及與其他國家和地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系緊密，要實現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的全面回流也面臨諸多挑戰(zhàn)。
對于蘋果而言，漲價或許在短期內能緩解部分成本壓力，但從長期來看，如何平衡漲價策略與市場競爭、如何有效推進在美投資計劃以應對關稅政策和產(chǎn)業(yè)布局調整，都是其需要深入思考和解決的問題。而對于美國市場和消費者而言，蘋果的這一系列動作也將產(chǎn)生深遠影響，值得持續(xù)關注。