外賣大戰，是不是要熄火了？

時代變了，咱現在能趕上真實商戰了。

張愛玲的人生三恨我覺得可以改一改：一恨鰣魚多刺，二恨海棠無香，三恨奶茶咖啡喝不完——美團、京東和餓了么三足鼎立，餐飲重回10元時代。奶茶更是幾毛錢就能喝上。

打工人往那一坐就開始薅羊毛，每天定鬧鐘搶券。從亂花漸欲迷人眼的菜單里抬起頭，才驚覺：不好，這波是沖我血糖來的？！

PART.1

資本做的局，是飯局

5毛的奶茶、1塊的瑞幸、5塊的螺螄粉、6塊的塔斯汀……不是我說，這波資本做的局，難道是飯局？

自從京東美團開始商戰，漫天亂飛的大額優惠券再也不值錢了，昨天還是25-20，今天就15-15，這邊打得蕩氣回腸，那邊吃得心滿意足，隨著餓了么和淘寶閃購加入，讓你一個不留神就卷入“飯圈”漩渦。

人們買到了1毛錢的茶話弄：

1塊錢的一點點；

2塊錢的上海嬸子；

曾經十幾塊二十幾塊的奶茶，被各大平臺優惠輪番鞭笞，價格秒回十年前，怪不得大家都說外賣商戰里其實是蜜雪冰城傷得最重。

花錢喝不解恨，動輒還有不花錢的：

身邊人高呼趕上時代紅利了，手機一拿就瘋狂切換各個平臺搶券搶免單，現在誰買到超過5塊錢的奶茶都不敢說，生怕被朋友嘲笑。

這下，減肥人士真的遇到了平臺期——三家平臺瘋狂發券期。

PART.2

外賣商戰白熱化

點吧，真的吃不動喝不動，不點吧，看著那么大額的券浪費掉，真是于心不忍。省錢幾乎成了一種樂趣，直把網友們逼成了八頓將軍。

網友激情點單，盤活了不少門店。商場的美食層，擠滿各種顏色衣服的外賣小哥，不光人數多，每人手上拎著的外賣袋子也肉眼可見增多，許多熱門店鋪的打單機都快打冒煙了。

根據各家披露的消息回顧一下“戰績”：京東外賣自上線后日單量從100萬快速攀升至1000萬單，目前已經覆蓋166個城市。（數據截至4月22日）

美團閃購緊急上線后，非餐飲類日單量突破1800萬單，3C家電訂單量接近京東全站四成，電腦辦公類商品訂單量甚至超過京東。（數據截至5月10日）

京東的送起了外賣，美團的賣起了3C，堪稱互相偷家

就在京東和美團你來我往廝殺正酣時，作為另一個外賣重要玩家的餓了么，卻顯得異常安靜。不由得讓人想，當年王老吉和加多寶對轟，和其正被兩邊當成陀螺抽才過去多少年啊？

但如今回過頭來看，這應是阿里在憋一個大招：

“淘寶小時達”升級為“淘寶閃購”，五一期間訂單量突破1000萬單；餓了么雖遲但到，節前宣布“餓補超百億”大促，在39個城市的訂單突破歷史峰值，超過1000家品牌生意刷新紀錄。（數據截至5月5日）

據第三方數據顯示，2025年Q1即時零售市場規模突破3000億元，同比增速達120%，從“深夜買藥”“周末囤貨”到“下午茶隨點隨到”，即時零售逐漸滾燙。

PART.3

羊毛越來越難薅

外賣越送越慢？

對消費者來說，外賣再也不能腦子一扔就是點，每天什么時間該搶什么券，點的時候a券和b券能不能疊加，填充進去的都是腦力勞動。

鬧鐘一定七八個，信息群聊加了一大摞，每次快到點還要反復檢查網絡狀況，生怕一個卡頓券就沒了。

這還不算，每次點外賣前都要好幾個平臺比較一番，最后挑中最劃算的下單。

借用一句名言，“我要爭一口氣，不是想證明我了不起，只是想證明我失去的東西，我一定要拿回來！”

平臺補貼大戰如火如荼，外賣數量和頻次增加，消費者一邊狂薅羊毛，一邊吐槽“配送越來越慢”。

有人發現平臺派單繁忙，等了一個小時才有回應；有人眼看預計送達時間一直變化，變到最后得到一個配送超時的補償券。

沒辦法，奔波于城市各個角落的外賣小哥已經火力全開，甚至有社交媒體發文稱奶茶訂單太多，外賣小哥電瓶車放不下，只能打車配送。

除了單子多造成的配送變慢，各家平臺配送細節也有差異，比如餓了么和京東兩家，送達還需要拍攝用戶門牌號和外賣照等，無形中增加了時間成本。

PART.4

商戰還能打多久？

隨著外賣商戰白熱化，目前的形勢早已不再是互相瘋狂加碼，堆疊各自優勢就能勝出的了。5月13日，央視新聞發布京東、美團和餓了么等外賣平臺被約談內容，大概落在合規經營、公平競爭、營造良好市場環境和切實維護消費者、保護騎手合法權益上。

作為整個鏈路唯一出錢的消費者，本次外賣平臺商戰我本人將只支持“商戰”二字。

咱應該，且只應該跟自己的錢包共情。誰發券多我就支持誰，同樣的東西誰便宜我就支持誰。喜歡哪個渠道在省錢的大是大非面前根本不重要。

現在，都給我，還回來，補起來，卷起來。

費勁力氣薅羊毛，驀然回首才發現，這一波商家費盡心思放低姿態，所做的其實不過是把物價拉回到了它原本該有的樣子：

奶茶，本來就應該是10塊錢以內隨便買無壓力的。浸淫消費主義多年，我們似乎習慣了平臺怎么折騰就跟著折騰，多年來默默承受著餐飲越來越貴的價格和越來越稀松的分量和品質，高呼連麻辣燙都一碗25了。

但直到被各大平臺爭來搶去才發現，原來我們才應該是擁有各種選擇的人。

那么外賣商戰又真的能一直用低姿態高質量回饋用戶嗎？前有殷鑒不遠，當年共享單車大戰的時候咱是如何被討好的？可惜打著打著，我的100塊押金被打沒了。商戰唯一輸家竟是我自己？

2018年，滴滴外賣曾在無錫上線。攪局者出現，同樣是翻江倒海發券塞紅包，但是等市場監管部門約談后，沒了，啥都沒了。而這一次“大戰”帶來的囤貨熱潮也仿佛證明，人們知道這偶爾從天上掉下來的餡兒餅，絕對不會永遠存在。

商戰結束后，價格大概率又會漲起來。但作為普通人，只好在血糖沒報警前盡量多薅一次羊毛了。