浦東嘉里城把商場垃圾桶卷出了新高度

近日，如果你去浦東嘉里城，很難不被一件特殊的事物吸引——分布于商場公區(qū)眾多點位“變裝”后的垃圾桶。

先來說說關于商業(yè)項目在垃圾桶方面的運營迭代，個人觀點，可分為兩個方向：

一是垃圾分類的踐行，通常情況最為常規(guī)的是根據是否能回收進行分類，而有些點位，則會進行類似科普式、更為細分的歸類，但只是個案。

如今，隨著寵物友好愈發(fā)普及，寵物垃圾箱在開放式商業(yè)項目中出鏡率也越來越高。

一是垃圾箱的減少，關于這個話題，我曾在《不設垃圾桶的商業(yè)街一般不會差》一文中有做過詳細評述，因此本文就不贅述了。

這些都是人文社會以及商業(yè)進步的佐證，是潛移默化中已經改變我們生活習慣的舉措。

而浦東嘉里城的新案例，則在理念方面有所不同，從形態(tài)、主題、細節(jié)設計都展現出商業(yè)項目細節(jié)運營的更多想象力和可能性。

乍看之下，新垃圾桶最大的不同點，也是吸睛點，是位于下方如同微型櫥窗般的設計。

它確實是一個展示空間，主題內容則不止于展示——他們來自于商場與福山正達幼兒園師生們的共創(chuàng)作品，我們能在作品旁看到“FSZD”字樣。

主題，則是當今行業(yè)語境下頗受重視的領域之一——環(huán)保、可持續(xù)。在《推出LaLaCampus品牌｜聊一聊LaLaport上海金橋為什么要重注高校合作運營》一文中，我也曾探討過關于商業(yè)項目與高校生共創(chuàng)打造環(huán)保主題活動的話題。

浦東嘉里城的這則作品，雖理念上異曲同工，但在載體方面有點突破想象，它并非常規(guī)意義上利用公區(qū)進行環(huán)保宣導，而是在“扔垃圾”這個本就與環(huán)保強掛鉤的舉措上進行點睛，并長期存在，成為日常。

與商場附近的優(yōu)質校園共創(chuàng)，同樣是浦東嘉里城的“拿手好戲”，我雖然并非項目周邊常客，但即使每年的圣誕新年季點燈活動，都能感受到情感緊密聯(lián)結的社區(qū)感。這一長期主義的運維，也讓商業(yè)項目與學生共創(chuàng)作品顯得更順其自然，也更有意義。

而對于商場內更多消費者而言，我們已經習慣了每次扔垃圾時按需分類，在浦東嘉里城，當我們做這件事時，很難不會被作品們所吸引。

說到作品，那就不得不說說細節(jié)。

目前第一期呈現了24件主題作品，呈現于商場的各個點位，雖然會有重復，但除非像我這種去“集郵”，否則對普通消費者而言幾乎已經是“千桶千面”了。

可替換的設計方式，使得未來這些作品可作主題的迭代更新，長期主義運營策略再次得到體現。同時如我此前LaLaport上海金橋的推文中所述：

高校生每年都會更新?lián)Q代，于是就會有新的理念和想法注入，因此不用擔心受困于思維和靈感的枯竭，新一代的人會有新的靈感，這又與可持續(xù)理念一拍即合。

雖然本文中創(chuàng)作者是幼兒園師生，但這段話本文同樣適用。

此外，在具體內容方面，有些是比較具象的環(huán)保主題風作品，例如海洋生物，這是我們會在很多可持續(xù)主題活動中經常看到的，只是變成了微縮版。

而有些則能明顯地看到品牌元素，例如星巴克、裕蓮茶樓、喜茶等等，能看到小作者們用品牌的杯套、包裝紙等材料進行了二創(chuàng)。一方面這些品牌都是場內商戶，實現了三方共創(chuàng)；另一方面品牌本身也都會有可持續(xù)政策，因此某種程度上是一種理念的傳遞和延續(xù)。

此外可以看到，那些用品牌可回收材料，例如紙杯、杯套等二創(chuàng)的作品，都展示于可回收垃圾箱，也是一種變向的引導。

再看新垃圾桶的結構細節(jié)，造型有點像手提袋，底部明顯的折痕設計幾乎明示了這一設計巧思，而加了個透明小櫥窗后，是不是變成了一個“痛包”？！公益感和趣味性并存了。讓這一作品不僅是孩子們的自娛自樂，還能真正感受到商業(yè)項目們的同頻。

上方的投放孔，則被設計為了圓形與扁平形結合的造型，一方面規(guī)避了投放孔太大造成負面視覺觀感，同時也兼顧了類似便當盒等特殊產品的投放，這是項目設計方基于商場客群日常行為而定制，彰顯長期關注后以人為本的價值觀，并展現項目的思考氣質以及深度思考。

值得一提的是，類似的案例，我還不是第一次感受到，此前分享過商戶指南與紅包融為一體的設計，在當年也屬于是神級創(chuàng)意存在。

前天剛聊了商戶指南話題，這回浦東嘉里城把紅包都給做進去了

這就是浦東嘉里城，如果要在行業(yè)內不斷深耕具有突破性的內容，那這里始終是值得信賴的靈感繆斯。

one more thing

設計根植于項目的方方面面，還不至于垃圾桶，例如近期公共區(qū)域休息凳、室內景觀的更新、此前衛(wèi)生間的升級，都是項目方設計對客群進行深度考量后主導為之，并非只是交給第三方打造的“甩手掌柜”。這個行業(yè)不乏精良的設計公司，能夠做出亮眼的作品，但合適、恰如其分，往往需要深耕才能達成，顯然浦東嘉里城是業(yè)內極為稀缺的典范。