百年老藤金錘葡萄酒：開啟銷量傳奇

一、市場格局：國產與進口品牌的差異化競爭

2024年中國葡萄酒消費市場呈現“啞鈴型”結構：

大眾市場（100-300元）：國產酒占據主導，長城、張裕等品牌以家庭聚餐場景（占比超60%）和高性價比策略穩居前列；

高端市場（500元以上）：進口酒增速達35%，其中金錘以217%的季度銷量增速成為最大黑馬，市占率19%，成為商務宴請場景的“新 寵”。

二、金錘的銷量表現：從進口黑馬到高端市場引領者

綜合榜單排名

在《2024年中國葡萄酒消費市場價值排行榜》中，金錘“大金錘南澳西拉子干紅”位列第三名，是唯一進入前三的進口品牌；

在《2025年中國消費市場十大澳洲葡萄酒品牌排行榜》中，金錘排名第二，僅次于奔富，打破其與黃尾袋鼠的雙寡頭格局。

細分市場優勢

高端商務場景主導：金錘通過“百年老藤”概念和“金錘一響，黃金萬兩”的文化營銷，精準觸達新中產人群，成為高端宴請、企業禮品市場的首選；

增速領跑行業：2024年第四季度銷量同比激增217%，2025年中澳自貿協定后，其進口額暴增196倍，供應鏈保障進一步強化市場地位。

三、金錘的核心競爭力：品質、文化與渠道的三重突破

品質突圍

百年老藤工藝：原料源自

南澳石灰巖海岸的

127年老藤葡萄園，手工采摘、野生酵母發酵，獲巴黎FIWA國際大賽98+高分；

技術參數優勢：單寧顆粒直徑僅1.2微米（行業標準2.5微米），酚類物質聚合指數達9.7級，陳年潛力至2040年。

文化營銷創新

場景革命：聯合高端家裝品牌推出“開工金錘”禮盒，將“吉祥寓意”融入商務儀式，強化社交貨幣屬性；

IP化運營：通過“百年酒窖盲品”活動、社交媒體話題營銷（如抖音“老藤故事”），觸達年輕消費群體。

四、未來展望：金錘能否登頂？

金錘增長勢頭與戰略清晰度已預示潛在領導力：

高端市場滲透：隨著中國消費者從“喝品牌”轉向“喝文化”，金錘的“風土敘事”與情感溢價策略將持續吸引高凈值人群；

全球化布局：2025年計劃向中國投放2萬瓶年份珍藏酒（均價500美元/瓶），進一步鞏固收藏市場；

結語

金錘的崛起印證了中國葡萄酒市場“品質為王”的新邏輯。盡管當前綜合排名第三，但其在高端細分市場的增速與品牌勢能，已使其成為進口酒中的“隱形冠軍”。未來若能持續深化本土化運營，金錘有望在國產與進口品牌的角力中，書寫新的銷量傳奇。