萬億市場之下，廣告營銷迎AIGC風暴

AIGC在營銷領域的發展又快了一步。

最近，奈飛宣布將向廣告套餐用戶推送AI生成內容，計劃使用AI將廣告偽裝并融入到成劇中場景，首批AI廣告預計2026年上線。作為流媒體巨頭，奈飛在廣告營銷領域雖然后發，但廣告會員已經為奈飛帶來了將近1億規模的用戶，其對于新技術的的應用引發了外界的關注。

而在國內，長視頻內容對AIGC營銷早就醞釀出更豐富的應用場景與形態。比如優酷最新上線的劇集《七根心簡》中，利用AIGC技術將合作客戶融入漁線人偶、仙人指路等不同劇情篇章中，將廣告也變為劇情的一部分，提升觀影體驗。

顯然，AIGC的技術夢工廠越來越具象化，且在相關技術和產品形態的迭代更新當中持續起高樓。當技術不再成為壁壘，如何更快捕捉到技術新動向，并落地到具體場景中用起來，將成為廣告營銷領域AIGC制勝的關鍵。

AIGC的風吹向廣告營銷

國內外巨頭搶灘入局

一組第三方調研數據顯示，超過50%的廣告主已經在生成創意內容時使用AIGC，并且AI營銷內容占比超過10%。另外有統計數據顯示，預計到2030年AIGC產業規模將突破1萬億元。

頭部廣告主已經下場。可口可樂早在2024年便推出AIGC全片廣告；歐萊雅集團運用AIGC工具批量生成5000+種產品展示場景；吉百利印度公司則請來寶萊塢明星沙魯克·汗，利用AI制作了超過30萬條個性化廣告……

可口可樂們的創新試水也給行業帶來了示范效應。正是在這一浪潮的推動之下，國內外科技和娛樂巨頭紛紛下場，將AIGC技術與自身廣告營銷業務結合。

作為AI技術儲備最早的科技巨頭之一，谷歌此前便已將AI技術融入廣告創意素材庫優化等環節當中。而從今年5月份開始，谷歌已經宣布面向美國的桌面端用戶啟動AI搜索廣告測試。Meta推出了多款AI廣告工具產品，其最新財報顯示，已經有超過400萬廣告主使用Meta的AIGC廣告創意工具。

而奈飛在此次宣布向廣告套餐用戶系統推送AI生成內容之前，就已經交出了一些AIGC營銷案例。通過借助AI 技術把廣告和《魷魚游戲》等熱門IP劇集深度融合，推動其含廣告套餐用戶量在半年時間內就突破了4000 萬。

以優酷為代表的國內長視頻平臺也在加大AIGC在廣告營銷領域的開發與應用，包括《墨雨云間》《清明上河圖密碼》《難哄》在內的多款大爆劇中都有AIGC創意廣告的身影。此外，AIGC還加速了虛擬偶像的商業裂變。虎鯨文娛集團（原阿里大文娛集團）在2022年推出首位超寫實數字人厘里Leah，成功搭建起虛擬世界與現實世界的橋梁。目前，厘里Leah以代言、直播和數字藏品等形式與多個品牌展開合作。

AIGC狂奔的3年

有人跟風有人造風

隨著AIGC在廣告營銷領域的廣泛應用，眾多AIGC營銷的新模式和應用產品紛紛出現，甚至促使兩大廣告業巨頭合并以應對這一變革。2024年底，兩大全球廣告巨頭Omnicom Group和Interpublic Group（IPG）宣布進行合并；核心動因正是面對人工智能時代的新挑戰與沖擊。

現實情況是，追趕潮流者眾，造風者寡。廣告營銷被爆改的三年，大多數人跑路追風，還有一些人則埋頭造風。自2017年推出系列AI創新營銷廣告產品和應用以來，優酷不斷迭代升級產品，已經成為國內AIGC營銷的先鋒。

但是，AIGC的技術雖然落地難度已經被極大地降低，想要造風的門檻并不低，尤其如何是將廣告主的“效果好”、與用戶“看劇爽”等多重訴求一次性滿足起來？優酷憑什么？

一方面，要有技術積累和能力儲備。早在2017年，優酷就陸續推出「移花接木」、「AIGC小劇場」、「AIGC賽馬測試」等營銷產品及應用案例，在AIGC營銷大步躍進的2024年，優酷更推出了行業首發的「AIGC創意定制」劇情系列化廣告，并升級「AIGC2.0小劇場」，率先在行業內構建起了豐富的AIGC創新產品矩陣。

落到具體的案例來看，《珠簾玉幕》用AIGC幫助vivo生成酷炫吸睛轉場特效，使產品展示與大劇背景完美契合。而當時行業內僅用AIGC產生單一背景素材，與內生結合，動效類效果較少實現。

2024年播出的大爆劇《墨雨云間》大量將AIGC融入廣告營銷當中，攜手999皮炎平共創了「AIGC創意定制」劇情系列化廣告，借助AIGC技術將品牌與劇集強綁定，結合劇情元素、產品特性等進行延展。

過往，傳統品牌廣告與劇情之間往往有較大的割裂感，用戶觀影感受不足之外，品牌營銷的效果也打了折扣，AIGC技術則解決了這一平衡難題。在當時，這是行業內首發的「AIGC創意定制」劇情系列化廣告。

而同年播出的《大唐狄公案》里，優酷則聯合999感冒靈首發「AI小劇場」廣告產品，用AIGC技術生成了國漫手繪風格的廣告營銷內容，讓999感冒靈融入到劇情當中，“閃現”大唐與用戶一起揭秘迷案，強化觀看性的同時還提高了互動性。

值得注意的是，優酷「AI小劇場」廣告產品是依托于多項領先的AIGC技術研發而成的，開創了框內廣告新方式，對于品牌方來說，合作方式也更靈活，且還支持不同場景下的品牌定制化創意廣告。

另一方面，想要能夠持續造風，更重要的是能帶來實效：保持優質內容的底色，同時利用AIGC技術給廣告主、給用戶帶來增量價值。

目前AIGC技術已經融入優酷廣告營銷的全流程，短短3年時間，已經從AI+人工，過渡到幾乎全AI。這樣的技術和產品能力可以為廣告客戶帶來諸多好處，首先是效果上的驚喜，其次是成本上的大幅下降。

以AIGC小劇場為例，過往真人拍攝的劇場廣告動輒需要幾十萬到上百萬不等的成本，甚至更高。但在AIGC技術的加持之下，效果上走出真人代言的限制，可以結合劇情定制化生成動漫形象，與此同時小劇場的制作已經逼近于零成本。

對于看劇的用戶來說，同樣需要有“驚喜”，才能被留住。據了解，999感冒靈「AI小劇場」的廣告完播率優于常規廣告形式，而相較于其他形式的廣告投放，小劇場彈幕提及三九品牌的數量提高了三倍以上，用戶對三九品牌的討論和記憶度明顯提高。

回看上述優酷系列AIGC創新產品，有一個共同特點：那就是這些由AIGC推動的創意營銷，除了讓營銷得以進一步深度關聯劇情，幫助用戶一鍵入戲之外，也讓品牌營銷巧妙規避諸多問題，比如真人代言的授權等，最大化實現IP價值延展。

更重要的是，AIGC催生的創意爆發和廣告形式創新，走出傳統的桎梏，打開了廣告營銷的天花板和想象空間。

AIGC爆改廣告營銷的3年，優酷用一個又一個的新產品一次次成功“造風”。

商業化提速

AIGC打開廣告營銷想象空間

更振奮人心的往往是通往未來之路，造風者們奮力前行，變革內容范式、重構廣告營銷行業的同時，市場也已經給出了積極的反饋。

敢于率先入局AIGC營銷的平臺，已經嘗到了“吃螃蟹”的甜頭。谷歌和Meta等科技巨頭的廣告業務持續上漲：2025年第一季度，盡管受宏觀環境影響，但在AI的助力下谷歌廣告業務還是獲得了同比8.5%的增長，營收超過668億美元，AI被認為是主要增長引擎。Meta的AIGC廣告創意工具之一Advantage+，已經創造了超過200億美元的年收入。

中國市場來看，快手2025年第一季度的營收達增長超過10%達到326億元人民幣，其中快手可靈AI的商業化明顯加速，單季度實現收入達到1.5億元。此外，第一季度快手線上營銷服務收入達180億元，同樣離不開AI的賦能。

同樣處在AIGC廣告營銷第一陣營的優酷，由AI催生的變化也同樣值得關注。虎鯨文娛集團將AI提升到了戰略層面，對于正處于商業化提速期的優酷來說，在AIGC廣告營銷領域一系列的積累與創新實踐，也將進一步促進商業化的拓展。

業績增長只是一方面，將AIGC應用于廣告營銷領域的想象和空間將是多方面的。Meta高層在回應外界采訪時特別提到，在廣告主看來，AI幫忙節省了時間的同時，還幫助他們更快速、及時響應消費者的需求。快手在財報中明確提到，AI既賦能現有業務，又為新業務開辟了全新的增長路徑。

在AIGC廣告營銷不斷迭代的當下，流媒體顯然已經已經成為其中重要的戰場，AIGC營銷對于流媒體的商業化也有著特別重要的意義。

從早年將AI技術應用在用戶洞察、視頻內容生成與投放效果分析等領域，AIGC營銷不斷推陳出新，AIGC虛擬劇場升級創意中插；AI實現客戶畫像精準化篩選，擴大品牌場景化植入；定制AI人物，串聯內容表達與品牌需求的結合；AIGC生成內容服務于二創營銷等……AIGC營銷的變革還在繼續。

從國內市場優酷率先為文娛行業打造出來的樣本里也可以看到，AIGC不僅僅是輔助工具，更是創意引擎、業績驅動、增長新路徑。

隨著技術應用的深度和廣度加速，以及“造風者”們的共同努力，廣告營銷的ChatGPT和DeepSeek正在狂奔到來。