天貓服飾潮流速報（6月A刊）| CBNData報告

梅雨季，時髦精們如何“自救”？

618大促的消費熱情與持續高溫、高濕的梅雨季不期而遇，消費者對夏裝的選購展現出前所未有的理性。在黏膩潮濕的環境挑戰下，“穿得涼快體面”已超越單純的價格折扣誘惑，躍升為影響購買決策的核心因素。具體而言，粉、綠、白等視覺降溫色系贏得青睞，天然透氣的棉麻針織材質成為首選，簡潔利落的剪裁持續占據穿搭主流，構成了梅雨季的理性著裝法則。

當濕熱空氣持續壓縮穿搭自由度，品牌需要快速洞察消費趨勢、精準嫁接產品與場景需求，打造清涼安全屋。與此同時，巧用年中購物節激起的消費熱情，搶占夏日市場。

第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓服飾共同發布《天貓服飾潮流速報（6月刊）》（下稱《報告》），依托站內外社媒聲量、搜索熱度及消費行為數據，精準捕農場少女、呼吸感穿搭、學霸系穿搭3大流行風尚，并歸納各風格趨勢賽道和熱門穿搭公式，為行業帶來時尚消費趨勢的深度解析。

農場少女風

都市節奏催生出對于“慢節奏農場生活”的集體向往，農場少女風以自然格紋、田園元素與水果印花為核心，用粉、橙、綠等活潑色調演繹充滿俏皮感的少女美學，成為新晉穿搭潮頭，本月站內搜索熱度提升120%。從市集漫步到近郊野餐，該風格以“輕田園”定位模糊了場景界限，讓日常穿搭也能自帶田園生命力，橫掃悶熱狀態。

核心單品的選擇上，植物系上衣、水果印花短袖以精致細節傳遞田園趣味；直筒格子褲、原色麻料褲以舒適廓形奠定松弛基調。配飾上，植物手鏈、花卉頭繩、度假編織包再次強調了自然屬性，延續俏皮生命力。

呼吸感穿搭

六月熱浪襲來，以鏤空針織單品為核心的“鏤而不露”呼吸感穿搭哲學在社媒卷起熱潮，本月站外聲量增長70%。該風格以淺色系基底疊加亮色點綴，以涼感單品搭配鏤空針織，打造出舒適、有格調的夏日穿搭。

核心單品上，涼感內衣套裝、涼感T恤雙管齊下，輕松實現從內到外的呼吸自由。鏤空針織罩衫打造層次透膚感，既保持清涼，又不失品味。橄欖綠包包提亮造型，多巴胺洞洞鞋強化年輕態度，真皮涼拖兼具精致度與松弛感，讓每一種美都能自由舒展。

學霸系穿搭

本月，知識分子風進階為“學霸系穿搭”，站內搜索熱度增長50%。該風格以白襯衫、洗水牛仔褲、白色系闊腿褲為核心，通過直線剪裁與中性色調啞光面料，在濕熱雨季構建理性冷靜的穿搭秩序。無論是商務會議還是都市通勤，該風格都能以低調質感傳遞專業自信與內在自律。

單品與配飾的選擇上，高領針織背心、Oversize白襯衫營造高智氛圍。書呆子方框鏡、小銀表、極簡樂福鞋取代了傳統商務符號，為穿搭增添時髦感。真皮托特包則憑借質感面料與流暢廓形，成為了通勤路上的不二之選。

甜美靈動的農場少女風、自在隨性的呼吸感穿搭、高智內斂的學霸系穿搭共同勾勒出6月的穿搭靈感圖譜。面對高溫與大促的雙重夾擊，品牌唯有將用戶體驗置于設計重心，結合出游、通勤、商務會議等多元場景，將產品的內在價值與消費者的情感取向同頻共振，方能在火熱的市場競爭中強勢破圈。

除了3大流行風尚的拆解以外，《報告》還基于社交媒體熱度、市場消費規模以及供需狀況的分析，歸納6月更多明星和潛力趨勢品類賽道，以及賽道下的領跑商家，分享6月服飾消費的前瞻性動態，為商家提供商業增長路徑與市場指南。

查看完整報告

關于第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應帆科技是國內領先的數字增長服務集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經旗下數字增長服務與產業創新陣地。