海瀾之家 2025 年 Q1 海外業務深度解讀：揚帆出海開辟增長新紀元

在經濟全球化浪潮中，海瀾之家積極響應國家 “一帶一路” 倡議，于 2025 年第一季度交出了海外業務的高分答卷，以海外市場收入 3.55 億元、同比大幅增長 30.75% 的亮眼成績，展現出其全球化布局的卓越成效，海外市場已然成為推動企業中長期發展的第二增長曲線。

海外門店拓展：落子核心商圈，筑牢品牌根基

海瀾之家在海外市場的門店拓展步伐穩健而有力，截至 2025 年第一季度，海外門店總數已達 101 家，其足跡成功覆蓋東南亞、中東地區等新興市場，更將品牌觸角延伸至肯尼亞、馬爾代夫等蘊含巨大消費潛力的國家。這些新拓門店精準落位于當地核心商圈，宛如一顆顆璀璨明珠，鑲嵌在城市繁華之地，憑借優越的地理位置和高人流量，盡顯品牌魅力，成為展示海瀾之家時尚風采的重要窗口。

在東南亞市場，海瀾之家的門店融入當地繁華商業街巷，與國際知名品牌并肩而立，以時尚多元的產品系列迅速吸引了當地消費者的目光，成為時尚愛好者追捧的熱門打卡地。而在中東地區的門店，結合當地建筑風格與文化特色，打造出獨具一格的購物空間，為消費者帶來耳目一新的購物體驗，進一步提升了品牌在當地的認知度與美譽度。

核心商圈的門店布局，不僅為海瀾之家帶來了直接的銷售增長，更為品牌在當地市場的長期發展奠定了堅實基礎。它們宛如一面面旗幟，在海外市場高高飄揚，傳遞著海瀾之家的時尚理念與品牌文化，吸引著越來越多的海外消費者走進門店，感受中國品牌的獨特魅力，為品牌的全球化征程筑牢根基。

本土化運營：因地制宜謀發展，高毛利率顯成效

海瀾之家深知，要在海外市場取得長遠發展，必須實施深度本土化運營戰略，而其在 2025 年第一季度的實踐成果，已然驗證了這一戰略的可行性與強大生命力。

在營銷層面，海瀾之家巧妙借助社交 平臺的影響力，積極開展直播帶貨活動。通過精準定位目標受眾，運用符合當地文化與消費習慣的直播話術與互動方式，成功拉近了與海外消費者之間的距離。一場場精彩紛呈的直播，不僅為消費者帶來了極具吸引力的產品展示與優惠福利，更成為品牌與消費者實時互動、建立情感連接的橋梁，有效提升了品牌的線上曝光度與銷售轉化率。

于產品設計端，海瀾之家深入研究海外不同地區的氣候特點、消費偏好與文化內涵，打造了一系列本土化特色產品。在東南亞地區，針對當地炎熱潮濕的氣候，推出了輕薄透氣、吸汗速干的服裝系列，花色圖案融入東南亞特色熱帶風情元素，瞬間點燃了當地消費者的購買熱情；在中東市場，考慮到當地宗教文化與著裝傳統，設計出既符合文化規范又兼具時尚感與現代功能性的服裝款式，完美契合當地消費者的需求，贏得了市場的高度認可。

得益于本土化運營的精準實施，海瀾之家海外業務在 2025 年第一季度實現了高達 68.13% 的毛利率，這一傲人成績充分彰顯了其國際化商業模式的強大盈利能力。高毛利率的背后，是本地化產品對當地消費者需求的精準把控，是直播帶貨等創新營銷手段對銷售渠道的有效拓展，更是品牌在海外市場深耕細作、構建核心競爭力的有力見證。

增長潛力釋放：海外市場領航，中長期前景可期

展望未來，海瀾之家海外市場所蘊含的巨大增長潛力，猶如一顆冉冉升起的新星，正照亮其全球發展的前行之路。

隨著 “一帶一路” 倡議的持續深入推進，沿線新興市場將迎來更加廣闊的發展空間與機遇。海瀾之家憑借先發優勢與品牌積淀，有望在這些市場進一步擴大市場份額。在東南亞，隨著當地經濟的快速發展與居民消費能力的提升，海瀾之家可以持續優化門店布局，拓展線上線下融合的銷售網絡，推出更多貼合當地需求的創新產品與服務；在中東地區，借助與當地的深度合作與文化交流，深化品牌影響力，提升產品附加值，探索高端時尚市場與定制化服務領域。

此外，海瀾之家在海外市場的成功經驗，還可為其進一步拓展其他新興市場提供寶貴的借鑒與模板。從門店拓展策略到本土化運營模式，從營銷手段創新到供應鏈優化管理，海瀾之家能夠將這一套成熟高效的國際化商業體系復制推廣至更多國家和地區，不斷挖掘全球市場的增長潛力。

海瀾之家 2025 年第一季度海外業務的亮眼表現，只是其全球化宏偉篇章中的開篇序曲。憑借敏銳的市場洞察力、堅定的本土化戰略以及卓越的品牌運營能力，海瀾之家正以昂揚之姿，在海外市場的廣闊舞臺上奏響發展強音。其海外業務作為中長期增長的第二曲線，必將持續發力，助力海瀾之家在全球服裝市場中穩步前行，向著世界知名服裝品牌的目標大步邁進，書寫更加輝煌燦爛的國際化未來。