RUI快報：中國酒業(yè)協(xié)會將認(rèn)定“酒業(yè)文化IP

中國酒業(yè)協(xié)會將認(rèn)定“酒業(yè)文化IP”

• 7月14日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布關(guān)于開展“中國酒業(yè)文化IP”認(rèn)定工作的通知。此次工作將以多形式、多渠道宣傳展示中國酒業(yè)文化成果，發(fā)揮文化IP示范作用，進(jìn)而推動中國酒業(yè)新文化建設(shè)水平不斷優(yōu)化升級，用文化賦能美酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)又好又快發(fā)展。
• 
  

RUI視角

中國酒業(yè)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，貫穿中華文明數(shù)千年，不僅是飲食文化的重要組成部分，更是社會禮儀、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)思想的載體。從考古和文化方面有：賈湖遺址（9000年前稻米酒殘留）、仰韶文化等；從釀造技藝和歷史傳承方面有：白酒的固態(tài)發(fā)酵、蒸餾技藝（醬香型“12987”工藝）等；從非遺保護(hù)方面有：茅臺、瀘州老窖、紹興黃酒等傳統(tǒng)釀造技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；從禮儀與社交哲學(xué)方面有：儒家“酒以成禮”思想等等......但許多品牌的文化價值并未被系統(tǒng)挖掘或有效傳播。

中國酒業(yè)協(xié)會通過“中國酒業(yè)文化IP”的認(rèn)定，將有助于梳理、提煉和認(rèn)證各酒種、各產(chǎn)區(qū)、各品牌有關(guān)歷史典故、釀造技藝、地域特色等獨特的文化內(nèi)涵，將其轉(zhuǎn)化為可識別、可傳播的IP資產(chǎn)。此次遴選和認(rèn)定文化IP，是行業(yè)在新發(fā)展階段推動“文化賦能”戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措。對企業(yè)來講，可提升品牌價值、驅(qū)動創(chuàng)新融合、樹立發(fā)展標(biāo)桿等；對行業(yè)來講，可強(qiáng)化中國酒文化形象、提升中國酒業(yè)的國際競爭力，助力產(chǎn)區(qū)和企業(yè)發(fā)展。同時也為中國酒業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”、“賣體驗”、“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型注入強(qiáng)勁動力，真正實現(xiàn)文化賦能美酒產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的目標(biāo)，提升中國酒業(yè)在全球價值鏈中的地位。

RUI快報

酒業(yè)新聞

02/洋河將研發(fā)航母紀(jì)念酒

• 近日，洋河股份與中船文創(chuàng)簽署了品牌合作協(xié)議。根據(jù)簽約協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，精誠合作，重點推動好航海科普、艦船科普等活動，將海洋元素融入白酒文化、研發(fā)好文創(chuàng)酒、航母紀(jì)念酒，開創(chuàng)好“硬核科技+消費品牌”的傳播新模式，不斷“挺進(jìn)深藍(lán)”，讓深藍(lán)夢想與民族品牌共輝。
• 
  

03/紅運郎上半年出貨增長超10%

• 7月14日，2025年紅運郎顧問團(tuán)半年擴(kuò)大會議在四川眉山召開。會議透露，2025年上半年紅運郎出貨較去年同期增長超10%，堅持每年投放300噸，2025年剩余投放計劃僅剩不到50噸。
  
• 
  
• 會上，郎酒股份公司副總經(jīng)理陳建偉表示，紅運郎堅持超高端引領(lǐng)不動搖，堅持價值營銷不動搖，堅持郎酒莊園賦能不動搖，堅持優(yōu)化紅運郎商家體系不動搖，堅持著力于“高爾夫+商學(xué)院+品質(zhì)生活方式”三大創(chuàng)新消費場景做消費積累。
  
• 
  
• 圍繞紅運郎的市場發(fā)展規(guī)劃，郎酒銷售公司副總經(jīng)理兼青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮表示：紅運郎廠商共建、顧問團(tuán)決策共議、嚴(yán)格監(jiān)督的長期主義運營機(jī)制不會變，并將通過超高端定位+圈層運營+長期主義的組合拳，以戰(zhàn)略定力穿越周期。
•