屢被對標，不敢懈怠！卡薩帝2025H1又創高增

從增量紅利時代邁向存量博弈新階段，“如何破局重生”的行業命題，本質上考驗著家電企業能否跨越周期波動與技術鴻溝，完成從規模擴張到價值創造、從功能滿足到場景重構、從標準跟跑到規則定義的范式升級。在此背景下，高端市場作為決定行業格局的戰略制高點，已成為全產業鏈必爭的戰略主場。

品質對標競進，破解內卷的核心密碼

當前，全產業鏈主體正加速向高端價值賽道聚合卡位。無論是綜合性品牌與專業廠商的同臺競技，還是品牌方與渠道商的協同布局，共同推動行業向更高價值維度躍遷，其背后正是對品質的極致對標與競進。

客觀而言，經過30多年發展，傳統家電品類的技術已日趨成熟，越是逼近行業天花板，每一次微米級的精進都成為穿越創新深水區的嚴峻考驗，路徑跟隨者與賽道開拓者面臨的挑戰更是存在本質性的量級差異。在一輪輪周期考驗中淬煉成長的優秀品牌，已經將挑戰轉化為突破技術極限的深層韌性.聚焦用戶需求，解決真實痛點，在為用戶體驗實現質的躍升中，找到市場破局的秘鑰。

以冰箱行業為例，2007年，卡薩帝推出“法式對開門冰箱”，這款顛覆性的產品讓消費者存儲大體積食材時不再受空間限制，開創了一個全新的品類。2017年卡薩帝推出行業首款自由嵌入式冰箱，通過底部前置散熱技術與離心變軌鉸鏈設計，將冰箱與櫥柜的嵌裝縫隙從傳統的10cm縮減至2cm，帶來前所未有的空間融合體驗，引發行業高度關注。保持領先才能壯大成果，隨后幾年，卡薩帝冰箱從自由嵌入式，到零距離自由嵌入式，再到原創的平嵌設計，用持續創新不斷夯實領先優勢。

在洗衣機方面，卡薩帝經過大量測試，歷時6年研發，找到了令雙滾筒互相牽制、達到極致平衡的設計方案，并于2015年帶來了世界上第一臺一機雙筒分區洗的洗衣機——雙子云裳。無論是產品的設計，還是用戶的體驗，都是獨有的。

除了品類的創新，卡薩帝還牽頭制定了全球首個原創《平嵌電冰箱》標準，從嵌裝尺寸、散熱效率等6大維度定義行業基準，將技術優勢轉化為行業規則，降低行業的試錯成本，引導全行業向更高技術維度進階。以卡薩帝平嵌冰箱為例，其將AI食材管理、MSA氮氧智控保鮮技術與嵌入式設計深度融合，既實現零閃縫嵌入的美學升級，又以毫秒級識別210種食材，7天藍莓花青素留存率達99.8%，真正做到顏值與實力并存。

可以看到，過去幾年，各主流品牌在嵌入技術上升級步伐不斷加快，推出全嵌隱框設計或是家居互聯嵌入式系統等解決方案。而品牌間聯動的創新勢能也推動嵌入式冰箱成為消費主流，據權威數據監測，2024年嵌入式冰箱銷量占比超四成，正式進入無嵌入不冰箱時代。

營銷生態升級，開辟增長新路徑

行業升級從來不是坦途，在技術創新之外，營銷與生態的突破同樣關鍵。產品力是增長根基，但品牌在消費者心智中的價值符號才是真正的護城河。在消費理性回歸的當下，用戶不再為概念買單，更關注技術可靠性、場景實用性、長期成本與情感共鳴，這種對穩定內在價值的追求，推動行業進入超級營銷時代，營銷創新成為突破增長瓶頸的核心抓手。

領先品牌已探索出文化賦能的營銷升維路徑，通過探尋傳統文明與現代產業的共生之道，讓用戶從文化共鳴中感知產品情感附加值。

例如，5月10日，卡薩帝洗衣機聯合南京云錦博物館舉辦“型色永續”非遺養護藝術展，以原創養護濕洗科技探尋從非遺館藏面料到日常衣物的養護之道。

5月24日，卡薩帝非遺守護之旅·重慶站開啟，攜手蜀繡、川劇等非遺傳承人，聚焦傳承命題，共同探索傳統文明與現代品牌的共生之道。

6月25日，#AI致遠愛不凡#卡薩帝思享會在重慶舉行，卡薩帝不僅發布全新品牌標識C標、AI深度科技及AI鑒賞家套系，更正式啟動非遺守護計劃。

這一系列活動既讓用戶感受AI深度奢護、AI深度養膚等科技魅力，又通過非遺傳承人現場創作，讓用戶從文化共鳴中，感知產品情感附加值。這種模式打破參數堆砌傳統，將技術敘事融入文化傳承，實現從功能傳播到價值認同的升級。

而更深層的突破在于渠道與生態的協同創新。卡薩帝通過讓利經銷商、優化供應鏈效率等舉措穩定渠道信心，同時以高端普惠化策略平衡定位堅守與用戶觸達，在保障高端價值感的前提下擴大市場基礎。這種文化賦能+渠道深耕的雙輪模式，為行業在存量市場中找到增長支點，印證了高端營銷已進入情感共鳴+生態協同的綜合競爭時代。

長期主義實踐，定義行業未來方向

說得再好不如默默做到，率先錨定高端賽道的實踐者深知，引領行業發展從來不是偶然的市場機遇，而是一種沉甸甸的責任。這種責任驅動著企業從不懈怠，以持續、正確的領先姿態推動產業升級，用扎實業績印證路徑的正確性。據了解，高端品牌卡薩帝2025年1-6月整體零售額增幅超20%持續領跑，GfK中怡康數據顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機萬元以上市場分別占41.3%、76.3%，1.5萬元以上空調市場占50.2%，均居行業第一。

這份逆勢增長的底氣，源自其全球擁有14個設計中心、28個合作研發機構和300多位國際設計師資源構建的全鏈條創新網絡，從技術攻關到規則制定形成競爭壁壘。更源于以用戶需求為核心的體系化能力，使其在頻繁的技術模仿中始終保持被模仿卻未被超越的領先優勢。

對行業而言，高端化不是簡單的價格躍遷，而是以用戶為錨點，在技術突破、標準制定、文化賦能、生態共建中構建的系統工程。未來競爭終將是體系化能力與長期價值的博弈，唯有將引領行業視為責任、在創新路上從不懈怠、以正確方向保持持續領先的實踐者，才能在消費理性時代持續領跑，定義下一個行業周期的發展方向，讓高端化真正成為推動中國家電產業向全球價值鏈高端躍升的核心引擎。