買流量要交稅？新媒體重回自然流時代？個人自媒體迎來利好！

蔡釗，《人人都是產品經理》專欄作家，2023年《人人都是產品經理》年度10強作者（運營領域），9年新媒體一線從業經驗，關注小紅書、公眾號、視頻號

近期，有關電商的條例頻出，這些條例全部都和反低價和反內卷有關，策略都是從稅收出發。

在眾多條例中，我比較關注的是付費投流達到一定門檻需要交稅。

具體而言是從10月1日開始，企業的投流費不得超過年度營收總收入的15%，否則超出部分需要按照規定納稅。

我個人覺得，這件事對于整個市場而言絕對是利好。理想狀態下，可能會呈現這么幾種狀況：

1、投流型企業會遭遇重創

對于大部分電商企業甚至部分自媒體企業而言，投流是業務中最不可割裂的一環。

但是經過平臺算法極致壓榨之后，當下的投流已經很難依靠一次性交易回本，之所以還有很多企業愿意投流，一方面是因為投流獲客之后還有后續的成交，另外一方面則是他們也寄希望于投流曝光過程中帶來的品牌曝光。

所以，對于他們而言能夠接受短期內不掙錢甚至小虧。

一旦投流費用需要交稅，那么成本顯然是倍增，虧損幅度和回本周期會倍增，對于投流型而言恐怕也難以接受。

2、資本碾壓的局面會減少

資本=錢=付費投流=不需要太專業=時間成本上的捷徑。

因為付費投流的存在，大量中小品牌和個體的自媒體作者會很容易被資本碾壓，因為同樣質量的內容，一個付費一個不付費，平臺理所應當會把流量給到付費內容。

與此同時，因為付費流的存在，運營、主播、編導等行業從業者的價值被弱化了，因為他們的經驗完全可以用錢來替代。

一旦投流成本增加，那么它節約的時間相對于付出的成本而言不一定劃算，所以投流自然就不再是捷徑，行業從業者的的價值將會迎來回歸。

3、自然流會變得越來越卷、也會越來越有價值

投流太貴，大部分企業自然會回歸自然流，這也就會導致自然流的競爭更加激烈，能搞到自然流的平臺和從業者自然會更有價值。

我個人覺得，短期之內，公眾號、小紅書、視頻號可能會迎來一波增長。

4、后續政策是關鍵

如果單純的收取投流稅，其實還有辦法可以曲線救國，比如說進一步壓縮成本，最直接的方法就是降低產品品質。

所以，這個政策并不能解決根本問題，我個人看好后續的政策應該還會有跟進。

當然，不應該單純針對平臺商家，更應該想辦法從平臺端去解決問題，畢竟這才是源頭，這才是本質。

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