17載，金徽酒把這一善舉做到極致！丨酒眼·觀察

文丨斜谷

“公益不僅是責任，更是品牌生長的土壤。”

7月19日，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學工程啟動儀式在金徽生態釀酒園隆重舉行。來自甘肅、陜西、寧夏、內蒙古、青海、江蘇、河南等省區的各界人士、往屆受助學生代表，及金徽酒管理團隊出席了本次活動。

這次活動上，金徽酒宣布捐資1260萬元，再創歷史新高，資助今年考取大學的學子完成學業。《酒眼觀酒》觀察發現，通過將教育支援融入企業基因，金徽酒的“正能量”標簽已超越商業范疇，成為撬動消費者情感共鳴、區域市場深耕及行業地位提升的核心杠桿之一。

“種善因，得善果。金徽酒連續17年的‘愛心助學工程’，把企業的善意傳遞給了學子，用自己的肩膀扛起了社會責任，讓品牌的溫度溫暖了每一位消費者。”有資深業內人士如此認為。

01、第十七期愛心助學工程啟動，金徽人開啟“第二份工作”

每年暑假的到來，便是金徽人開啟“第二份工作”的時間。他們從各自的崗位上走出來，去籌備當年愛心助學工程的各項工作，也為亟需幫助的莘莘學子，送去來自金徽酒品牌的暖意和幫助。

這其中，就有金徽酒文化展覽館金牌講解員劉浴，金徽酒工會干事于美瓊，“最熱”業務員王凱剛等等。

平時，他們是金徽酒的“金字招牌”。每年7月，他們便會投身“第二份工作”，變身為金徽酒的“愛心助學傳遞員”、“愛心助學統計員”、“愛心助學摸底員”，全身心投入到金徽酒的愛心助學工程中去，發現各地優秀的貧困學子，推動他們獲得金徽酒的資助，從而順利完成學業。

金徽酒黨委書記、副總裁黃小東也是這其中的一員，他是金徽酒愛心助學工程項目的“發言人”，他說：百年大計，教育為本，關心教育事業發展、關注困難家庭學子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢記的使命。

“多年來，公司積極參與慈善公益事業，先后為災害救助、教育事業、扶危濟困、鄉村振興和困難員工住房等公益事業投入數億元，數萬人受益。”黃小東在此次儀式上透露。

據悉，2009年以來，金徽酒16年如一日持續開展愛心公益助學活動，累計捐資超過1.5億元，助力廣大學子圓夢大學，愛心助學已成為金徽酒具有標志性的品牌公益活動。

19日，金徽酒舉行第十七期愛心助學工程啟動儀式，向甘肅、陜西、寧夏、內蒙古、青海、江蘇、河南等七省區捐助1260萬元，助力當年考取大學的困難家庭學子完成學業，這被認為是金徽人踐行企業使命的具體行動，是弘揚金徽酒正能量品牌精神的生動體現，是向廣大學子獻出的一片愛心。

“今后，隨著公司銷售增長和效益提升，我們將不斷擴大愛心助學的范圍，讓更多學子感受到正能量的溫暖。”黃小東表示。

儀式上，黃小東為甘肅、陜西、寧夏、內蒙古、青海、江蘇、河南等七省區學子捐贈正能量愛心助學金，金徽酒各銷售公司負責人上臺接收捐贈。金徽酒高級管理人員手持金徽愛心之杯共同啟動2025金徽酒正能量第十七期愛心助學工程啟動儀式，標志著2025金徽酒正能量愛心助學工程活動全面展開。

“真正的正能量，不僅在于成就自我，更在于有能力時去照亮他人。”

山怡涵是來自浙江大學的受助學生，他認為，金徽酒給予他們的這份資助，是一份沉甸甸的期許，飽含對青年一代成才的殷切盼望；是一聲有力的號角，激勵他們不畏艱難，勇攀知識的高峰；更是一粒關于“善”與“責任”的種子，悄然播撒在他們的心田。

“金徽酒在我心里種下了一棵樹，如今我要讓這片樹蔭庇護更多人。公益不是單向給予，而是喚醒更多人成為光源。”山怡涵曾如此表示。

品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐，是金徽酒愛心助學工程的觀察員，也是金徽酒愛心助學工程的參與者之一。他和他的團隊，用文字、視頻記錄著金徽酒愛心助學路上的點點滴滴。

他認為，金徽酒以17年愛心助學工程，詮釋了“商業向善”的長期主義。“這是理想，也是現實。當企業化為一束光照進大學，照亮孩子們通往社會的道路，品牌的‘善’便種在了他們的心底，和諧、發展便有了最扎實的根基。”

02、17年、1.6億+、30000名，金徽酒公益與戰略深度協同

時光回溯到2008年，汶川特大地震發生。隴南與汶川所在的阿壩接壤，也是重災區，全市絕大部分學校都受損了，高考還有不到1個月，學生卻沒法上課。

那會兒，金徽酒才完成改制不久，正是艱難的時候。但是震后第3天，金徽酒便把賬上僅剩的100萬元全給捐了；一周之內，他們想盡辦法又湊了100萬元，7天連捐兩次；接著又給學校捐帳篷，派人幫著將課桌、凳子搬到帳篷里，幫學生復課，備戰高考。

自此，金徽酒便把愛心助學的種子深深種進了心里。

到2009年，金徽酒正式將助學升級為“公益工程”，確立“酒賣到哪里，公益做到哪里”的原則，覆蓋范圍從甘肅擴展至全國。17年來，金徽酒累計捐資超1.6億元（加上2025年捐贈的1260萬元），覆蓋了7省180市縣，超30000名學子受到資助順利進入大學校園，去完成他們的求學之夢。

而這些受助者中，許多人跟順著金徽酒的步伐，堅定地走上了愛心助學的不悔之路。

畢業于清華大學的受助學子楊子樂說，在金徽酒的支持和幫助下，正能量的種子已經在所有被資助的學子心中生根發芽。今后，將努力提升自己的思想道德素質和科學文化素質，以積極灑脫的心態追求理想，把自己鍛煉成對社會有用的人。

臨夏縣2024年受助學子蔣雪艷則表示：“助學金給予我的不僅是經濟上的援助，更是心靈的慰藉、精神上的鼓勵。我將爭做有理想、有追求、有擔當、有作為、有品質、有修養的新時代青年，矢志不渝地雕琢自我，力求成為積極奉獻于社會、引領正能量的有用之才。”

類似的案例，還有很多，很多。而這些案例，充分印證了金徽酒助學工程遠超經濟援助的深層意義：

其一，阻斷貧困的代際傳遞。如，甘肅省臨夏縣的一百多名受助者中，相當一部分成為家庭首位大學生，有望徹底改寫家族命運軌跡；

其二，構建“善念循環”生態。據統計，在金徽酒愛心助學工程的受助者中，許多學子都參與了公益服務，形成“受助-成長-反哺”的可持續機制。此舉影響深遠，對西北、對華東、對全國，都形成了“正能量”的能量輻射帶。

其三，強化品牌的精神共鳴。這些受助的學子們，將“正能量”具象化為專業報國、鄉村振興等行動，使金徽酒的公益主張獲得了真實的社會注解，讓金徽酒的公益行動與品牌戰略實現了深度協同。

其四，助推市場全國化演進。金徽酒的公益版圖與銷售區域同步擴張（2024年起新增了江蘇、河南兩省），增強了新市場消費者情感認同。而金徽酒內部設立的“員工子女教育獎勵”（北大、清華錄取獎40萬元），強化全員的正能量文化認同。

有長期跟蹤觀察金徽酒品牌發展的資深業內人士指出，透過金徽酒愛心助學工程，我們可以很清晰看到該工程從經濟支持、精神激勵、價值傳承三個維度，去改變受助者的人生軌跡。此舉還可以讓金徽酒實現戰略落地、文化互融和品牌親民，可謂是一舉多得、影響深遠。

“經過17年的不懈堅持，金徽酒把愛心助學這一善舉的能量發揮到了極致，贏得了企業、（受助）家庭、社會的多方共贏，應該獲得（大家）點贊。”該人士認為。

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