馬斯克進軍餐飲界的8個原因 | 一個符號工作室

作者 | 金鑫YOYO

來源 | 微信公眾號@一個符號工作室

飛得再高的“鋼鐵俠 ” ，終要落地找飯吃。

2025年7月21日，特斯拉全球首家超級充電站餐廳（Tesla Diner）在美國洛杉磯好萊塢正式開業。

當天，數百人提前13小時排隊，6小時狂攬4.7萬美元營業額——比隔壁麥當勞還高出30%。

馬斯克殺入餐飲紅海，絕不是一時興起，我總結有以下8點原因：

原因一：車賣不動了，需要尋找新增長點

特斯拉在全球市場面臨銷量下滑的嚴峻挑戰。

今年第二季度，特斯拉交付38.41萬輛，較去年同期下降約13.5%，連續兩個季度出現交付量同比下滑 。

此外，由于 特朗普的一系列強硬政治措施，如：取消電動車補貼、 削減碳積分交易、對多國加征“對等關稅”、 取消 政府訂單的心理施壓等，導致特斯拉的盈利受到巨大沖擊。

在這種情況下，馬斯克需要尋找新的業務增長點，來彌補汽車銷量下滑帶來的營收損失。

餐飲行業作為一個龐大且穩定的市場，自然成為其關注的焦點。

原因二：快餐行業利潤高，更容易分杯羹

快餐行業那可是個利潤豐厚的香餑餑。

就拿麥當勞來說，2025年第一季度的營收為59.56億美元，凈利潤率高達20%。

餐飲不僅是特斯拉充電樁的消費場景延伸，為用戶提供了方便，還通過高效的運營模式和品牌溢價，實現了較高的利潤水平。

馬斯克這波操作，顯然是想從快餐行業的“大蛋糕”里分一杯羹。

原因三：把充電時間“變廢為寶”，提升用戶粘性

傳統加油站的停留時間較短，而電動汽車的充電時間相對較長。

特斯拉餐廳通過將電子大屏、充電站與餐廳結合，巧妙地利用了車主的充電等待時間，為他們提供了一個全新的品牌體驗場景， 有助于提升品牌認同感和用戶忠誠度。

在這里，消費者不僅可以給汽車充電，還 可以用餐、觀影，享受休閑時光。

這不僅解決了用戶痛點，還為自己帶來了額外的收入來源，可謂一箭雙雕。

原因四：用“文化與經濟共識”，向特朗普妥協示好

眾所周知，馬斯克與特朗普 原本 是“好基友”。后來兩人因利益沖突鬧掰，今年6月還展開了激烈的“對罵戰”。

如何修復政商關系，就成了馬斯克需要解決的重點難題。

其實，剛開始看特斯拉餐廳開業的消息時，我就想起了麥當勞傳記電影《大創業家》。

這座復古未來主義風格的餐廳，如同時光穿梭機，把我們帶回了上世紀30年代的美國。

電影《大創業家》截圖

故事主要 講述了麥當勞操盤手 雷蒙·克羅克 的 創業發家史。

1937年，創始人麥當勞兄弟迪克與麥克（Dick and Mac McDonald）發現影院門口賣熱狗的小攤生意特別好，當下借了5000美元貸款，在加州的圣貝納迪諾小鎮成立了一個以汽車司機為主的路邊快餐熱狗店，該餐廳年收入高達20萬美元。

這也是麥當勞餐廳的前身。

后來，創業奇才雷蒙·克羅克 通過特許經營和資本運作，最終把麥當勞兄弟擠出公司，成為大眾熟知的“麥當勞創始人” 。

巧合的是，特斯拉餐廳和那時的麥當勞，在符號上有著驚人的相似性：加州+汽車+電影院+快餐。

很難說馬斯克沒有看過這個劇本。

而這一傳統行業的實踐，又仿佛在給特朗普喊話：在文化與經濟傾向上，我們可以達成一致！

果然沒過幾天，特朗普于 24日 在社交媒體平臺上發文，否認自己看空特斯拉，并表示希望馬斯克的生意“蒸蒸日上”。

兩人就像商量好似的，上演了一出公關大戲：變相用文化與經濟共識修復了政治裂痕。

原因五：機器人秀“肌肉”，深入實際應用場景

這次餐廳開業，特斯拉的人形機器人Optimus也是一大亮點，它在餐廳中承擔了部分服務工作，如分發爆米花等，相關視頻也在TikTok上火了一把。

這就好比讓機器人在實戰中練兵，順便還能給市場秀一下特斯拉的高科技實力。

通過在餐廳場景中使用機器人，特斯拉還可以收集大量實際運行數據，進一步優化機器人的性能和功能。

原因六：構建“能源-交通-生活”生態閉環

特斯拉餐廳的開業，還是馬斯克構建“能源-交通-生活”生態閉環的重要一步。

餐廳的屋頂鋪設了特斯拉光伏瓦，儲能電池滿足夜間用電需求，形成了“光伏發電-儲能-超充-餐飲”的綠色能源閉環。

據特斯拉官方稱，其日間電力自給率可達 90%，每月節省電費約 7,000 美元，年碳減排量預計超過 200 噸。

這種模式不僅提高了能源利用效率，還減少了碳排放，符合特斯拉的可持續發展理念。

原因七：為拉動股價與估值繼續“畫大餅”

截至2025年7月24日收盤，特斯拉市值約9,847億美元，較2024年底已下跌 28.9%。

目前其估值仍維持高溢價的原因，是市場繼續把大部分市值歸因于尚未兌現的自動駕駛、AI 和機器人業務，而非傳統汽車銷量。

馬斯克商業帝國的資金，正越來越多地向人工智能（AI）方向匯聚。

他計劃讓特斯拉股東投票表決：是否允許公司投資兩年前創立的人工智能企業 xAI。

這種交叉持股、互相支援的“埃隆系”企業集團，旨在延長 xAI 的資金“跑道”。

因此，特斯拉餐廳的建設和運營，也可以看作是企業金融戰略的一部分，通過多元化的業務展示，來吸引更多的投資機會。

原因八：制造話題和流量，讓品牌更火

馬斯克開餐廳，這種巨大的行業反差感，本身就是一條自帶流量的新聞事件。

再加上其獨特的賽博朋克風格和未來主義設計，餐廳一開業便毫不意外地霸占了各大社交平臺的熱搜榜。

這種“技術反哺”模式，使餐廳成為特斯拉AI技術商業化的重要跳板。

馬斯克這波操作，不僅讓特斯拉餐廳火了一把，也讓特斯拉的品牌形象更加深入人心。

結 語

總之，馬斯克進軍餐飲行業，絕不是一時興起，而是有著多方面的考量和深遠的戰略布局。

通過特斯拉餐廳，馬斯克不僅能夠拓展新的業務增長點，還能進一步增強品牌體驗，推動技術創新，構建更加完善的生態閉環。

未來，隨著特斯拉餐廳在全球范圍內的推廣，我們有理由相信，馬斯克的這一跨界之舉將為特斯拉帶來更多的發展機遇。

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