學術頂流齊聚宋城，宋城演藝開辟“品牌高端親子研學”新賽道

【品橙旅游】旅游市場，一年之“計”在于春，一年之“機”在暑期。

今年暑期，親子游迎來爆發式增長，然而不少游客卻陷入選擇困境：看似豐富的產品實則同質化嚴重，多數線路只是給常規行程貼個“親子標簽”，既無專屬設計，也缺深度體驗，難以滿足家庭對“有價值陪伴”的核心訴求。

在文旅行業競爭白熱化的今天，景區如何突破同質化內卷、開辟新增長賽道？

宋城演藝以“高端親子研學游”破局，通過“旅游+教育”的深度融合，成功樹立行業新標桿。這一創新模式不僅重新定義了親子游的價值內涵，更展示了差異化競爭的戰略智慧。

賦予旅游以“知識剛需”的高端屬性

李永樂《神奇的科學》，魏坤琳《神奇的大腦認知——腦科學教我們如何學習更高效》，戴建業《李白與杜甫——何為詩歌的盛唐氣象》，錢文忠《神奇的三字經——今天，為什么我們還要講三字經》，陜西歷史博物館黨委書記、館長龐雅妮《從陜西歷史博物館的精美藝術品看中華文明五千年》公益講座，秦始皇帝陵博物院副院長田靜《秦兵馬俑的文化價值》公益講座……這個暑期，宋城演藝旗下杭州宋城、西安千古情景區研學講座精彩上演，場場爆滿、一票難求，將高端親子游的熱度再次推上一個新臺階。

當前，不少景區陷入“演出數量戰”“明星陣容戰”的惡性循環。而宋城演藝另辟蹊徑，瞄準親子教育這一剛性需求，將高端學術資源與旅游場景結合。錢文忠、戴建業、李永樂等頂級學者與《最強大腦》魏坤琳以及陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院等頂級博物院公益講座的加持，賦予旅游以“知識剛需”的高端屬性。

面對中產家庭縮減非必需開支的趨勢，宋城演藝通過“研學剛需化”策略，將旅游與教育深度綁定，打造“寓教于樂”的消費新場景，滿足家長對子女綜合素質培養的核心訴求。

硬件+內容，是宋城演藝打造核心競爭力的雙重壁壘。

從硬件上看，劇院矩陣具有明顯的稀缺優勢。宋城演藝擁有17.5萬座位、75個劇院的龐大基礎設施，杭州宋城更配備4個3000座、西安千古情景區配備2個3000座的頂級劇院，其聲光電與空調系統為高端講座提供了媲美學術殿堂的硬件支持。

從內容上看，頂級IP正產生強力聚合效應。抖音1700多萬粉絲的李永樂、文化學者錢文忠等頂級學術名家，頂級博物館公益講座等參與，既保證了內容權威性，又通過自帶流量實現破圈傳播，進一步強化了文化深度。

從“泛娛樂”到“高端研學”的差異化戰略

從業內實踐來看，旅游與教育的結合并非新鮮事物。很多景區都有過類似的嘗試，但鮮有出圈。

“究其原因，可能主要在于‘旅游+教育’實踐中趨向寬泛化。”宋城演藝品牌策劃部相關人員表示，旅游具有寓教于樂的特質，研學內容本就是旅游的題中應有之義。但在實踐中，能夠做出差異化的屈指可數。當前，景區之間越來越卷，拼演出數量、拼明星數量。在這個背景下，需要思考的是如何才能精準嫁接親子的概念，為家長創造更多附加價值。

在宋城演藝親子研學開發團隊看來，在旅游的賽道上，沒有必要卷價格門檻、卷泛娛樂化、卷泛研學的產品，真正必須做的是差異化競爭，去打造一個別人沒有打過的一個東西，把招牌旗幟立起來。因此，宋城演藝走了一條別人沒有走過的差異化、高端化道路：把真正的高端教育嫁接到旅游場景中，嫁接剛需、創造剛需、成為剛需。

在時間節點上，宋城演藝精準錨定“七節兩月”。聚焦寒暑假及節假日，推出頂級學術研學、民族研學、非遺研學等主題，未來不排除以年卡、季卡、多景區通卡模式延長消費周期，形成“長尾效應”。

而在內容上，宋城演藝依托演藝公園這一平臺，在發揮《千古情》的“長板效應”基礎上，打造“外場熱鬧，內場高級”的雙重體驗。不僅有365天點線面的研學常規活動、日常活動如《WA！恐龍》、宋城雅集、岳家軍巡游、宋韻沉浸式體驗保持娛樂性，還有“七節兩月”具有爆發力、爆點的頂流研學，用高端講座滿足家長對“有價值內容”的期待，實現“玩中學”的閉環。

重新定義“旅游+”邊界的爆點探索

宋城演藝的創新舉措吸引了不少高端親子家庭游客，開辟了全新的賽道。近年來，宋城游客接待量持續增長，其中親子家庭游客的占比不斷提高。憑借“旅游+教育”模式，宋城在競爭激烈的親子游市場中脫穎而出，成為眾多親子家庭出游的首選目的地之一。

宋城演藝的實踐證明，文旅創新不應局限于價格戰或資源堆砌。其成功關鍵在于：異業合作：聯合教育、文博領域頂級資源，構建內容護城河；場景重構：將劇院轉化為“移動課堂”，釋放硬件潛能；需求創造：通過高端化、體系化產品，將研學從“可選”變為“必選”。

目前，“宋城親子研學游”的高端品牌打造已引發行業廣泛關注，許多專業機構紛紛研究其模式。這一案例為文旅行業提供了從“卷性價比”轉向“卷價值創造”的轉型范本，真正實現了“旅游+教育”的黃金賽道卡位。

業內人士認為，宋城演藝的“旅游+教育”模式豐富了親子游市場的產品供給，提升了整個親子游行業的服務質量和水平，推動親子游市場朝著更加多元化、品質化的方向發展，為市場發展注入了新的活力。“宋城演藝的有益探索不僅讓自己人氣更高，而且為行業發展提供了寶貴借鑒。”這位業內人士說。（作者：李青山）