沖高多年，OPPO仍未走出舒適區

殺回自己的起點

撰文/孟會緣

編輯/李覲麟

排版/Annalee

“OPPO K13 Turbo系列首銷單日激活量較上代提升380%，全新K系列創新的疾風散熱引擎帶來越級性能，比普通手機更可靠的滿級防水抗摔廣受認可。”

新機正式開售的第二天，從這則由OPPO官方發布的喜訊中， 不難看出其此次在中端市場的創新嘗試，已經初步取得積極反饋。

對此，有用戶的評價是：“果然，聽勸的產品，銷量就是好。”

但這也反映出，在所有國產手機品牌集體沖高的框架敘事下，當整個行業處于高強度沖刺AI、芯片、系統的轉折點上時，OPPO這款新機之所以賣爆了，還是因為其同時祭出了“高端技術越級下放”和“極致性價比”兩張牌，這才讓消費者們眼前一亮，紛紛為之買單。

問題是，該款手機在國補后的到手價，只要1529.15元。

對于OPPO來說，這次把中端定位的K系列新機下拉到這個價位，其實已經不只是一時放下身段了，而是帶著多年沖高未果的經驗，直接殺回了自己的起點。

重走來時路

說起OPPO的高端化戰略，必然離不開在2018年發布的Find X系列。

彼時的它，以“未來感設計”為核心，試圖為后續Find系列奠定“探索前沿技術、主打高端體驗”的產品基因。

可惜開局即巔峰，該系列后續產品的市場表現，始終未能延續Find X的輝煌。

高端市場的競爭遠比想象中更為激烈，蘋果華為兩大巨頭穩坐釣魚臺，老對手小米vivo亦強勢緊逼，同行們紛紛拿出看家本領，都想為自家爭得一席之地。

雖然不斷嘗試在影像、設計、快充上突破，但OPPO的努力似乎總是差那么一口氣。

不僅如此，OPPO甚至還一度寄希望于通過自研芯片來提升高端產品的核心競爭力，可惜最終還是以哲庫解散而告終。

事實證明，Find X系列不僅沒能真正觸動高端用戶的核心需求，也沒有在消費者心中樹立起與價格相匹配的高端品牌形象。

最典型的表現，就是其旗艦產品缺乏市場保價能力，如去年推出的Find X8系列產品雖然相對熱銷，但價格快速下跌，最終被冠以“年度跳水王”的稱號，讓用戶直呼自己是被品牌背刺了。

不乏經銷商聲稱，“OPPO高端機參數表現不錯，但品牌影響力不足以支撐高溢價，消費者在同等價格下更傾向于選擇二手iPhone。”

從Find X8的銷量來看，確實不如友商同級別的機型。根據數碼博主曝光的截至 2025 年第 27 周（7 月 6 日）的累計激活銷量數據顯示，華為Mate70系列以 589.6 萬部的銷量，位列第一；小米15系列以586.1 萬部的銷量，位居第二；vivo X200系列以409.2 萬部的銷量 ，排名第三。相比其他三款旗艦系列，OPPO Find X8 系列的銷量相對較低，以317.5 萬部位列第四。

Find X8的銷量不如友商同級別的機型 圖源：小伊評科技

但問題是，不單主打高端市場的Find系列處境堪憂。

細數OPPO當前其他三大產品線，Reno系列定位中高端市場，目標群體主要是年輕消費者；K系列面向中端市場，主打質價比；A系列則覆蓋中低端用戶，強調性價比和實用性。

與之對應的實際情況卻是：Reno系列和K系列雖然在核心功能上存在本質差異，但兩者（包括一加）因存在一定的價格重疊與資源分配問題，導致出現左右手互搏的尷尬局面；A系列的銷量表現雖然不錯，但它除了要面對紅米、iQOO這些老對手外，更多友商也開始推出類似價位和定位的機型（如榮耀Power系列），必將迎來更激烈的市場競爭。

換句話說，OPPO要應對的其實是整個產品線布局的深層次挑戰——其高端市場的嘗試未能穩固立足，而中端市場又因為內部競爭和資源錯配存在內耗，低端市場則面臨著來自其他品牌的圍剿。

或許正是在這樣的背景下，OPPO似乎終于意識到了，要回歸“重新聚焦用戶真實需求”這個初心的必要性。

歸來還是千元機

“在高溫環境下還能保持正常溫度，壓制打游戲的時候產生的高溫簡直手拿把掐。”

“預算不高喜歡打游戲的，選這一款肯定是很值的，能流暢玩星穹鐵道，還要什么自行車？”

“我承認之前說話的聲音大了點，一開始看到OPPO新機的預熱，說是要自帶散熱風扇，還以為是為了提高身價，搞噱頭整出來的雞肋功能，結果這次它竟然來真的。”

OPPO新機開售這幾天，隨著第一批買入用戶的親身體驗陸續在網上發酵，關于K13 Turbo系列的討論熱度持續攀升。

當然，最令他們感到驚喜的，并不是手機自帶散熱風扇這一創新設計，畢竟此前專做游戲手機的紅魔，早就已經推出過好幾款帶風扇的機型。

真正讓用戶“破防”的是該系列新機的價格。

其中，OPPO K13 Turbo 12GB + 256GB 版本，國補前定價1799元，國補后價格為1529.15元，是該系列國補后的最低價格機型。

國補后的價格

用網友的話來說，“放以前，只有部分電競旗艦才給散熱風扇啊，別說友商了，你賣1000多的手機，驍龍8s Gen4配個風扇，結果玩一些游戲比我驍龍8至尊還猛，那我花四五千買的旗艦算什么？”

隨著用戶好評而來的是，該款新機“首銷單日激活量較上代提升380%”的銷售成績。

要知道OPPO于國內市場的銷量，在今年一季度曾一度承壓。

Canalys數據顯示，OPPO在該季度的出貨量為1060萬部，同比下滑3%，市場份額也由去年同期的16%降至15%。這一趨勢同樣體現在Counterpoint的統計數據中，其顯示OPPO在國內智能手機出貨量市場份額由16%下滑至15%。

與之形成鮮明對比的是，兩家機構數據均顯示，小米、華為、vivo等品牌在同一時期均實現出貨量增長。

從市場運行的內在邏輯來看，國內主流手機品牌在市場份額上的爭奪，本質上是一場圍繞 “末位出局” 展開的激烈較量。

在前五名之外的品牌，通常很難長期站穩腳跟。因為一旦失去了持續的曝光度，主力產品線又難以形成競爭力，就會迅速被流量聚焦的核心區域和銷售渠道的主流陣營所拋棄，逐漸淡出市場核心視野。

從這個角度來看，OPPO K13 Turbo系列的銷售成績，無疑是為這個階段的OPPO注入了一劑強心針。

低頭容易抬頭難

用“高端技術越級下放”和“極致性價比”來形容OPPO這一次的競爭策略，再貼切不過了。

從用戶反饋來看，新機的確刷新了大眾對于中低端市場的認知。

以往，千元機通常被視為配置和功能相對基礎的入門級產品，中端機型同樣被視為高端技術的“試驗田”或是“閹割版”。而不論是散熱風扇技術、還是驍龍8s Gen4處理器，這樣的配置此前往往只在中高端旗艦機型中才能見到。

這一舉措不亞于想要重新定義中低端手機市場的競爭規則。

不過，風險和收益總是并存的。

這次嘗試，堪稱有關OPPO品牌形象和市場定位的一場豪賭：一時低頭容易，再想抬頭可能就要花費數倍的努力。

好處是，OPPO K13 Turbo系列的成功，能讓OPPO在短時間內收獲一定的市場關注和用戶好評，這對短期內增強用戶黏性具有不可估量的價值。尤其是在銷量承壓的背景下，這一波熱潮將為OPPO注入新的活力，讓其在激烈的市場競爭中找到新的增長點。

用戶評價普遍偏正面

但硬幣的另一面，除了會壓縮利潤空間，可能影響到企業的整體盈利結構外，更關鍵的是，此舉會模糊OPPO原有的定位邊界。

因為這不僅意味著該款K系列新機，將和自家的其他機型形成一定程度的競爭（包括主打性能的一加），還可能讓消費者對OPPO這些年努力構建的品牌形象產生困惑。

長期以來，消費者對于不同品牌及其產品線有著較為固定的認知，高端機型代表著品牌的形象與技術實力，而中低端機型則更多滿足消費者對基礎功能與價格敏感性的需求。

消費者的認知需要經年累月的塑造，一旦這種固有的印象被打破，品牌可能需要付出更多的努力來重建市場定位和用戶信任。

考慮到OPPO當前在國產手機市場競爭中所處的局面，這次豪賭似乎又成了不得不走的一步棋。

或許，面對“生死存亡”這個更加宏大的命題，討論這樣做到底值不值得，已經變得不那么重要了。